网购CPI折射物价变局

　　《瞭望》文章：网购CPI折射物价变局

　　在网络购物消费中，网民已跑赢了CPI

　　文/《瞭望》新闻周刊记者黄豁

　　近日，亚洲最大的互联网零售商圈——淘宝网——别出心裁地发布了“网购CPI”。

这一针对网络购物的CPI与国家统计的CPI出现了很有意思的反差：国家统计CPI大幅上升的同时，网络购物的“CPI”不升反降。淘宝网统计“CPI”在今年1月份至5月份分别是0.41%、-2.74%、-7.28%、-9.24%、-6.35%，而国家CPI相应的是7.1%、8.70%、8.3%、8.5%、7.7%。

　　这种反差并不能说明哪一个CPI的数据不准确，恰恰相反，这两种CPI都反映了中国现阶段物价的真实水平。

　　国家统计CPI的主要统计项目是以食物为主的基本生活产品，去年以来猪肉等基本农产品价格的上涨，直接拉动了CPI较快上升；淘宝网CPI的主要统计项目是网购热卖的数码产品、服装和化妆品等日常生活产品，事实上，这类产品的价格从去年以来呈下降趋势，尤其是在网络市场，下降趋势更明显。

　　淘宝网推出的“网购CPI”在某种程度上也是中国“网购CPI”，因为去年淘宝网交易额超过400亿元，占据中国网购市场80%以上的份额。淘宝网在某种程度上成为中国网购的代名词，而淘宝网的“网购CPI”也基本等同于中国网购市场的CPI。

　　如果是在前两年，可能网购CPI还不足以影响中国，但现在情况已经改变了。正望咨询公司对去年大城市网购人群调查显示，上海和北京的网购人群占整个上网总数的50.4%和45.1%，上海的网购额达到118亿元。而《2007年上海市国民经济和社会发展统计公报》显示，去年上海全部连锁商业的零售总额是1362亿元，上海老百姓在网上购物花的钱已经接近线下购物金额的1/10。

　　对于经常上网购物的人来说，网购CPI甚至比国家统计的CPI对他们的影响更大。中国的网购人群大多数属于城市的主流人群，他们支付得起电脑和上网费用。他们的恩格尔系数（食物支出占总支出的比例）在40%以下，网购CPI更真实地体现了他们生活品质的变化。

　　以淘宝网2008年6月的CPI数据为例，女装的CPI下降了11.85%，男装的CPI下降了17.73%，童装的CPI下降了15.03%；MP3/IPOD的CPI下降了14.23%，手机的CPI下降了9.56%；化妆品的CPI下降了8.15%。与之相对应的国家CPI基本持平，下降幅度不到1个百分点。

　　这意味着，对于网购人群而言，他们今年生活质量同去年同期相比，不但没有下降，反而有所提升。网络购物CPI之所以能大大低于国家统计的CPI，关键在于网络购物比线下购物有更低的价格。

　　不过，这并不说明，在网络上，卖东西的人会承受更低的利润，相反，网络商家在低价的同时，反而会获得更高的利润空间。

　　一般来说，商品价格由出厂成本和销售成本构成。随着CPI一路上涨，生产成本难以控制，惟一的办法就是在销售成本上做文章。中国庞大规模的市场造就了各级复杂的销售渠道，相当的价格被渠道吃掉了。

　　专业机构统计数据显示：在线下渠道，食品、日化用品的销售成本是15%～20%，数码产品的销售成本是20%～35%，百货、家居用品的销售成本是30%～35%，奢侈品的销售成本在40%以上。而在网上购物中，这些商品的销售成本都低于10%，在5%左右。这就意味着，做食品的卖家将可以和买家分享这省下来的10%～15%的价格，他们在价格让利5%的基础上，还能比在线下多获得至少5%的利润。在数码、百货和奢侈品类，他们能够让利和获得的利润空间更大。

　　中国企业今年面临最大的困境就是原材料上涨导致的成本上升，这种压力在今年可预见的时间里都没有缓解的趋势。但网购市场可以让企业摆脱中间渠道的费用，直接面对最终消费者，这不仅降低了成本，从更长远的视角看，他们将能更加理解消费者消费心态。对企业而言，网络购物CPI给他们指出了一个新的潜力巨大的市场空间。

　　对于宏观经济研究者和决策者而言，通过网购CPI还可以看到中国经济发生的结构调整变化。CPI反映的是消费人群整体的平均水平。由于各个居民家庭的消费结构不相同，同样的价格变动对不同消费阶层的居民家庭实际影响并不一样。比如北京，去年7月份，全市CPI同比上涨2.1%，而北京低收入层居民CPI则上涨6.3%。但大多数人只看到了整体CPI数据，不同的人自然根据自身感受得出不同的结论。

　　对于中国这样一个地区经济发展差异大、城乡差异大的国家，仅用一个笼统的CPI解释中国经济是不够的。尤其是对于城市的主流人群，一个更加准确的CPI无论是对这个群体，还是对针对这个市场的企业，乃至对城市决策者，都非常有必要。

　　从网购CPI的一揽子消费品构成看，它恰恰符合了这一群体的特征，淘宝网销售前十名的分别是手机、女装、充值卡、化妆品、笔记本电脑、汽车用品、小家电、电脑硬件、母婴用品和男装，这一揽子消费品反映的是城市中富裕人群消费状态。

　　网购CPI也从侧面证明了国家提出的“结构性价格上涨”说法，从网购CPI和国家CPI统计对比，猪肉、粮食等农产品价格上涨，服装、数码等工业品价格下降。这其实是改革开放30年之后工业对农业的反哺，之前农业为中国城市发展提供了物质积累。现在，国家正通过宏观调控回报农业。

　　这也表明，目前通胀压力后面的形势并不完全都那么悲观。□