诺基亚遭遇中国滑铁卢 国内手机市场寒风劲吹

　　诺基亚遭遇中国滑铁卢

　　面对中国手机市场这股突如其来的寒流，即便是手机“一哥”诺基亚，也未能找到避风港。

　　7月18日，诺基亚发布2008年第二季度财报，期内其净利润同比下滑61%%，但若扣除裁员和会计方法等特别项目的影响，其净利润为21.8亿美元，同比增长8%%。然而，在这份差强人意的成绩单中，中国市场俨然已成为诺基亚手机业务的滑铁卢——诺基亚大中国区市场第二季度的手机销量比第一季度下滑16.2%%，这也是诺基亚全球销售版图中惟一一个出现手机销量下滑的区域。

　　“从今年的手机市场行情来看，只减少16.2%%就已经很不错了。”7月19日，深圳一位手机经销商告诉记者，今年以来，国内手机销售出现了整个行业性的“滞涨”现象，不仅是诺基亚，包括摩托罗拉、三星、夏新、金立等中外品牌手机，均出现不同程度的销售下滑。

　　诺基亚中国放缓

　　根据诺基亚的最新财报，今年第二季度，其大中国区的手机销量为1760万部，而其今年第一季度在大中国区市场还取得了2100万部的销售业绩，销量环比下滑了340万部。

　　诺基亚的市场表现，让市场人士唏嘘不已。

　　“从我们卖场的情况看，今年以来各种品牌手机的销售已出现不同程度的下滑，诺基亚亦在其列。”7月20日，知名手机渠道商中域电讯的市场部人士对记者表示，诺基亚的遭遇是整个中国手机市场的一个缩影。

　　一位不愿透露身份的手机经销商告诉记者，在国内手机行业销售整体不振的大背景下，诺基亚的销售下滑还有着更为深层次的原因。

　　“长期以来，诺基亚在中国市场一直坚持"低利润"的渠道策略，渠道商与厂商之间一直积怨颇深，这种矛盾也不可避免传导至销售终端。”上述经销商告诉记者，代理诺基亚手机的代理商利润空间仅1%%到2%%，而零售终端一般也只有5%%到7%%。相比之下，摩托罗拉、三星等品牌手机的渠道毛利率一般都超过10%%，而国产手机一般都在20%%以上。

　　但是，在市场销售疲软的情况下，销量走低带来渠道层面的利润受压，这种此前被掩盖的“厂商矛盾”随即浮出水面。

　　而据记者了解，目前部分手机卖场已在开始减少诺基亚手机的展示空间，与此相配套的销售资源也在减少。

　　手机市场“滞涨”

　　“今年以来受宏观经济形势的影响，几乎所有的消费类电子产品都出现了不同程度的销售下滑，手机产品也未能幸免。”上述手机经销商说。

　　相比较诺基亚在中国市场销售量下滑16.2%%，其他手机品牌则更为艰难。

　　“从今年第一季度开始，我们就明显地感觉到手机不好卖了。”7月20日，金立手机的一位代理商向记者抱怨，今年上半年，金立手机在深圳的销量大概在8万到9万部，尽管与去年同期近10万部的销量相比，并无显著下滑，但这背后却支付了极大的成本代价。

　　上述金立代理商称，为了逆势推销，公司今年被迫提高终端卖场的利润比例，以增强其促销积极性，“去年我们给销售终端的利润空间在18%%左右，今年上半年我们普遍增加了5到6个百分点，接近24%%”。

　　事实上，这仅是今年手机市场疲软的冰山一角。记者获悉，在这股市场寒流之下，包括摩托罗拉、三星、夏新等中外品牌手机销量尽数下滑。而一些渠道商反馈回来的消息称，摩托罗拉今年在中国市场的销售颓势有加剧之势，“我们卖场的摩托罗拉手机销售下滑至少在30%%以上”。

　　此外，备受舆论关注的山寨机在目前的市场大环境下也出现了利润摊薄的情况。

　　对于目前国内手机市场面临的销售放缓现象，多位手机业界人士对记者表示，除了通货膨胀造成供应层面的成本上升因素外，需求层面也表现不振。据其分析，需求层面除了通货膨胀导致消费者对手机购买力的下降外，还与目前中国电信业的3G建设预期所带来的持币待购因素有关。（程久龙）