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《瞭望》文章:“解百纳”争议迷局

  《瞭望》文章:“解百纳”争议迷局

  中国葡萄酒行业有史以来最大的一次商业纠纷最终如何收场,正在成为民族知识产权保护的新考验

  文/《瞭望》新闻周刊记者徐博张晓松

  7月中旬以来,“解百纳”之争继续升级。

因对国家工商总局商标评审委员会6月底裁定干红葡萄酒品牌“解百纳”商标所有权归属张裕葡萄酿酒股份有限公司不满,某些葡萄酒厂商向北京市第一中级人民法院提起诉讼,将商评委告上法庭。

  据了解,2002年张裕获得商标局下发的“解百纳”商标注册证书。同年,一些酿酒企业向国家工商总局递交有关撤消张裕“解百纳”商标专用权的申请书,引发“解百纳”商标知识产权争议,从而进入行政复议阶段。

  双方争执的焦点在于:“解百纳”是否仅仅直接表示商品的主要原料及其他特点,并成为葡萄商品通用名称;“解百纳”是否经张裕公司长期使用已取得了商标的显著特征。工商总局商标评审委员会日前裁定,干红葡萄酒品牌“解百纳”的商标所有权归属张裕。

  商评委的裁决显示,“解百纳”不是中国正式公布的葡萄品种名称,以及现行葡萄酒国家标准及相关技术规范所规定的葡萄酒通用名称,即不属于葡萄和葡萄酒的法定通用名称。此外,“解百纳”并非汉语固定词汇,“解百纳”一词最早于1936年由张裕酿酒公司使用,并作为商标名称的一部分出现在商标注册文件中。

  目前,市面上贴着“解百纳”标签的葡萄酒已多达30多种,一瓶价格普遍在30元左右,便宜的甚至只卖十多元,而张裕公司的价格则要高得多。价格差距悬殊,既让消费者高兴,也纳闷哪个公司的“解百纳”才是物有所值?

  张裕公司提供的信息显示:早在上个世纪30年代,当时任张裕公司总经理的中国银行行长徐望之先生,组织一批公司和银行人员研究定名,他们决定秉承张裕创始人张弼士倡导的“中西融合”理念,取“携海纳百川”之意,将这种高档葡萄酒命名为“解百纳干红”。“解百纳干红”一直作为张裕的核心子品牌,已有70多年的历史了。

  在张裕公司看来,“解百纳”商标是几代张裕人心血的结晶,在消费者心目中享有高认知度,所凝聚的品牌价值是与洋品牌在高端市场上相抗衡的“武器”。如果听任这样一个高端品牌被滥用为一种品种的泛称,对中国葡萄酒业将造成很大的损失。

  但是,其他一些葡萄酒生产商指出,“解百纳”目前已经成为一个品种的通称,如果这三个字为张裕所独有的话,其他众多厂家必将大受影响。他们认为,“解百纳”一词是由法文“Cabernet”翻译而来,“解百纳”并非张裕所独有。

  很显然,“解百纳”究竟是品牌还是品种,是争论双方的矛盾焦点。中国农学会葡萄分会指出,品种是农作物分类的基础,根据中国农作物和园艺界所命名的葡萄品种名称与认可标准,我国葡萄品种近千余种,在已正式公布的葡萄品种名录中,并没有“解百纳”这个品种,称其为品系无科学和法律依据。在所有中外酿酒葡萄品系中,从未出现过解百纳营养系或品系的名称。

  北京万慧达律师事务所资深律师黄义彪认为,既然“解百纳”不是葡萄品种和品系,“就不能作为葡萄原料的通用名称使用。退一步讲,即使‘解百纳’是葡萄原料的名称,根据商标法第十一条第二款的规定,也会因张裕首创并长期使用而具有品牌的显著性特征,就像五粮液、两面针等品牌一样,准予商标注册。”

  另据央视市场研究公司《中国葡萄酒行业现状报告》显示,1998年以前,市场上生产“解百纳”的企业仅有张裕一家,此后不断有企业加入这一行列,尤其在2002年商标案爆发之后达到高潮。

  采访中,一些葡萄酒企业担心,“解百纳”商标归属张裕后,其他企业将因此而蒙受重大损失,不利于葡萄酒行业的成长。据统计,2007年中国葡萄酒业的销售额已超过150亿元。数据也显示,目前所有企业的“解百纳”产品加起来据估算有15亿元左右的市场,而其中张裕解百纳2007年销售额在11亿元以上,拥有目前“解百纳”市场最大的份额。也就是说,即使不能再生产,对其他企业利益并不构成实质性影响。

  “如果‘解百纳’商标最终被判撤消,受到伤害最大的将是中国葡萄酒业。”中国社科院财贸研究所刘彦平博士指出,“商标法的立法精神是保护企业商标等知识产权,为各行业营造公平竞争环境。如果一个有着70多年生命力的原创品牌都得不到保护,因近几年来的仿冒而被取消,还有谁愿意投入精力自主创新?葡萄酒业如何发展?”

  在他看来,最终得益者只会是洋葡萄酒,“有的洋葡萄酒品牌也在借解百纳混乱之势,侵蚀中高端市场。‘解百纳’品牌得不到保护,高端市场缺少一支主力军,相当于为洋葡萄酒自动‘让道’。”

(责任编辑:田燕)

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