贵族新标准的游戏旨趣

　　据媒体报道：“每年至少要消费8299万元”——这是“富豪榜专业户”胡润为“中国新贵族”划定的最新消费标准。日前，胡润抛出一份“2008中国新贵族消费门槛”的报告，据他称，符合这一标准的中国新贵富豪共有5万人。

　　相信瞟一眼“贵族新标准”的消费下限，便能让多数国人打一个冷颤。既惊且疑之余，公众当然有理由追问这个标准的来龙去脉和个中可信度，于是媒体与读者忙得不亦乐乎，于是“胡润号榜单直通车”再次引领公共语境中的财富议题：穷人吓晕了，小富艳羡了，中产无语了，大款自惭了……

　　当然，与此份榜单最具关联性的市场因果是：胡润系列的榜单产业链，继续向着财富的现实收益高歌猛进了。

　　稍稍关注一下近几年胡润团队从这条榜单产业链中真金白银的现实利益收获，及其造榜队伍的不断扩充壮大，便会明白，胡润持续迸发的造榜激情、标准拟定冲动，盖出于其先天患有“财富狂想症”。

　　在此逻辑序列下，偏要较真地跟胡润榜单、胡润标准探讨“士兵突击”式的价值内涵与现实诚信度，岂非如抓个“时尚”的虱子（毕竟还是虱子）在自己朴素的灵魂深处扑腾？譬如，有捉虱者斤斤计较于：据胡润称，符合年消费8299万元这一标准的中国新贵富豪共有5万人。但在其同时发布的另一标准序列中，却言之凿凿：“在中国顶尖消费群体中，资产达100亿元人民币以上的有两百人左右；资产在10亿元人民币以上的有2000人左右；资产在1亿元人民币以上的有5万人左右。”难道在超级豪富中占据绝对多数的亿万级富豪们，每年都心不慌肉不跳地消费掉自己全部身家的数分之一甚至更多？如此能经得起几年折腾？抑或，他们身怀着保证使自己资产每年都能翻番增值的吸金吞银术？

　　其实，胡润式榜单系列的商业成功及话语权得宠，并不在于其内容或逻辑的缜密专业、无懈可击，而是其深谙注意力经济时代的游戏旨趣：会说不如能吼，专业不如高调，能奇袭就不要正经八百，能率先占个舆论“上座”就不要“按顺序排队候车”；千谋万虑，汇成一句话：“榜不惊人死不休！”

　　说句题外话，我们普罗大众、虾米百姓，很多时候“吃亏”恰在于此。太谦卑了，太拘谨了，太实在了，太低调了……试想，如果有那么一些平民中的胡润跳将出来，不时吼上几嗓子，不时抛出几份唉声叹气甚或“哭爹喊娘”的“贫困榜”、“慈善救济榜”，至少能让那些矫情放纵的富豪榜低调或羞愧那么一点吧？

　　在只怀抱“阿堵物”而乏忠诚、信仰、风度与精神内核的伪贵族面前，所谓的榜单标准不过是虚幻飘忽的“招魂幡”，它让财富之魂继续着财富之路的迷失。它同时也见证着财富精英主义的现世命题暂且无解。