北京奥运开幕在即,一场视觉盛宴就要开场。而北京奥运也为国内蓬勃兴起的网络视频行业带来了机遇,门户网站、网络电视网站、视频分享网站无不摩拳擦掌。
如今,围绕着奥运视频转播权的资格大战已经尘埃落定,真刀真枪的拼杀也随着奥运的来临而摆开了阵势。
然而,在这一场奥运网络视频大战会有几个赢家呢?
网络电视借机上位 6月底,央视网将奥运视频直播权授予PPS和悠视网两家网络电视网站。悠视网CEO李竹表示,央视授权的转播内容为打包的A、B、C、D四组,悠视与PPS购买的是相同两组内容,所花费的价钱为2000万至3000万元之间。
网络电视类网站之所以将不惜血本,是因为将奥运看作了突破性发展的一次天赐良机。按李竹的话来说,“拿到奥运转播权这个机会对视频网的发展非常重要,将会是视频网站发展史一个很重要的里程碑”。
专业性是网络视频行业在奥运直播过程中的最大优势。网络电视一般采取的是P2P技术,技术成熟度较高；通过视频加速技术,视频流畅度也得到了很大的提高。
视频分享网站大多放弃 对于视频分享类网站来说,由于其“点播”技术并不支持实时直播奥运赛事,因此,它们的参与热情和参与深入度远远不及门户网站和网络电视网站。目前,仅有酷6一家视频分享网站取得了奥运网络视频点播权,行业内更具影响力的土豆网和优酷网则有“默契”地放弃了对奥运网络视频点播权的争夺。
业内人士透露,目前,多家网站为奥运会的投入已突破4000万元,购买视频版权是其中一大笔开支。在奥运转播权面前,视频网站不应该有赌徒心态,土豆网和优酷网的放弃显得十分明智。
门户网站为名誉而战? 作为互联网行业最具代表性的新媒体企业,搜狐等四大门户网站的影响力已经被广泛认可。面对奥运直播权,由张朝阳率领的搜狐公司率先成为央视网奥运直播的合作伙伴,在门户网站的竞争中领跑一程。
然而,7月中旬,三家网站终于在最后关头与北京2008奥运官方新媒体传播机构央视网签约,获得互联网转播授权,从而与搜狐站在了同一起跑线上。
对于门户网站而言,资源、内容、品牌、商业等方面的争夺是一场长期战争,而对奥运直播权的争夺仅仅是这场长期战争中的一次大型战役。任何一家门户网站也无法通过一次战役就取得最后的胜利。因此,奥运直播更像是一场不能不参与的游戏,想赢并不容易,那就首先做到不输。
最近,张朝阳对外宣称已经收回了成本,还表示“直播内容至少领先其他网站60秒”。而另外三家早已整合打造奥运报道内容资源,并小幅度地提高了网站内广告位价格。
广告收入难抵烧钱成本 鏖战正酣的视频争霸赛最后鹿死谁手,目前不得而知,但是,无可争议的最大赢家肯定是央视网。央视网由于手中握有奥运视频版权,成为网络视频企业追逐的焦点。通过向各家网络企业授权,央视网“一女多嫁”已将数亿元纯利收至囊中。
对于花巨资购买转播权的网络企业而言,千万级的投入到底能带来多大的回报呢?奥美世纪执行副总经理王宏鹏说:“奥运转播资格的获得只能为一家视频网增加30%的成长,但广告的收入将小于其在转播权上的投入,中间的差值买到的是面子。”
业内人士算过这样一笔账,目前视频行业的带宽成本每月大概130万美元,购买奥运版权大概2000-3000万人民币之间,烧钱速度可见一斑。
“奥运期间的广告收入将抵消一部分投入,预计今年收入将达到1500万-2000万美元,但没有把利润当作首要考虑目标,而是为了培养用户的收视习惯与品牌认知度,在视频竞争的关键时期赢得胜利。”悠视网负责人表示。
在这个意义上,视频网站间的战争远远没有结束,而是刚刚开始。在今后的竞争中,如何进一步争夺广告资源,从而消化掉在购买奥运直播权的巨大资金投入,这是众多视频网站面临的共同课题。(巫伟)
(来源：南方日报)
(责任编辑：张庆龙)
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