大栅栏商业街改造后重张 不担心奥运后难以为继

宣武区商务局局长郭新向记者介绍情况

　　今年7月30日，老北京著名的大栅栏商业街在封闭改造2个多月后重张迎客。次日就吸引了8万4千人游览光顾，到8月7号前门大街重张之日，客流量更是达到了15万人次。将近3000万元资金的投入使得大栅栏形象大为改观——有碍观瞻的小广告不见了，原本密密麻麻网布在头顶的电线也“隐形”进了地下。根据调查，7月31日那天，前来游览的人们平均消费就达到了80——100元。

　　借奥运客流的东风，改造后大栅栏的老字号销量比以前大幅度增长，而奥运之后，大栅栏会不会一下子冷清下来，老字号的生意还好做么？宣武区商务局局长郭新对此很有信心地表示：“大栅栏商业街改造不仅是为奥运会，这是政府、商家和广大消费者多年的愿望，借北京举办奥运会之机，这个愿望终于实现了。

　　大栅栏前门重整各有特点

　　说到大栅栏，很多人都会自然而然地和前门联系起来，事实上两者属于不同区政府管辖，重整也各有特点，两条商业街历史悠久，优势互补，无论是旅游还是购物都形成了京城的一大亮点。

　　前门大街可谓“以新仿旧”，很多建筑是根据老照片仿建而成的，恢复了老北京的铛铛车、重现了834米白石御道，老北京各种元素的集合使得前门大街焕然一新。

　　相比之下，大栅栏商业街的改造则是“以旧改旧”，重点是清理和整洁，以前的特色尽量保留。尽管封街改造曾引发过对老字号“出走”的猜测和担心，但重张之时同仁堂、张一元、内联升、瑞蚨祥、步瀛斋、大观楼、张小泉和狗不理全留了下来。要知道，在大栅栏商业街，这八家“当家”老字号经营面积不到30%，年销售额却达到了整条街收入的75%。

　　改造会不会造成老字号租金高、商品贵的问题？郭新介绍说：“我们的店铺基本都是自有产权，目前来说还不涉及到租金要价高、影响经营的问题。将来涉及产权置换问题的时候，我们肯定会跟相关部门做这方面工作。随着这条街整体形象的提升，如果出现物价上涨之类的问题，也会及时采取措施。”

　　对于大栅栏商业街未来的定位，有关部门这样规划：大栅栏改造要保留整体外形外貌，改善设施建筑水平和内部结构环境，突出“老、小、名、专”的京味传统商业神韵，成为传统文化旅游商业街，其中老就是老字号，名就是名牌，名优产品，小就是小店面、小规模，专就是专卖店、专业店。把大栅栏步行街建设成北京市标志性的商业步行街。

　　老字号的时代来临？

　　再好的发展方针，也需要各方面努力配合，尤其是老字号这个“主角”。政府希望老字号企业在弘扬“诚信”精神，追求“原汁原味”的基础上，不断创新进取，开拓市场，将传统商业与现代商业有机结合，将经济效益与社会效益完美统一，在注重经济效益持续发展的同时，承担起传承弘扬中国商业文化的重任。

　　说到老字号，郭新认为北京举办奥运会以及当前国家的经济形势，都为老字号的发展创造了良好的外部环境，提供了难得的机遇。他说，随着时代的发展，老字号也要焕发新青春，开拓思路，开拓产品。他认为张一元、同仁堂就是老字号中创新的典范，张一元开了100多家连锁店，一直不满足现状，他们研制了自己品牌的绿茶饮料，建立了统一的配送基地保证茶的品质，销量很不错；同仁堂始终在追求创新，产品和市场、和消费者的需求同步，因此一直都卖得很好。

　　有关部门希望推动老字号发展的另外一大原因，是目前市场发展恰逢其时，“时代不同了，以前卖东西是拼价格，现在人们更加重视商品的质量和它的文化内涵，现在比的就是‘真’，这正是老字号的优势。”