营销专家称刘翔身价将缩水 各大广告商态度不一

　　广告商紧急研讨对策

　　多数表示力挺 刘翔身价仍可能缩水

　　因伤退赛让刘翔的广告商们始料不及。不过，多数刘翔代言的品牌在表示惋惜的同时，表示合作不会受影响。但经济学家仍然推测，刘翔的个人广告收益将因此大幅缩水。

　　广告商态度不一

　　刘翔五个一级代言品牌之一的耐克被认为是受退赛影响最大的品牌，不过耐克中国转播总监朱近倩在接受本报采访时说，刘翔的退赛对耐克全球市场没有影响，他依然会和其他运动员一起出现在广告中，但会在广告的信息内容上进行一些调整，目前他们正在与一些报纸协调版位，读者今天就能从一些报纸上看见刘翔的新平面广告，过几天他所拍摄的电视广告也会出现一些变化。朱近倩表示，耐克依然为刘翔感到自豪，并一如既往地支持他。

　　除耐克外，刘翔代言的其他品牌也在第一时间表达了对飞人的支持，伊利表示， “不是因为刘翔能拿金牌，我们才选择他作为代言人，所以伊利将会一如既往地支持刘翔。”可口可乐公司也表示不会因为刘翔退赛而修改合同，相应的品牌宣传方案也不会改变。同样，本届奥运会皮具产品供应商奥康集团在经过了两个多小时的紧急讨论后决定，2009年将会与刘翔续约。

　　不过，也有广告主们已经开始斟酌与刘翔的签约。安利纽崔莱称，合同期内刘翔的代言费不会因此减少，而合同期满后是否续约将视情况而定。联想相关负责人也表示，目前正聘请专家团队评估是否继续与刘翔签约。

　　广告收益或将缩水

　　另一方面，营销专家们也在评估刘翔退赛对其商业价值的影响。智扬公关品牌总监李巨斌表示，“刘翔退赛是在背负巨大伤病坚持到最后的无奈之举，相信退赛并不会影响他在人们心中的形象。”而龙视嘉蓝国际传播机构副总经理王伟蓉则表示，如果从人性角度和奥林匹克精神分析刘翔主动退赛，将刘翔在伤病下坚持训练的精神展现给公众，进行下一步的营销战略，刘翔退赛事件未必一定会有副作用。

　　不过，温暖的声音并不能掩盖这样的事实，刘翔这一退，个人广告收益将大幅度缩水。在百米栏开赛的前晚，经济学家张五常曾预料，刘翔的胜败涉及的广告收益相差10亿元。“奥运会成绩对于运动员身价有决定性影响，刘翔在今年广告收入飙升，正是许多商家看中刘翔在北京奥运会这枚金牌，此次退赛肯定会对刘翔身价产生负面影响。”福莱国际传播机构客户主任王静文昨天说。

　　晨报记者 邢飞 李莹