鸟巢出售冠名权应慎之又慎

　　“出售鸟巢冠名权的工作已经启动，冠名权肯定将被卖出，但相关的具体事宜现在仅限于内部讨论。”国家体育场有限责任公司运营部贾淑芳日前接受《每日经济新闻》记者采访时表示：“包括LeverageAgency、PrescientGroup等在内的公司已承担了该项出售的经纪人工作。”（8月19日《每日经济新闻》）。

　　负责经纪业务的纽约LeverageAgency公司首席执行官斯特纳说，目前已经有6家跨国公司竞争“鸟巢”的冠名权，他说：“鸟巢是目前世界上最具价值的不动产。”

　　鸟巢从开始筹建就成为社会各界关注的重点。独特的设计构思，精巧美丽的外观，特别是成功举办2008北京夏季奥运会开幕式和作为北京奥运会主场地后，鸟巢已经成为世界目光的聚焦地。作为国家体育场，他代表着中国体育的里程碑；作为2008北京奥运会的主场地，她是中国成功举办一届有特色、高水平奥运会的象征；他虽然建成不到周岁，如此年轻，但却是一座具有历史性里程碑的建筑。如果奥运会结束以后，为了增加收入，在国家体育场名字前面冠以商家名称特别是跨国公司名称，笔者认为，无论如何中国百姓都难以接受。

　　奥运会结束以后，场馆闲置、浪费确实是一个非常头痛的问题。如何发挥奥运会场馆的作用和效益是举办过奥运会的所有世界各国城市都绞尽脑汁思考的事情。北京奥运会同样面临这样的问题。想尽办法，通过商业运作，发挥奥运场馆效益确实已经摆在面前。但是，笔者认为，绝对有比把中国标志性的鸟巢冠名权出卖更好的增收办法。我们绝对相信，鸟巢，这样独特的建筑，知名度如此之高，除了卖掉冠名权以外只要商业运作成功，绝对不会空旷闲置，绝对能够发挥出很好效益。中国13人口，就是适当收取一点参观门票，就是一笔可观的收入。

　　一种选择是，国家体育场的名称要彻底净化，不能夹杂其他任何东西，特别是跨国公司的什么名称。据报道，“鸟巢”已经早就被北京国安足球俱乐部预定为主场。场馆管理者还正在接洽其他活动，目标是一年举办60场比赛或音乐会或举办大型演出以及大型体育盛事和大型活动。另外，还可以在周边建立博物馆、购物商场和旅馆。再加上，适当收取的参观门票等，效益应该不会差到哪里去。再一种选择是，实在需要出售冠名权，需慎重选择冠名商。还是选择中国内地企业为好。在选择商业运作上，也应该先考虑国内企业再考虑国外企业。

　　至于除鸟巢之外，“水立方”、“五棵松体育馆”等奥运场馆在奥运结束后卖出冠名权事宜，笔者认为，为了提高收入也未尝不可。（付瑞雪） (来源：东方网)