央视广告新增约20亿招标额 打通全台各频道资源

　　打通全台各频道资源 2009年招标政策更加开放 做最大化营销 新增不少项目吸 引更多客户

　　央视广告新增约20亿招标额

　　本报讯（记者刘西）打通全台各频道资源，央视2009年广告招标政策更加开放。

　　今天下午，央视广告部将在北京梅地亚中心举行2009年黄金资源广告招标政策说明会。央视此次招标政策变化明显，新增多种广告资源。

　　除了往届常规招标项目如《新闻联播》、电视剧剧场、春节联欢晚会、青年歌手大奖赛等外，感动中国、年度经济人物等从未在招标会上出现的项目今年也将亮相。

　　此外，央视各频道及品牌栏目的广告资源，也将在今年11月18日的年度招标会上统一签约认购。其中绝大多数资源，以往并不与招标会挂钩，而是由承包公司分别经营，这次全部收归央视广告部整合运作。

　　中国传媒大学广告学院副研究员、央视广告部顾问袁方昨晚在北京接受记者电话采访时说，这是有利于企业客户和央视本体的双赢政策。企业购买时将更加便利，央视则能获得更大的广告收益。

　　“预计2009年新增的招标额有20亿左右。”袁方初步统计。2008年央视的招标总额为80.2861亿元。

　　此外，这次政策中还有不少推进客户购买的利好变化。如“电视剧特约剧场”的回报更加丰富，即在保留原有回报的基础上，新增在电视剧片头中融入企业元素、片尾增加“特别鸣谢”的标版等。

　　央视还将对部分标的物和套售广告时段进行主题包装，如“《新闻联播》前广告”播出形式调整为“30秒‘庆贺新中国成立60周年’宣传片片尾企业同贺标版+ 4家企业15秒广告”。

　　对话专家

　　FW：今年政策变化有什么特点？

　　袁方：就是对内部资源进行了很好的整合，做最大化营销。

　　央视广告招标政策近两年一直沿着“黄金资源”的思路在改。以前叫黄金段位，就是指中央一套《新闻联播》的前后资源。

　　2006年招标这个概念改成了黄金资源，含义就变为了央视黄金资源都拿来招标，客户需求量大的优质资源都放进了招标项目。

　　2008年就在奥运契机中进行了很大程度的整合，把整个赛事和新闻资源放在了一起。今年更彻底一些，这样演化下去也许就不再是个招标的概念，而是类似央视广告集体签约，需要什么都可以提前预订。

　　FW：2009年收入增加的幅度能有多少？

　　袁方：今年有将近20亿元的资源整合进入招标。

　　就单纯广告增加幅度而言，央视每年增加幅度比较稳定，大概在百分之十几左右。

　　FW：除了增加资源外，今年央视还有许多其他的利好政策，比如电视剧场增加回报等。

　　袁方：电视台的经营是只能涨不能跌的，央视广告部一样很有压力。

　　这肯定跟2008年的高度有关，但央视也会考虑到奥运的特殊性，不会一味乱涨价，还得考虑到企业合理出售能力和自己资源的价值。

　　其实套装等产品化和品牌化的措施是央视这些年一直推行的政策。

　　FW：您认为提升的空间还有多大？

　　袁方：央视从2006年招标到现在一直都在进行这一改造。前几年地方台采用比较多，央视总结了一些优秀经验，认为这样的营销模式比较好。

　　整合资源是必由之路。一个电视台要想实现比较好的竞争效果，就必须这么做。不过央视未来还面临着一些问题，比如必须增加新节目，类似“同二首歌”（笑）。

　　这次许多新增项目都是像《经济半小时》这样的成熟节目，吸引客户需要更新更火的节目。