商家争抢户外大屏幕广告 强制性观看惹争议(图)

海军博物馆门前的LED大屏幕开放到晚上10点

　　大屏幕广告还没成大气候 记者调查发现岛城相关公司经营状况“冷热不均” 业内人士看好“钱景”忙于抢占好地角。

　　“忽如一夜春风来”，户外电子屏广告就是这样出现在各交通要道的路口上，吸引着过路人的眼球，成为户外广告的新势力。记者昨天采访4家户外电子屏广告商，发现虽然目前招商情况冷热不均，但各家均看好这种新广告形式

　　在青岛的发展前景，目前不少商家都在积极“跑马圈地”，希望占据繁华地段，为下一步发展打好基础。

　　大屏幕借奥运“上位”

　　设置在香港中路、南京路路口，青岛国际新闻中心楼上的大型户外LED广告屏曾经让不少市民感觉新奇，随后在福州路、东海路路口又出现一处同样的广告屏。就在今年奥帆赛举办期间，在闽江路的南京路路口、福州路路口以及海军博物馆前、五四广场、台东步行街、李村商圈、流亭机场进出口等多个位置，出现了越来越多的大型户外LED广告屏。

　　“我们公司的大屏幕是今年8月投入使用的。”青岛扬帆启航传媒有限公司的户外广告屏设在福州路、南京路路口，该公司孟经理明确表示，他们就是看好奥帆赛在青岛举办所带来的商机。而将广告屏设在海军博物馆前的青岛融奥世纪广告公司李经理认为，奥运期间他们广告屏上播出的奥帆赛镜头很吸引眼球，其他几家广告公司负责人也认可这一观点，认为奥帆赛的成功举办，能刺激广告投放量。

　　设置的地角有讲究

　　记者在采访中发现，这些户外LED广告屏基本都设置在繁华地段的十字路口处。扬帆启航传媒公司的孟经理表示，他们选择的福州路、闽江路路口车流量大，而且路口红灯时间有90多秒，特别适合这种大屏幕广告。

　　“这种广告讲究的就是强制性观看。”经营国际新闻中心、佳世客商场旁户外广告屏幕的中安博扬公司的吴女士表示，他们这两处位置不仅客流量大，而且聚集青岛的高收入阶层，比较适合高端广告客户投放广告，目前在他们这里投放广告的有绿城房地产、中国银行、中信银行、奔驰轿车、宝马轿车等客户，基本以做形象广告或推介新品为主。

　　“其他几处户外广告大屏幕也都设置在繁华区域的路口。”曾经从事这一行业的王先生介绍，目前在台东商圈、李村商圈都设置有这种大屏幕，像远离大量高收入人群的流亭机场也有这种大型屏幕，这些都表明广告公司正在“圈地”，占领有利位置，为下一步的发展打好基础。

　　经营情况“冷热不均”

　　在谈到目前的经营情况时，中安博扬公司的吴女士表示，他们经营的户外广告屏在青岛建立的时间最长，所以目前情况良好。“商业广告和公益广告的比例大约是9：1。”吴女士介绍他们的广告时长分为5秒、10秒、15秒、30秒几种类型，一小时可以循环播放4次，每天15小时。“5秒的广告报价是3万6千多、30秒的是18万。”吴女士介绍如果客户可以一下投放三个月的广告，可以有6.5折的优惠，一次性投放时间越长，折扣就越高。

　　“我们目前以播放公益广告为主，这也是公司支持公益事业的一个举动。”刚在青岛经营户外广告屏幕的青岛融奥世纪广告公司的李经理告诉记者，目前他们的广告屏上以公益广告为主，主要是宣传团市委推荐的41个公益团队，每周宣传5个，像爱心助残的“笑姐”团队、志愿服务的绿飘带等公益组织都在这亮过相。“公司目前没期望它能盈利，目前就是做点公益事业。”李经理解释。

　　看好户外大屏幕前景

　　“在北京这样一块大屏幕户外广告全年的收益能达到3000万元。”融奥世纪广告公司的李经理从北京来青，他在北京也与人合作了这样的户外大屏幕广告，所以对这种广告“新势力”非常看好，下一步准备在刚翻建好的青岛火车站周边继续发展这种户外大屏幕广告。“这个地段的户外广告一定是吸引人的，盈利自然不是问题。”李经理认为。

　　扬帆启航传媒公司的孟经理也有相同的看法，他表示这种广告形式在日本、韩国等发达国家十分流行，占据大量广场市场的份额，而目前在国内的上海、北京等大城市里，这种户外大屏幕广告的发展势头也很好。“现在政府部门对以往的广告灯箱等户外广告形式有所限制，这些都给户外大屏幕的发展带来利好消息。”孟经理认为户外大屏幕的设置，还有提高城市档次，在夜间亮化城市的作用，所以他们都看好它的发展前景。

　　记者 段海鹰 孙启孟 摄影报道