网上书店再次开战：一家免除运费 一家年终促销

　　一家宣布免除运费，一家开始年终促销，当当网与卓越亚马逊的年终动作，将这场旷日持久的电子商务B2C大战引向高潮。

　　10月20日，当当网正式启动全场免运费活动。在当当网启动免运费活动的同一天，卓越低调地将免运费的门槛提高到了当当之前的30元。就在三个月前，当当网副总陈腾华还直指卓越网同样的促销行为属于恶性竞争，同时表示不会跟进全场无价格门槛免运费。

　　9天后，卓越亚马逊对外公布2008年终促销公告15万种图书，售价68折封顶。同时音乐、影视、软件、教育音像、游戏娱乐全场3折起。其企图通过降价进一步施加压力，导演洗牌大戏，巩固领先地位的意图明显。

　　从成立之初的满99元免运费，到03年末的50元，再到今年5月的30元，当当网在运费方面可谓做足了文章。相反，卓越亚马逊则坚持了16个月之久的全场免运费政策。IDC资深互联网分析师黄涌涛先生称，在经济偏紧的当下，更多消费者会尝试网络购物，相信当当网主要是着眼于拓展新客户，宣传的意义更大一些。

　　对卓越亚马逊和当当网来说，市场占有率非常重要，这也是在当前市场环境并不看好的状况下，双方仍然持续推出各种优惠措施的原因。专业人士分析，实力雄厚的卓越亚马逊现金流充沛，在价格大战中拥有足够的筹码。近两年，当当网的在线业务也如卓越亚马逊一样向百货类产品线拓展，但目前图书、音像产品仍是当当网主要的盈利来源。此次卓越亚马逊的降价行为，将直接迫使当当网正持续遭遇微利的图书、音像产品线蒙受更大竞争压力，若跟进降价也将直接导致当当网盈利的主要来源受到重创，业绩压力增大。同时，近期当当网正全面开展全场免运费活动，如此双线作战，将使得当当网的现金流面临着巨大的考验。(梓先） (来源：北京青年报)