山东烟台动漫产业风生水起 产业链日益丰满

　　烟台动漫产业风生水起

　　本报记者 徐瑞蔓

　　在成功举办第二届烟台国际动漫艺术节暨国际动漫商品展销会后，烟台市动漫产业规划也于日前成功绘制：2008年，该市将完成整个动漫公共技术平台建设；到2010年，全市力争打造出3-5家实力雄厚的大型动漫企业，建成一流动漫基地。借着展会成功助推效应和动漫基地的产业积聚效应，烟台动漫产业正在迎来最黄金的时节。

　　动漫产业链日益丰满

　　第二届烟台国际动漫艺术节暨国际动漫商品展销会不久前胜利闭幕，据了解，烟台这次举办的动漫节规模宏大、内容丰富，荟萃了国内外动漫名家、潮流玩具、最新网游、电玩产品和动漫书籍等，更有现场COSPLAY表演、知名漫画家现场签名、自由创意涂鸦、卡通动画展映、原创漫画作品展示等丰富内容，声势浩大的产业阵容和产业协作为烟台未来动漫产业发展提供了充足的动力。

　　动漫产业化一直是烟台动漫发展的重要方向。该市业内人士指出，烟台未来的动漫产业，应该以“蓝猫”为标本。据悉，《蓝猫淘气3000问》至今已在700余家电视台播出，其产业链已经延伸至图书、音像、文具、玩具等十几个行业的6600多种产品，品牌价值已达20亿元。这一范例使烟台动漫界看到了动漫产业的诱人前景，也清晰地为烟台动漫业发展指出了方向：要想发展成一个成熟的动漫产业市场，必须有一条完整通畅的产业价值链。

　　为尽快完善动漫产业链，烟台市从去年开始举办首届动漫艺术节，今年刚刚结束的动漫节更以盛大、精致、互动的特色，内容丰富、特色鲜明，吸引了121家海内外动漫企业和动漫机构参展。近万平方米的展馆内，荟萃了国内外潮流玩具、最新网游、电玩产品和动漫书籍等，设有中央舞台区、动画播映区、漫画原创区、立体播映区以及嘉年华游艺机和大型充气游艺；艺术节期间还举办了齐鲁动漫嘉年华COSPLAY社团演出、山东省第三届漫画大赛等，真正使大众感受到“我参与、我快乐”的全新动漫体验。在短短5天展期内每天客流量都逾万人，参展企业最高现场销售额近3万元。

　　烟台业界人士指出，烟台动漫节已经不仅仅是一个简单的“节”，而是动漫产业在烟台发展的桥梁、腾飞的平台。动漫节成了吸引知名动漫企业在烟台聚集壮大、促进以动漫产业为主要内容之一的高端服务业的蓬勃发展的崭新动力。据介绍，首批进驻烟台动漫基地的26家动漫企业也已创作出不少优秀作品。100余集的《八仙过海》动画片已在国家广电总局正式立项；《伊索寓言》、《晶莹小子》等5部动画片已经播出；《阿梅正传》、《神灵儿传奇》两剧创作进展顺利。基地企业与法国、韩国、日本合作的多部漫画产品也在进行后期制作。烟台本土公司制作的三维电视动画片《晶莹小子》第一部26集，荣获国家广电总局推荐的2008年度第一批国产优秀动画片奖，并已在山东电视台生活频道播出，填补了山东省三维动画片的空白，近期即将在中央电视台强档热播。

　　动漫之都雏形初具

　　日前，长春电影制片集团投资创建的烟台影动动漫有限公司成功落户烟台动漫产业基地。这一中国电影史上被誉为“新中国电影事业的摇篮”的中国三大电影基地之一，将未来经济增长点落脚于烟台，完全是看到烟台动漫基地的发展潜力。

　　烟台动漫基地位于烟台市芝罘区南部新城。这个看上去颇具古典梦幻气质的大楼，曾经是一座烂尾楼，区政府耗资4900万元购买下来，并投入1000万元进行装修包装成今天颇有梦幻感的“烟台梦工厂”。至今，区政府对它的投资已经接近1亿元，总规划面积7万平方米，一期开发建设面积是1.7万平方米。

　　据悉，为扶持动漫产业发展积极打造“动漫之都”，做强产业发展载体，烟台投资2亿元建设软件产业园区，为入驻业户提供技术、人才培训和软件测试等服务。在高层次人才培养、动漫技术支持、平台共享等方面与烟台大学、鲁东大学等高校达成协议，为动漫基地提供技术支撑。对获国际性重大奖项的动漫游戏原创作品一次性奖励100万元；对企业用于动漫原创新产品开发及推广、购置技术设备及其与项目直接有关的资金贷款，给予贷款贴息补助；鼓励企业、院校设立动漫游戏产业研发中心，凡被认定为国家级、省级的，分别给予30万元和20万元奖励；对在各级电视台播出的原创作品每分钟给予200-1500元奖励补助。

　　为给动漫企业及该市动漫产业提供持续的高素质人才支撑，烟台芝罘区开始实施"校地合作工程"，加强与烟台大学、鲁东大学等驻烟高校的合作，提高动漫人才培养的水平和档次。同时，芝罘区还将在已建立的集成渲染系统基础上，陆续楼盘动画广告制作投资建设动作捕捉系统、三维扫描系统、高清视音频编辑系统，提高动漫企业的创作水平和生产效率，计划至2008年底，完成整个动漫公共技术平台建设，形成完整的动漫技术支撑体系。同时，进一步完善数据库（材质库）、录音棚、资料库、展示厅、放映厅、视音频数字编辑系统等基础设施建设，为企业提供专业化服务。烟台动漫基地计划到2010年，打造1-2家实力雄厚、知名度较高的大型动漫企业，培育一批充满活力、专业性强的中小型动漫企业，形成创意、加工、发行及衍生产品开发等完整的产业链条。

　　栽下梧桐树，引得凤凰来。国内外众多动漫企业看到了烟台优惠的企业政策和良好的基础设施，它们纷纷把烟台作为基地进行市场拓展。目前在烟台注册的动漫企业已经达到320多家。目前，已有26家国内外知名动漫企业进驻烟台动漫基地，从事漫画产业、动画产业、网络游戏、影视后期制作和软件开发。烟台动漫基地自2007年9月被国家新闻出版总署认定为“国家级动漫产业发展基地”以来，共有签约入驻企业36家，第一批申请入驻企业26家，第二批申请入驻企业10家，入驻企业业务涵盖动画制作、漫画制作、影视策划制作、影视后期制作、出版发行、衍生产品研发等动漫产业各个方面，正在逐步形成较为完整的动漫产业链条。

　　模式发展另辟蹊径

　　据悉，目前全国有30多家国家级的动漫产业基地，由于动漫产业在中国刚刚起步，人才缺乏、资金困难、缺乏赢利模式又同质化严重的问题显然困扰着产业发展。如何走出困境，在其他在动漫基地都盯着要做原创的目标之下，烟台动漫基地破解三大难题后另辟蹊径做出外包特色。

　　据悉，在对全球动漫产业的发展模式到中国动漫产业的现状做了深度分析之后，烟台动漫基地终于找到了适合自己的道路——外包。烟台业内人士表示，目前全球动漫产业的发展有三种模式：一是美国模式，重金大手笔大制作，每年只做一部片子，顶尖技术、顶尖人才投入包装，然后在影院上演赚取高额票房，再后是在各个国家电视台播出，扩大影响力，推动衍生产品销售，《米老鼠唐老鸭》、《狮子王》、《功夫熊猫》等均是美国模式的代表。二是日本模式，首先做漫画连载，随后发行单行本，推出口袋书，最后是动画片，一点点渗透。日本是全民都看动画，从小孩到成人再到老人都看动画，所以这样的模式适合日本动漫产业发展。三是韩国模式，做网络游戏和外包。烟台动漫业内人士认为，只有韩国模式比较适合烟台动漫基地，所以该基地决定要把这个园区做成动漫领域的外包基地，利用与日韩毗邻的优势，依托对国外有承接外包业务能力的大企业，将日韩动漫产业一部分引进基地，先解决生存的问题，通过外包把自己的人才和水平培养上去之后，再谋求更大的发展。

　　烟台动漫产业的发展迅猛，还取决于其在解决动漫企业融资难问题上的智慧。目前中国动漫基地内的企业规模普遍小，资金实力不强，固定资产规模也不大，缺少可以用来向银行贷款的抵押物，因此融资很困难。而动漫制作投入高，回报周期相对较长，风险较大，所以风险投资很少有投向这个行业的。针对这样的情况，烟台动漫基地会同区财政局与担保公司和银行多次协调，初步计划政府投入300万元，担保公司投入700万元，建立总额为1000万元的“文化模拟银行”初始启动资金，利用担保公司的资信，从银行贷款。“文化模拟银行”建立后将按商业银行的运行程序为企业提供贷款。烟台动漫基地以这样独创的方式来解决动漫企业的融资难问题。