朱伟峰：新闻纸价格上涨对我国报业经营影响分析

　　来源：中国新闻出版报

　　从去年第四季度开始，国内新闻纸价格开始大幅上涨，从2007年4月每吨4300元，持续涨价，去年末市场价格在4800元至4900元之间，2008年3月上涨到5400元左右，6月再次上涨至5900元，目前价格已至6000元左右，合计涨价幅度超过40%。

　　新闻纸价格大幅上涨，对我国报纸经营产生重大影响。新闻出版总署7月21日发布的《二〇〇七年全国新闻出版业基本情况》统计数据显示，2007年全国出版图书、期刊、报纸总印张为2345.2亿印张，折合用纸量542.7万吨，与2006年相比用纸量增长1.61%，其中报纸用纸占总量的72.08%。估计今年报业的用纸量将超过去年。面对如此巨大的用纸量和不断上涨的价格，各大报业集团和报社叫苦不迭。

　　新闻纸价格涨幅创五年之最将影响读书看报

　　新闻纸价格大幅上涨原因分析

　　新闻纸涨价的主要原因，是由于进入2008年，我国新闻纸市场供求关系发生重大变化，造纸的原材料价格迅速提升、能源供应和物流运输价格上涨、环保治理成本居高不下等诸多因素，造成新闻纸价格强劲反弹，大幅上扬。

　　主要原材料价格居高不下。就成本而言，造纸原料主要依靠进口木浆和废纸，而这两大原料的价格都在上升。新闻纸的主要生产原料是废纸，中国企业使用的废纸有一半以上依靠进口，目前，国内纸厂所用废纸的来源依次是美国、日本、欧洲、国内等，其中美国废纸的质量最好，从而形成了国内大小纸厂几乎全用美废、竞相抢购美废的不利局面。国内造纸厂大多使用美废8#作为主要原材料，而全球废报纸的年供应量同比逐年下降，美废8#供需失衡。结果，美废8#价格一升再升，已从去年初的每吨135美元涨到现在的每吨315美元，且上涨趋势还远未到拐点，国内新闻纸生产厂家完全丧失了价格上的主动权，只能任人摆布。更严重的是，在美废的带动下，其他地区的废纸也随之涨价，连国内废纸的价格也开始攀升，现已达到了每吨2600元。主要原材料紧缺及价格高涨，将进一步加大新闻纸价格上涨的压力。

　　国际市场新闻纸需求量增加，国产新闻纸出口增加。我国加入世贸组织后，经济全球化趋势使新闻纸的国内市场与国际市场的关联度越来越大，受国际市场的影响也越来越直接。经过多年的发展，国内新闻纸产能已形成一定规模，质量和价格逐渐为国际用户所认可。目前，每吨新闻纸出口价格为910美元，折合人民币6300元左右，高于国内价格，且仍处于上涨阶段。新闻纸国内市场虽已涨至每吨6000元，出口获利仍高于国内销售。各大纸厂受利益驱使，不断加大新闻纸的出口量，致使国内市场供应更趋紧张，价格持续上扬。

　　中小型纸厂退出新闻纸市场竞争。国家加大环保监管力度，迫使一些属于落后产能、节能减排难以达标的中小型纸厂退出市场竞争，一些有能力的新闻纸厂转产文化用纸。比如，仅湖南洞庭湖周边的236家中小型纸厂就有234家被强行关闭，全国其他地区的情况也大同小异，以至新闻纸供应总量迅速下降。

　　煤、电、油运输价格高位运行，运输成本增加。今年以来，煤、电、油运输价格高位运行，环保费用不断提升，化工原材料、燃油等能源价格的全面提升和供应紧张，都大大提高了造纸成本，促使生产企业向纸张用户转移负担。

　　奥运会造成用纸增加，供求更趋紧张。北京各大报社为防奥运会期间北京交通管制，纷纷赶在奥运会前大量囤积新闻纸，加剧了国内新闻纸市场的紧张气氛。特别是新闻纸出口价格高于国内价格的利润导向，使不少厂家将新闻纸销往国外，造成国内新闻纸销量的减少。

　　除上述原因外，国内几大纸厂协调同时涨价也是推动新闻纸涨价的一个重要因素。有的纸厂缺乏诚信，不按原商业合同供货，在纸价上涨的大环境中，单方面撕毁合同或以原料缺乏停产为由拒不供应纸张，恶化了报业的经营状况。

　　新闻纸涨价给报业带来的困难和影响

　　由于媒体经营的特殊性，它在价格传导上存在一定困难，成本向下游的转嫁没有工业企业那么迅速，而新闻纸作为报社经营最重要的成本构成，涨价对报社影响巨大而且非常直接。

　　各报业集团和报刊社收支严重失衡，资金链紧张。新闻纸价格上涨及广告形势的不景气，直接导致各报业集团的收支严重失衡。例如，就新闻纸一项解放日报报业集团2008年的支出与2007年相比，将多支出人民币1亿元。深圳报业集团每年使用新闻纸7万吨至8万吨，今年是奥运年，用量可能还要更大些。按目前新闻纸涨价趋势将增加近1亿元成本。广州日报报业集团估计会增加2亿多元成本。纸业在大幅提价的同时，对纸款的到达率提出了新的要求，有的甚至要求现款提货，这就直接影响到报业的现金流以及报业在市场上的竞争力。有的报业集团经营部分原本要改制上市，但是今年面临可能亏损的严峻形势，致使他们把上市时间往后推迟。

　　报纸行业2008年面临全行业亏损的可能。新闻纸价格的大幅上涨，使各报业集团和报社的成本支出快速上升。据统计，2007年我国新闻纸用量约为350多万吨，由于今年举办奥运会等因素，估计2008年新闻纸用量会有8%的涨幅，约为380多万吨。在报纸的生产成本中，纸张成本大概占到了60%～70%，新闻纸提价对报社的影响显而易见。以中国全年新闻纸消耗量380万吨计算，目前每吨新闻纸价格已上涨近2000元，意味着报纸行业将至少比去年多承担70亿元左右的纸张成本。2007年报纸全行业利润59.05亿元，即使全年有10%～20%的利润增长也不足以抵消新闻纸价格的增长，如果按目前状况，2008年报纸出版行业将面临全行业普遍亏损的风险。

　　直接影响各党报集团在市场多元传播格局中的影响力、竞争力和舆论引导能力。报业具有“意识形态”和“市场”的双重属性，建设报业集团的目的是为了形成强大的舆论引导能力，但由于新闻纸价格上涨，各报业集团为降低成本采取各种措施，运用减版、减彩、限量等方法增收节支，个别报纸广告占版率高达45%，这必然会导致丧失部分读者，降低影响力和在多元传播格局中的竞争力，从长远看不利于报纸的发展，不利于主流舆论阵地建设。