金融危机加速文化产业转型(组图)

即使是依赖于财政支持的艺术生产活动，也要充分利用市场机制。

股市低迷、房市低迷，高档的、有价值的文化艺术品会更有市场。

　　汗水大国已不能适应新的情况。创意产业必须升级，这是金融危机带来的机遇。

　　访谈动机

　　发端于美国进而波及全球的金融危机，对各国经济的实质性影响已开始显现。在中国，方方面面的问题也正在浮出水面，南方已经倒闭的中小企业多达几万家，而且这个数字还在上升中。全球金融海啸会对中国文化产业产生什么影响？金融危机带来的是“危”还是“机”？带着这些疑问，本报记者采访了三位文化产业的专家。

　　文化产业受金融危机的影响具有延后性

　　作为2008中国宋庄国际文化产业论坛的执行主席，忙碌的张晓明分身乏术，为了采访他，记者等了将近两个小时。对于记者的提问，张教授观点鲜明。

　　他认为，作为发展中经济体中文化产业发展最迅速、唯一一个文化产品出口额过10亿美元的国家，中国传统的经济结构已经到了转型期，文化产业发展必须要尊重市场规律。虽然，我们国内目前还处在大的经济增长周期内，但经济结构已不利于文化产业的发展。文化产业受金融危机的影响具有相对延后性。这次金融危机正好可以迫使我们下决心进行经济结构的转型，会加速文化产业转型的步伐。

　　国家拉动内需、拉动消费、减少收入差别程度等政策的实施，以及教育、卫生、文化等领域的改革，都会直接推动文化消费，直接推动文化产业发展。同时，也只有淘汰那些低附加值的，把高文化附加值做进去，才能摆脱血拼劳动力、掠夺式开发利用环境资源的方式，才能摆脱流血式的发展，也才能摆脱经济危机的影响。当然，不利的方面也存在，有些交易肯定会减少。由于文化消费是弹性的，所以一些消费会被压缩。

　　一个好的市场制度需要有多层次的制度安排。市场经济必然在艺术生产领域为自己开辟道路，但是一定会有自己的特殊形式。并不是所有文化产业类型都可以“市场化”，但是即使是无法市场化的艺术产品和服务，也必须在市场体制中才能有效地生产和提供。在这个意义上说，在艺术产品和服务领域，没有市场内外之分，只有在市场机制内营利和非营利之分，即使是依赖于财政支持的艺术生产活动，也要充分利用市场机制。

　　张晓明

　　社科院文化研究中心副主任，研究员。中宣部《文化体制改革总体方案》和《文化发展纲要》起草小组专家组成员。国家发改委和世界银行“中国文化事业单位改革”课题组负责人。

　　文化产业与经济周期联系不紧密，是不规则运动

　　研究媒体的熊澄宇教授一向低调，但面对记者的一再提问，率直的他很快就非常认真地回答了记者的问题。

　　他首先给记者总结了文化产业的四大要素：内容引发社会需求、科技改变产品形态、资本影响市场规模、服务决定事业成败。对于金融危机对国内文化产业的影响，他认为是有利有弊。有利的方面是，人们会从过去更多的关注物质、金钱转到对文化的关注。德国一位学者在总结金融危机对欧洲的影响时，说欧洲人现在已经认识到钱是重要的，但钱不是最重要的。上个世纪美国二、三十年代经济危机，造就了梦工场好莱坞。因为，经济危机来临后，现实的梦破灭了，很多的人选择了到电影院去寻梦。

　　另外，其他行业的不景气，比如股市的低迷、房市的低迷，也会使一部分消费转移到文化消费中来。高档的、有价值的文化艺术品会更有市场。由于科学技术的发展提升了文化新业态的生存、发展空间，同时文化产业与经济周期的联系并不紧密，是不规则的运动，文化产业也会吸引一些从别的行业转移来的投资。现在中国在国际上的地位日益提升，整个国际社会都在关注开放的、发展的中国。过去人们会把京剧、功夫和中国联系起来，但现在提起中国，人们则会想到鸟巢、水立方。所以现代的中国形象又拓展了文化产业的发展空间。

　　不利的方面是：危机影响肯定会使整体投资规模、投资总量减少，外在规模在收缩。行业、企业内部也在重新梳理、瘦身。另外，对于资金不充实的企业来讲，出口的风险在加大。老百姓钱袋子紧了，一些不必要的高档文化消费也会被压缩。

　　熊澄宇

　　清华大学教授、博导、文化产业研究中心主任、新闻与传播学院副院长。曾参与国务院信息办、文化部、科技部、新闻出版总署、广电总局、教育部等行业主管部门重大课题的组织和起草工作。

　　文化、技术对创意产业至关重要

　　2002年第一次提出创意产业概念的金元浦教授，将他对我国创意产业的观点向记者娓娓道来。

　　他认为打破了行业壁垒、地域壁垒、部门壁垒、所有制壁垒的创意产业，属于重组的产业群体，在金融危机之下，赢来了挑战。金融危机不仅影响到国内的金融领域，也影响到了创意产业。低端的制造业：鞋类、玩具类等企业已开始大批倒闭，汗水大国已经不能适应新的情况了。文化、技术对于创意产业至关重要，创意产业不依赖于实体，是精神类的产品，在目前的情况下，必须升级，这也是金融危机带来的机遇。

　　金教授把国内的创意产业划分为三种模式。并提出了各自今后的发展方向。

　　一种是东部模式，以北京、上海、珠江三角洲为代表，因为这些地区经济发达，已经可以和世界发达地区的创意产业相比肩，因此，从第三产业向第四、第五产业转变应该是今后的努力方向。

　　一种是中部模式，以长沙、郑州、武汉、沈阳、成都等为代表。不仅要发展创意产业，还要承接东部地区的高端制造业，不能偏废一方。

　　最后一种就是西部模式，以云南省为代表的十省区。应该发展以旅游、文化为龙头的产业模式，避免二次产业带来的危害。因为这些地区没有经过二次产业，生态环境保持良好，历史文化资源非常丰富，同时奇异的少数民族文化也是这里的一大特色。

　　金元浦

　　中国人民大学教授、博导、文化创意产业研究所所长，北京人文奥运研究基地首席专家，中宣部《文化体制改革总体方案》和《文化发展纲要》起草小组专家组成员。