万瑞数据再开沙龙 携手主流网站应对危机(图)

国内主流网站的相关人员悉数到会

　　万瑞数据再开沙龙 携手主流网站应对危机

　　国内主流网站的相关人员悉数到会

　　在近日由北京市网络媒体协会和万瑞数据联合举办的“万瑞数据论坛”主题沙龙座谈会上，来自搜狐等国内主要互联网企业的相关人员集中探讨了这个现象，反思互联网行业应该如何面对当前的经济形势。

　　根据北京市网络媒体协会和万瑞数据最近专门针对互联网用户进行的网络广告调查数据来看，在中国将近3亿的网民群体中，有20%的广告易感人群，以及50%以上的不排斥广告的用户群体，对广告排斥的互联网用户比例只有28%。

主动关注以及不排斥网络广告的人数已经远远超过1亿，即使是关注高度信任互联网广告的单一群体人数也超过3000万。可是为什么企业在遇到广告投入压缩的时候，首先想到的是压缩互联网广告投入，同时却加大对电视广告的投入呢？

　　央视广告招标会的口号是“相信品牌的力量”，这是央视希望传达给广告客户的信息，也是众多广告主在央视投入广告的主要目的之一。而一谈到互联网广告，广告主通常的反应是效果。可以量化衡量的广告效果是互联网区别于其他媒体的优势之一，也是互联网成长壮大的驱动力之一。但是市场受此长期的教育结果是，过分强调了互联网的营销效果，却忽略了广告的另一个主要功能：打造品牌。央视正是抓住了这一空白，在一片肃杀中创造了一个春意昂然的收获季。

　　参与研讨的众多互联网企业达成共识，2008年的一系列重大事件使互联网跃身成为中国社会的主流媒体，网络成为很多人获取信息的主要甚至是唯一渠道。但是由于缺乏与传统媒体之间的量化关系指标，所以在很多时候无法用数据向广告主说明互联网如何打造“品牌的力量”等一系列问题。这样就出现了企业一方面削减互联网广告投入，另一方面央视的广告招标却创出历史记录的鲜明对比。因此尽快进行不同媒体之间的跨媒体研究，建立不同媒体之间的量化联系指标已经成为行业的当务之急。

　　未来“万瑞数据论坛”还将举办一系列的专题研究及研讨会，为互联网行业如何应对危机、谋求发展壮大献计献策。（来源：万瑞数据网）