评论：金融危机背景下的中国文化产业发展

　　随着金融危机冷风劲吹，中国的文化产业也开始感受到了阵阵寒意。作为国家软实力的重要组成部分，中国的文化产业受到金融危机的影响程度如何？金融危机对于中国文化产业是危机还是转机？金融危机背景下的中国文化产业该有怎样的作为？探讨这些问题在当前具有重大的理论价值和现实意义。

　　一、本次金融危机对文化产业的影响

　　（一）金融危机对文化产业的影响逐渐扩散

　　本次金融危机发端于美国，自2006年春“次贷危机”发生以来，其影响不断凸显，美国、欧洲、日本等国金融市场受到较大冲击，并且进一步演变成世界范围的经济动荡。由于金融危机原因的复杂性和文化产业自身的产业特性，金融危机对世界文化产业的影响，并不是与危机的扩展同步发生，而是具有一种时间上的逻辑推进关系。

　　从2007年金融危机初现端倪到2008年7月，金融危机对文化产业的影响有限，世界范围的文化产业并没有发生太大的波动。直到2008年8、9月间，好莱坞一系列电影融资出现困难，拍摄计划搁置，上映档期推迟，明星身价缩水等问题的出现，美国的文化产业首先受到金融危机的冲击。此后，伴随着金融危机从发达国家传导到发展中国家，从金融领域扩散到实体经济，文化产业所受的影响范围不断扩散，程度不断加深。到10月底11月初，欧洲、日韩和中国的文化产业也开始卷入其中，德国的图书市场和2007年比相对低迷，俄罗斯的博物馆和剧院投资减少，伦敦Frieze艺博会交易场面冷清，中国的艺术品市场、娱乐业、传媒业也受到冲击……截至目前，虽然各国政府采取了积极措施应对危机，但由于市场前景的不明朗，市场信心的恢复不能一蹴而就，金融危机带给文化产业的冲击，还会随着时间的推移进一步深化。

　　（二）世界主要文化产业国家受到不同程度影响

　　由于各个国家地区之间经济开放程度与文化产业发展程度不同，所受金融危机冲击各有差异。从空间上看，金融危机的爆发地、世界第一文化产业强国——美国受到最直接、也是最大的影响，随后欧洲、日本、韩国、中国等世界主要文化产业国家逐渐受到波及。

　　1、美国

　　影视产业在金融危机对美国文化产业的影响中首当其冲。以好莱坞为主要依托的电影产业，出现创作投资减少、影视制作受限、宣传费用降低等问题。随着经济下滑，一些银行不再投资电影业，放弃了好莱坞。其中包括美林证券、雷曼兄弟、德意志银行（DeutscheBank）和德利佳华（DresdnerKleinwort）银行。这直接冲击到电影的生产环节，派拉蒙和梦工厂筹拍多时的《39条线索》和《芝加哥君子审判》流产，派拉蒙影业公司宣布年减产5部影片，NBC环球年缩支3%，旗下环球电影公司也宣布了将参与投资的《丁丁历险记》的拍摄计划搁置，原因是在美国经济大环境下，考虑到该片成本过高。投资方对电影票房的预期并不乐观，派拉蒙影业将《独奏者》和《反抗军》两部大片上映时间由今年年底推迟到明年年初①，华纳公司将《哈利·波特6》上映时间从11月份推迟到2009年夏天。②

　　9月和10月本身是相对于夏季和11、12月假日季的票房低潮期，金融危机的冲击与票房的固有规律效果叠加，美国的影院市场经历了一段冰冻期。据北美周末票房数据显示，八月二十号到万圣节前夕，北美周末票房排行榜上的第一名都没能超过3000万美元，大部分时候都在2000万美元上下徘徊。九月第一个周末票房冠军《曼谷杀手》更是只有可怜的780万美元。周末票房前12名的总票房额一直在8000万美元左右。甚至在九月的第一个周末只有5161万美元进账，跌到2003年9月以来五年间的最低点。伴随着圣诞消费季的到来，11月第二个周末（11月份的第一个周末由于10月底的万圣节的关系，只能算是票房的临界点）电影票房出现回暖趋势，排名前12位的电影周末进账1.29亿美元，超过了十月下旬万圣节档期1.2亿美元的成绩。风光无限的奥斯卡颁奖礼也因金融风暴做出调整，美国电影艺术与科学学院宣布，从明年开始，奥斯卡颁奖礼播出期间将首次插播电影广告。明星们也难逃影响，片酬缩水，身价下降，一些明星选择踏上全球走穴的自救道路。小甜甜布兰妮酝酿全球巡演计划，62岁的史泰龙转战印度。

　　传媒业方面，美国报业在金融海啸下广告收入大减。全国最大报业集团甘尼特公司（Gannett）和《时代周刊》的发行商时代公司2008年10月底双双宣布裁员。8月已裁减近千名员工的甘尼特公司，宣布将在12月再裁减10%报纸部门的员工。具有百年历史、曾7获普利策奖的《基督教科学箴言报》甚至宣布将于2009年4月开始停止发行印刷版而专注网络版。③

　　另外，博物馆方面所受影响的直接影响，主要是赞助与拨款的减少。纽约市长彭博和纽约州州长帕特森已宣布将紧缩预算，仅2008年的城市预算就将削减大约5亿美元。纽约现代美术馆、大都会博物馆和剧院、歌剧院等文化机构，大多依赖私人赞助。雷曼兄弟公司仅2007年一年就为博物馆、剧院和歌剧院等捐款3千9百万美元。市民由于手中资金的减少和基本税的提高，有的选择减少外出欣赏音乐剧的次数，取消订购的音乐会和剧院的连票。美国消费者开始抱怨平均票价为70美元百老汇戏剧超出了目前的承受能力。MOMA艺术馆负责人无奈地调侃现在“门票销售是在与人们的外出开车、吃饭相竞争”④。

　　旅游观光业同样受到金融危机的冲击，特别是一些以旅游收入为地方财政收入主体的区域，反应明显。夏威夷是美国最著名的旅游休闲胜地，2008年以来的经济低迷使夏威夷面临严峻的挑战，到9月止，游客数量比2007年下降20%，消费额下降12%。如果市场形势仍不明朗，这种境况持续下去，对当地的人均收入、生活水平都会造成很大的负面影响。⑤

　　2、欧洲

　　欧洲等国的文化产业也受到了不同程度的冲击。

　　在德国，博物馆、剧院等文化艺术产业主要得益于政府的财政支持，金融危机并未触动国内文化产业的赞助系统，⑥但面向世界市场的出版领域还是出现了轻微波动。2008年的德国图书市场和2007年比相对低迷，其中商业街书店的销售额在今年的前9个月同比减少3%。

　　伴随着金融危机波及俄罗斯的国内经济，文化产业也未能例外。据莫斯科新闻网报道，目前的形势清楚地表明文化相关产业的繁荣与较为容易的融资时代已经结束，虽然我们还不能预测哪个具体的文化产业部门受到的冲击会最严重，但可以肯定的是电影电视剧的生产在减少，新开张的艺术馆与出版物将减少，许多金融部门赞助的项目将会搁浅。俄罗斯博物馆和剧院开始猜测过去的赞助者今后将会如何行事。普希金博物馆则对计划明年开始的耗费巨资的改造项目闭口不谈。俄罗斯的影视产业也陷入一种前景不明的状态，生产电影和电视剧的一些公司冻结了自己的几十个拍摄计划。多数大型公司已经遭受损失。如果对电影的投资继续减少，明年电影产量可能将减少几十部。艺术市场方面也出现不景气的情况。俄罗斯著名印象派画家阿列克谢·彼得罗维奇·博戈尔鲁多夫的名作《圣彼得堡的风景》原本估计在11月5日举行的纽约秋季艺术品拍卖会上能以300万美元的价格拍出，但结果是流拍。舆论认为，《圣彼得堡的风景》流拍集中体现了金融危机对艺术品市场造成的冲击。除了《圣彼得堡的风景》流拍外，还有一些作品也没有拍出。拍出的作品成交价也不理想，大多等同于或低于售前预估价。

　　在英国，据尼尔森图书公司的数据，如果排除“哈利·波特”的因素⑦，截止今年10月，英国图书销售额比上年同期下滑1%；英国第二大图书批发商贝特拉姆，由于信用集团停止对其母公司英国零售巨头伍尔沃斯提供信用保护，自身陷入信用危机。许多出版社因此要求贝特拉姆提前回款，甚至停止向贝特拉姆供货。⑧

　　由于受金融危机下各个公司资金紧张影响，今年上半年英国广告市场整体支出同比下降0.7%，互联网广告局在报告中指出，主要广告媒体如电视、报刊和广播广告都出现了大幅下降，如果没有互联网广告支出增长（市场支出同比增长21%，达到16.8亿英镑，约合29.5亿美元）相抵消的话，整个广告市场支出将同比下降4.6%。

　　金融危机已经影响到英国人日常生活的方方面面，演出业也因此遭殃。著名的伦敦西区剧院开始感受到本国经济衰退的寒流，某些剧目被迫提前结束演出期。例如，《林荫大道Q》，受金融危机的影响，提前一个月结束演出。金融机构受到冲击转嫁到演出赞助方面的影响已经日趋明显。由于缺乏赞助，英国男中音歌唱家布林恩·特菲尔的夏季音乐节面临2009年停办的尴尬。⑨

　　伴随着英国大众勒紧裤腰过日子的心理预期增加，酒吧业开始感知到经营困难。根据英国啤酒和酒吧协会的统计，第三季度英国啤酒销量比去年同期减少1.61亿品脱（1品脱合0.568升），降幅约为7.2%，其中在酒吧和饭馆的啤酒销量减少8.1％左右。也就是说,在约有6000万人口的英国，每天酒吧少卖180万品脱啤酒。

　　足球产业由于赞助商的经济状况恶化，也难逃金融危机的影响。西汉姆联队的赞助商XL旅游公司破产，纽卡斯尔联队的赞助商北石银行今年年初已被国有化，曼彻斯特联队赞助商——保险业巨头美国国际集团(AIG)，得益于美国政府大规模救援行动才免于破产。

　　文化产业所受的冲击还在艺术品交易市场得到集中体现。一年一度的伦敦FRIEZE艺术博览会，一直被誉为艺术市场的温度计。今年参展的画廊仍旧保持在150家左右，主要的购买力量——VIP买家们却比往常犹豫。他们多是看看，而没有直接购买。Frieze的策展人没有公布销售额一类的数字，但表示这次博览会大多数人都很犹豫，他们选择了预定而不是直接消费。