东部地区两家玩具企业一兴一衰的反思

　　新华视点:同是玩具业 缘何大不同——东部地区两家玩具企业一兴一衰的反思

　　新华网北京11月28日电（新华社“新华视点”记者周亮、黄庭钧、姚玉洁）一家是背靠强大财团的全球最大的玩具代工企业，一家则是创业时间不长的名不见经传的玩具小企业，他们在面对“金融海啸”时的境遇却大不相同：位于广东东莞樟木头镇的合俊集团两家玩具工厂已经关门歇业；而位于苏州工业园区的若态科技有限公司则刚刚接到金额达8000多万元的国外订单。

　　新华社经济形势调研小分队记者最近通过采访发现，玩具行业是个市场空间很大、受经济周期影响较小的行业。同样是玩具企业，合俊工厂的倒闭和“若态科技”的兴隆，证明了企业有没有自主创新能力是兴衰存亡的关键。

　　“芭比娃娃”的中国制造商一夜关门

　　合俊集团是背靠香港一家著名财团、并在港交所挂牌的上市公司，也是全球最大的玩具代工商之一，在玩具企业扎堆的广东东莞，属于龙头级企业。

　　位于东莞樟木头镇的合俊工厂，主要为境外著名玩具厂商贴牌生产。在世界玩具五大品牌中，合俊已是其中三个品牌的制造商。合俊集团作为全球最大玩具代工商的代表，其主要按OEM（贴牌加工）基准从事制造及销售玩具，包括为全球最大的玩具商美泰公司提供OEM业务，知名代工产品包括美泰、孩之宝等厂商的芭比娃娃等玩具产品。但就是这样的龙头级企业，竟然在一夜之间不知所终。

　　10月15日，合俊集团位于东莞的工厂突然宣布倒闭，准备上班的6000多名员工被堵在工厂大门外，此时的他们，已被欠薪2400多万元。至于倒闭的原因，至今仍讳莫如深，有说合俊工厂的母公司外地投资银矿亏损严重，有说企业资金链断裂、企业主躲债潜逃的……总之，这家在业内曾赫赫有名的玩具代工企业，主业不“主”，最终没有经得起此次“金融海啸”的冲击，选择了一个并不光彩的市场退出方式。

　　记者日前在东莞樟木头镇通过多种渠道了解到，出于维护社会稳定的考虑，当地镇政府垫付了这2400多万元的工资。樟木头镇政府还临时成立了两个清理债务财产小组：一个是财政、外经、会计、法院及厂方组成的资产清理小组；另一个是外经、司法所、公安、法庭及居委会组成的债权债务法律追讨小组，正有条不紊地开展工作。

　　“若态科技”喜获8000万元海外订单

　　记者在苏州初见郭华根时，这位不到30岁的年轻人显得十分腼腆。去年10月，郭华根和他的同学乔万里在苏州工业园区注册成立了名为“若态科技有限公司”的高科技玩具公司。“我们就是玩电动玩具长大的，对电动玩具市场有信心。”说起话来，这个一开始显得腼腆的小伙子顿时充满了信心。

　　据总经理郭华根介绍，“若态科技”注册资本仅为402万元人民币，其中390万元来自于苏州创业投资集团的风险投资。这个平均年龄26岁、仅有22人的年轻团队，创业第二年就实现出口销售400万元，利润超过200万元。在今年4月德国纽伦堡玩具展上，“若态”开发的电动“酷龙”系列玩具惊艳全场，令客户爱不释手。

　　最近，他们获得了来自海外销售商的82万套的电动“酷龙”系列玩具订单。按每套100元人民币的合同价格算，订单总金额达到8200万元人民币。目前，美国Outrageous、德国Joker等知名代理商与“若态”签订了保底销售协议，2009年代理协议的订单销售额已超过4000万元。

　　记者采访发现，与传统玩具企业技术含量低、来料贴牌加工为主不同，“若态科技”集中了一批热爱动漫玩具、有很强设计研发能力的年轻人，在机械设计、仿生学设计、系统集成领域具有深厚的技术储备，目前已成功研制超过20余款机器人玩具原理样机，正在申请的国际发明专利3项、国内专利4项，可申请的专利则超过10项。

　　玩具企业分化凸显自主创新是决胜之道

　　同样是玩具企业，从合俊工厂的倒闭，到“若态科技”的兴隆，凸显的是中央一直强调的产业转型导向：自主创新才是企业决胜于市场的关键。

　　去年下半年，美国次贷危机对世界经济的冲击已开始显现。选择在此时斥资进入“若态科技”的苏州创业投资集团常务副总裁姚骅告诉记者，玩具产业本质上是个“弱周期”产业。“也就是说，不管经济处于景气周期还是不景气周期，由于特定的消费对象，使得玩具消费市场基本上是稳定的，这有点类似于化妆品市场，相对刚性的消费需求，使得玩具、化妆品这些产业受经济周期的影响不大。”姚骅说，“因此，这种企业的生命力，关键就在于有没有核心技术，有没有自主创新能力。”

　　长期以来，由于玩具代工厂商云集，东莞被誉为“玩具之都”。但是，东莞的玩具产业基本上都是外商投资企业，以加工贸易为主。合俊工厂的倒闭，就是因为这种两头在外的代工企业的命运是卡在别人手里。记者采访了解到，其实，合俊工厂的订单并没有受到多大影响。就在今年年中，位于樟木头镇的合俊集团有限公司有关人士还对媒体公开表示，其“订单是没有减少的，从年初到现在就没有停过，从某种程度上还呈上升趋势”。

　　对此，因投资“若态科技”而仔细研究过国内外玩具产业的苏州创投集团景风创业投资管理公司投资主管黄涛认为，如果非要从主业经营上找合俊工厂关闭的原因，很可能是随着国外危机的加深，国外厂商对代工企业的价格要求更加苛刻。而国内这些靠廉价劳动力赚取微薄利润的代工厂商，根本没有讨价还价的能力，事实上，他们也不可能再通过压低本已很便宜的劳力来提升利润空间了。于是，企业资金链紧张。“再加上这些外资企业的金融服务提供商基本上也都在境外，日子也不好过。一看企业资金紧张，银行马上赶来收贷。两面夹击，合俊一夜关门的事也就十分自然。”黄涛说。

　　相比之下，“若态科技”一类拥有自主品牌、自主知识产权的本土科技型玩具企业，靠的是自主创新的技术。“我们的命运是掌握在自己手里的。由于产品研发、成本和定价都掌握在自己手里，因此，是我们在选择销售商，而不是销售商选择我们。”若态科技有限公司总经理郭华根说。他表示，公司要做的，就是紧跟玩具消费者的需求和市场变化，研发更多的适合市场销售的玩具产品。“从这个意义上说，只有疲软的产品，没有疲软的市场。”

　　据记者了解，即便在“玩具之都”东莞，与合俊工厂倒闭形成鲜明对照的是，当地仍有一些注重自主研发的玩具企业创造了良好业绩，比如龙昌国际控股有限公司下属的玩具有限公司，常年致力于“电动机器人玩具系列”等自主研发，技术和品牌优势不仅打造了产品的不可替代性，也最大限度地分享了利润“蛋糕”，在周边企业用工困难的情况下，该企业仍然大量招工。

　　在浙江，自主创新和品牌效应所带来的抵御风险能力，也见诸浙江义乌的玩具企业。记者采访了解到，义乌玩具行业协会很早就编制了《义乌市玩具产业战略发展规划》，涉及研发中心规划、品牌化推进规划等，这使得义乌的玩具产业在面对金融危机的冲击时，能做到心中有数、稳扎稳打，它们主动出击俄罗斯、阿拉伯国家等市场，近3个月销售强劲反弹。