华尔街日记：静待“黑色星期五”

　　新华网纽约11月27日电（记者陈刚）每年感恩节之后的周五被美国人称为“黑色星期五”，它标志着每年美国销售旺季的来临。据统计，美国零售企业每年近40％的销售收入来自从感恩节到新年这段时间。

　　一位股票分析师在美国国家广播公司财经频道上分析说：“随着经济形势恶化，美国的零售企业现在分为两类：一类是沃尔玛，另外一类是非沃尔玛。目前，除了采取低价策略的沃尔玛企业盈利还能够维持增长之外，其他大部分企业已经受到经济危机的困扰，消费疲软导致销售滑坡，从百货业到电器连锁企业甚至奢侈品商店，很少有企业能够避免冲击。”

　　由于经济形势不好，大批商家在今年感恩节之前就推出各种促销措施，试图挽救滑坡的业绩。网络搜索引擎公司谷歌作的一项调查显示，商家从10月份就开始推出“黑色星期五”的促销广告，这在销售历史上是空前的。今年消费者的消费取向似乎可以从网络搜索的内容上看出端倪。谷歌公司的调查显示，今年使用“黑色星期五”一词进行搜索的频率比去年增加了41％，“优惠券”的检索频率比去年增加了59％，“买一送一”一词的搜索频率较去年相比增加了200％。

　　美国一家经济研究机构美国研究集团的调查显示，在接受调查的美国人中有89％的人表示，为了控制消费他们计划在购物高峰季内使用现金购买礼物，将近60％的受访者表示他们将减少信用卡消费，有三分之一的人表示将考虑去那些宣布破产的商业企业购买清仓甩卖商品。

　　美国全国零售商业联合会最新统计数据也显示，将近1．28亿美国人打算在今年感恩节长周末里进行采购，有70％的消费者表示会更多地购买打折商品。该机构预计，今年美国零售企业的销售总额将比去年增长2．2％。

　　“今年感恩节之后的商场里肯定会出现人挤人的场面，因为商家提前采取了各式各样的降价促销措施，但是这是否能够给零售企业带来业绩的提升，我表示怀疑”，在一家美国咨询公司负责零售业分析的霍夫曼说。

　　对于零售企业今年的业绩，华尔街的分析师们并不太乐观。一位零售业分析师指出：“出于对失业率上涨和明年经济不景气的预期，消费者的购买行为会变得比较保守，如果没有足够的折扣吸引他们，消费者很难像以前那样大把花钱。今年零售企业的销售总额可能会有所上涨，但是企业实际利润增长可能不会有太好的表现。”