“黑马大叔”张小平：创意广告领跑全国(图)

　　新快报记者 吴璇坚 见习记者 李佳文

　　张小平

　　1982年进入广告界，曾任广州市广告公司设计、副总经理。1985年创建黑马广告公司，获IAI年鉴中国大陆广告公司创作实力50强。创办和组织了中国中文生肖字体设计大赛(已完成十二届)。

　　广州4A、上海4A、北京4A的发起人。2000年入选中国创意50人。

　　2003年获得“中国当代杰出广告人”称号。

　　“黑马大叔”——张小平，诙谐、敏捷，爱开玩笑;虽然已步入中年，但依然精力充沛、创意无限。“他的想法比90后还潮！”但凡接触过他的人，皆如是说。

　　“黑马大叔”说，自己是幸运的，改革开放30年来的恢复高考、“干部四化“等”好机遇”都被他碰上并牢牢抓住。谈到自己见证了新中国广告二十年，他对自己能成为“国内广告殿堂”的小石头深感荣幸。而事实上，他对中国的广告和设计的发展贡献良多。

　　恢复高考

　　钳工仔蜕变为高才生

　　“小时候，我只要有一支笔和一张纸，就可以坐着画一整天画。”生于1954年的张小平从小就对绘画有着喜爱之情。

　　18岁高中毕业后，张小平进入广东省拖拉机制造厂当钳工。工厂就在美院附近，每天上下班经过时他的心都很不是滋味，他只能望着大学校门空叹息。尽管不能进入美院，但张小平依旧苦练画画。他每周跑遍广州三个文化宫学艺、晚晚挑灯夜画、抓紧工余时间画速写……1974年，张小平的画入选广东省美术作品展览，他也开始在广州画界小有名气。1977年秋，全国恢复高考。勤奋加天赋，使得张小平在当年高考中击败3万多名对手，成为广东省唯一被选拔到北京中央工艺美术学院的学生。

　　大学时代，使他看到了山外的大山。“母校对我的影响是无法用文字和语言来表达的，如果一定要的话，我只能用母子关系来形容，而这位母亲血统高贵、品格高尚、知识渊博。”张小平形容，珍贵的读大学机会让他“脱胎换骨”，短短几年时间，他就从一名普通的技术工人蜕变成一名名牌大学“高才生”及“商业视觉创作人”。

　　挑起大梁

　　普通工直升副总经理

　　大学毕业后，张小平回到广州。

　　“在那个年代，工作是由国家分配的。”张小平回忆，当年他的档案就被送至广州市人事局，人事局看到后如获至宝，1982年7月，他被分配到国营广州市广告公司，从此开始了广告人生。

　　“当时国内的广告就是做路牌，哪有什么策划。”张小平感叹，上世纪80年代初国内的广告还处于原始状态，没有任何经验可以借鉴。那时的国营广告处于绝对垄断地位，业务员接单回来就让设计人员盲目地画，客人不满意再返工。喜欢思考的张小平发现了问题。“完全与客户零交流，设计出来的东西与客户需求不符不是白做了吗？”他在别人异样的眼光下坚持以全新的方式做设计：先调查，再设计，后作详细说明（类似现在的广告提案）。这种设计方式得到了客户前所未有的赞许。

　　1984年，企业响应国家“干部四化”的号召，张小平在30岁时迎来了继恢复高考后人生中二个重要机遇，年轻而又有高学历的他从普通设计员直升为公司副总经理。

　　年纪轻轻就“挑大梁”，张小平有了充分施展设计、策划能力的空间。他领头参与了策划设计“六届全运会”宣传册、“86新艺术展”等大型项目。1988年，为更好地进行设计实验，他创办了中国一个以个人名字命名的商业创意机构——黑马设计事务所。

　　从上世纪80年代开始，广州的广告就一直领跑全国。“那时国内的广告人都来广州取经。”张小平说，1992年，他把“真人模特儿”照片套入报纸广告，开创了国内“模特儿”广告的先河。

　　“上世纪90年代初，较高水平的外资广告公司不能在中国经营广告业务，P&G经过考察，1990年把在广州的促销类活动策划和执行交给了黑马。”张小平每次谈起这段经历都显得眉飞色舞，当年，他们为P&G设计的广告语“美发尽在飘柔”深入人心，获得巨大成功，而他也获得美国P&G总部颁发的两个大奖：最佳消费者创意大奖和最佳客户创意大奖。当时能获得大型外资公司的认同，是国内广告公司无上的光荣，更是中国广告界的骄傲。

　　开放经营

　　“黑马”品牌领跑广告界

　　1993年，随着“国家全面开放广告经营权”，中国广告业的发展进入了前所未有的“黄金期”，张小平的人生也迎来三个大机遇。

　　“听到国家允许私人经营广告公司的消息，我们广告人都感叹中国广告的春天终于来啦！”张小平说，1993年前，广州的广告公司只有几十家，且全都是国营企业，国家允许私人经营后，广州的广告公司突然增至1500家。

　　“终于可以做点事出来了！”张小平感叹，之前的黑马设计事务所挂靠国营公司，在体制制约下，事务所的发展已到“瓶颈期”；1993年，他终于有机会把事务所独立出来，迎来突破口。1996年，张小平成功策动成立广州4A（全称是“广州市综合性代理公司协会”），推动了中国广告业的发展升级。而作为广告界的“领跑者”，张小平的别名“黑马”早就红遍大江南北，他所做的一些大型广告项目也被载入大学设计课本，成为中国广告教学的经典案例。张小平生动地把中国广告业的发展比喻成一只小鸟的成长，上世纪80年代初是“孵化期”，上世纪90年代初是“长毛期”，2000年初是调整“试飞期”，或许到了2010年就是羽翼渐丰的“腾飞期”，他为自己能见证并推动中国广告界的发展而感到骄傲。

　　对话张小平

　　最好所有时间工作

　　最想推举潜质猛人

　　问：曾经最大的梦想是什么？答：没病痛，不用吃饭也不用睡觉，哈哈，最好所有时间都可以工作。

　　问：实现（未实现或放弃）梦想的主要原因是什么？

　　答：当然没有，永远都实现不了。

　　问：过去30年最快乐的和最苦涩的时光是哪一段？

　　答：最快乐的是收到大学入学通知书，那时的快乐毕生难忘。最痛苦是毕业后刚被分到广告公司的时候，那时不知道以后还能否继续艺术创作。

　　问：对人生产生过迷茫吗？

　　答：有，不知道自己什么时候会死。

　　问：你对现状满足（不满足）的理由？

　　答：不满足，我觉得自己工作的舞台还是很小，最希望在艺术创作上可以为所欲为。

　　问：你认为自己在各个方面都能跟上时代的步伐吗？

　　答：绝对超前，我的职业就是要引领潮流。

　　问：未来30年里你最顾虑的事情是什么？

　　答：身体健康。

　　问：你最渴望一个什么样的机遇再次降临？

　　答：我不需要机遇，我现在最想尽自己努力把国内有潜质的“广告猛人”推举出来。

　　30年大事

　　1997年“十五大”提出党在社会主义初级阶段的基本纲领

　　1997年9月12日-18日，中国共产党十五次全国代表大会在北京举行，系统、完整地提出幷论述了党在社会主义初级阶段的基本纲领：建设有中国特色社会主义的经济，就是在社会主义条件下发展市场经济，不断解放和发展生产力；建设有中国特色社会主义的政治，就是在中国共产党领导下，在人民当家作主的基础上，依法治国，发展社会主义民主政治；建设有中国特色社会主义的文化，就是以马克思主义为指导，以培育有理想、有道德、有文化、有纪律的公民为目标，发展面向现代化、面向世界、面向未来的，民族的科学的大众的社会主义文化。这个纲领，是邓小平理论的重要内容，是党的基本路线在经济、政治、文化等方面的展开，对于动员全党和全国各族人民团结奋斗，把建设有中国特色社会主义事业全面推向21世纪具有重大意义。

　　时代标签

　　恢复高考

　　1977年，由于文化大革命的冲击而中断了十年的中国高考制度得以恢复。当年的高考是在冬天举行的，有570多万人参加了考试。虽然按当时的办学条件只录取了不到30万人，但是它却激励了成千上万的人重新拿起书本，加入到求学大军中去。高考制度的恢复，使得中国重新迎来了尊重知识、尊重人才的春天。