家电下乡第三轮招标即将启动 冰箱行业受益最大

　　新快报讯（记者 陈学东）日前，财政部、商务部、工信部发布公告称，将从2009年2月开始，在全国推广家电下乡工作，招标工作同时展开。此前传闻的电脑未列入招标产品，家电下乡的产品依然是彩电、冰箱（含冷柜）、洗衣机、手机等四类产品。《新快报》记者在采访中了解到，由于我国农村家庭的冰箱普及率低，冰箱有望取代彩电，成为最受关注的产品。

　　农村冰箱市场潜力最大

　　据了解，在一轮家电下乡试点中，冰箱销量占总销量的60%，销售金额占总销售额的75.04%，这充分反映出农村消费者对冰箱的巨大需求，也让美的、科龙等各大冰箱企业看到了农村市场巨大的消费潜力。

　　在二轮家电下乡的招标中，下乡范围从三个省一下子扩大到14个省市，因而引发了各大冰箱企业极大的参与热情，共有50家冰箱企业参与投标，最后美的、海尔、海信、美菱等40家冰箱企业中标。

　　政府将按照“售价的13%”为农民消费者提供补贴。业内人士预计，由于农村的冰箱普及率较低，百户居民仅有26.1台，因此二轮家电下乡将促使农村冰箱销量增长50%以上，有望拉动冰箱行业每年700万台左右的增长。而家电下乡推广至全国后，业内人士估计增长数字可以实现翻番。同时，2500元的采购价格上限，已经覆盖了国内大部分冰箱产品。

　　品牌企业优势扩大

　　尽管二轮中标的冰箱企业共有40家，但业内人士分析，美的、海尔、海信等知名冰箱企业在家电下乡中得到的市场份额将远远大于其他相对较小的品牌。

　　市场调查显示，农民消费者的品牌意识正在提高，对知名品牌体现出明显的消费偏好，在产品质量、外观、售后服务等方面，知名品牌的综合竞争优势，获得了更多农民消费者的认可。

　　可以预计，家电下乡推广至全国后，国内冰箱产业二级分化的现象将更趋明显，美的、海尔等大牌冰箱企业将凭借在家电下乡中获得的优势，进一步扩大的市场份额，而规模较小的冰箱企业将进一步被边缘化。