“Mall文化”已过时 美国人喜欢“城中村”(图)

Mall文化是美国的一大文化特色

　　有人说美国是个缺乏文化底蕴的国家，城市面貌雷同，除了同样品牌、同样建筑样式的购物中心（Mall）之外鲜有亮点。毋庸置疑，Mall文化是美国的一大文化特色。然而，随着人们消费心理和生活方式的变化，原本在美国人生活中不可或缺的Mall文化光环开始暗淡。

　　Mall的黄金岁月

　　今年，Mall这种源自美国、风靡全球的大型购物中心已经诞生53年了。它的创始人是生于奥地利的建筑师维克多·格鲁因。

　　大型购物中心给人们带来的惊喜是，无需四处奔波就能买到购物清单上的所有商品。大型购物中心成就了“一站式”购物休闲文化，并催生了庞大的休闲群体“Mall老鼠”，即喜欢泡Mall的人。

　　美国购物文化在某种程度上与美国的“汽车文化”相辅相成。汽车是美国文明的一个缩影，对美国人而言与水和面包同等重要，理所当然地演变成了美国特色文明的醒目色彩。大型购物中心一般远离居住区，周围有大片停车场，人们对汽车和购物的依赖，是Mall得以兴盛几十年的主要因素。

　　购物狂造就Mall文化

　　中国人似乎很难理解美国人的消费方式，他们只要一卡在手就及时行乐，即便债务如山照旧优哉游哉。美国是个负债消费的国家，经济的2/3靠个人消费拉动，其中30%的支出是随意性的，这有赖于大量购物狂的贡献。《美国精神病学期刊》曾发布了一份研究报告称，美国的购物狂可能多达1000多万人。这种超出正常范围的购物癖好，属于“强迫购物”的心理疾病。

　　广义上的购物狂在美国更是不计其数。商场里漫天飞舞的打折海报、塞满电子邮箱的折扣信息，无一不盘算着把人们的钱袋掏空、信用卡刷爆。而超大购物中心对有这样消费文化的国度来说可谓适得其所。

　　泡Mall已经过时

　　当前的整体经济衰退对Mall来说可谓雪上加霜，但其实在这之前，Mall文化已经开始衰退。原因包括传统零售业的破产收购与兼并大潮、经济重心的转移以及所在区域居民消费能力不足等。

　　根据国际购物中心协会的数据，美国有1100个大型购物中心。但这并不意味着Mall前途光明。当购物中心文化在亚洲方兴未艾之时，Mall在它的发源地美国已经走向衰落。

　　“生活方式中心”应运而生

　　当Mall逐渐失色的时候，“生活方式中心”开始受到开发商的追捧和消费者的青睐。所谓“生活方式中心”就是一个开放式的区域，包括商店、公园、公寓楼、餐馆、娱乐设施等等，自成一个“城中村”。那里的商家相对密集，但又不像Mall那样完全集中，其间点缀着步行街、公园等社区场所。不建大片停车场，倡导“人性化规模，适宜户外行走”的社区，将购物融于人们的日常生活中。

　　但在记者看来，“城中村”是对往昔城市中心商业街的回归，只不过换上了时髦的标签、引入了绿色生活的理念，并花费了巨额资金。人们厌倦了一种消费文化，在寻找新的替代品。 王姗姗