雪花啤酒销量全球第二

　　本报讯(记者柳悦)昨天，记者从华润雪花啤酒（天津）有限公司获悉，据国际权威调查机构PlatoLogic公布数据显示，年销量达530万吨的中国华润雪花啤酒，2007年已跃升为世界第二大啤酒品牌，仅次于美国的百威淡啤酒。华润雪花啤酒(京津)营销中心称，华润雪花啤酒（天津）有限公司生产的“雪花”啤酒单品年产量为22万吨，占天津啤酒市场份额的75%以上。

　　华润雪花啤酒两大股东是国际啤酒集团SABMiller与华润创业。近年来，随着中国啤酒市场的扩大，其发展势头迅猛。日前，国际有关调查机构Plato公司公布的全球前10大啤酒品牌分别为：BudLight，雪花，百威，英博旗下巴西品牌Skol，ModeloGMODELOC·M旗下的科罗娜、喜力，英博旗下另一巴西品牌Brahma、CoorsLight，SABMiller旗下的米勒淡啤和中国的青岛啤酒。世界消费量排名前5的市场依次为中国、美国、俄罗斯、巴西和德国。

　　在中国大力发展啤酒产业的利好环境中，华润雪花啤酒作为新一代的民族产业，于1994年正式成立公司。目前，华润雪花啤酒在中国大陆经营超过60家啤酒厂，拥有30多个区域品牌，占有中国啤酒市场的18%份额。华润雪花啤酒（京津）公司则拥有北京、天津、秦皇岛等4个生产基地，在天津市场占有率达75%以上，且正以每年10%的速度增长。华润雪花啤酒的整体发展为华润雪花啤酒（天津）有限公司进一步扩大市场奠定了基础。去年以来，受全球金融危机的影响，该企业也面临着消费市场缩减、增速缓慢等困境。为了应对市场危机，华润雪花啤酒（天津）有限公司积极分析机遇与挑战，以4大举措开拓市场：一是提升品牌形象，研发适应产品。截至目前，该公司已研发出40多个新品种、新包装，全部畅销市场；二是优化制造环境，提升产品质量。华润雪花啤酒（天津）有限公司利用新扩建工程，积极进行环境保护、工艺流程、技术创新等方面的改造。三是严格“酿造专家组”巡查制度。由中外酿酒专家组成的“酿造专家组”定期到生产工厂评估，考核产品工艺和质量控制标准等，确定标准实施的有效性。天津工厂始终保持一流的生产工艺和质量标准；四是找寻新市场、新产品、新细分增长点，强化企业文化、品牌文化对市场消费者的兴趣和影响。进入2009年，该公司在继续保持20%增长速度基础上，将完成新品开发新序列。