2008年，金融海啸席卷全球，图书出版和销售行业也陷入寒冬。有人预言，中国出版业、图书销售业正面临着一次行业大洗牌。踏入2009年，我们仍然选择相信春天。哪些新趋势会引领我们走出寒冬，重燃阅读热力？哪些运营新模式会带领出版业、图书销售业重沐春风？本报记者就此走访八方业内人士，希望给大家一个肯定的回答：“冬天来了，春天还会远吗？”充满热情的阅读仍会继续。
09阅读四大新潮流—— “民生书”“养生书” “职场书”“省钱书”将会大热 木木
恐怕2008年的阅读只能用“平淡”来形容，面对全球经济普遍不景气的环境下，文化产生要如何应急和面对呢？图书产品和任何产品一样，除了文化消费外，也承担着某种“应急性”的特征，2008年有许多种值得观察的文化走势，这些必然影响到2009年的出版格局和兴奋点，笔者以2008年的感觉来大胆揣测图书文化的某种改变：
一、电视书式微，阅读趋向“务实化” 譬如在2007年热议的百家讲坛系列图书，曾经打造过一个电视媒介图书化的奇迹，走到2008年的尾声，可以判断这种趋势正加速下滑，一种依靠电视转媒介(纸媒)的方式读者已经开始厌倦，从易中天、于丹，再到百家讲坛的明星梦之队。百家图书在2009年会有更加关注国计民生的“务实型”转变，大的宏观文化产品会被更加迫切的经济民生所冲淡。
二、小资读物不再“炫耀”，变得“亲民化” 经济危机意味着2009年的媒介广告收入的大幅度下降，尤其是奢侈品行业的缩水，在杂志行业洗牌的时代，恐怕《巴黎家的私设计》这类的书也会变为“水中捞月”，恐怕2009年的时尚生活类图书从炫耀性消费转到更加注重规划和降低生活成本。市场需要更加经济和节约的“亲民图书”。2009年，《手会说话》这样一类速效自我维护和检测的“养生书”会成为更大的销售点。2009年会出现大量“口袋养生”概念的书，健康图书从专业性走向普及化和傻瓜化。那些可以适应不同场合，比如：地铁、车站、聚会以及休闲场所的“轻阅读”。
三、职场书多元化，职场小说依旧热 职场日记之类依然会热销，《杜拉拉升职记2》已经在抢点2009年。职场小说已经出现明显的“性别观念”，男性读者可能更喜欢用权力博弈，而女性读者则更倾向于看看热闹和如何保护自己，如何安稳如山。
四、降低生活成本理财书成首选 2009年国民问题最大的核心就是“生活成本规划”，譬如结婚如何降低成本、旅游如何节省开销，生活规划是广义的生活成本的计划，在这个角度上，理财书会更加注意实用和风险。据说某出版社已经在思考“理财流水线”的图书思路，不单是理财，而是把理财也当成生活的环节，由心理学、医学、理财甚至是星座，将所有精神层面的问题(包括信仰)，都纳入到“广义规划”的范围里。
09阅读五大“小趋势” 涂涂
2008年，有一本叫做《小趋势》的书颇为流行，站在2009年岁首预测接下来一年的阅读潮流，我们怕是找不出第二个比“小趋势”更贴切的词语了——虽说在金融危机的大潮之下，图书行业的抗跌性能历来最好，但整体阅读的水平将要下跌恐怕已经是无法扭转的大趋势了，而在这个大方向之下，所有可能的热点，都只能是小小的趋势。
小资读物 要讲趣味 和骤涨骤跌的畅销书不同，以文青读者为目标的小资读物，虽然从来低调，销量却一直不坏，看看三联书店在2009年拿出的新书目录就可以知道，从扬之水的古代名物到新知文库的新锐思想，从对动物世界的探索到对艺术世界的回味，他们对市场的信心，正空前高涨呢。
细细品味诸如三联书店之类出版社拿出的新书，我们不难发现，其实所谓文青阅读，正在变得越来越趣味化。看看2008年诸如《植物的故事》、《猫国物语》、《和狗狗的十个约定》这类题材有些小的书，能赢得读者的喜爱。2009年，文青们的阅读，将变得越来越细节化，越来越猫猫狗狗化。
科普读物 正在崛起 2008年，有一个叫做“科学松鼠会”的博客异军突起，最近，从这个博客落地的第一本科普文集就要出版了，这暗示了2009年阅读的又一个小趋势——关于科学的轻阅读。其实我们回想一下，过去一年，《笔记大自然》、《中国的野菜》、《鸟儿为什么歌唱》……这一类的畅销读物，还少么？
类型阅读 掀日本风 和文青阅读一样，类型阅读也是最近几年兴起的小潮流之一，像推理小说、科幻小说之类，都在2008年迎来了自己的高潮。不过在2009年，这波类型阅读潮流将迎来一次质的转变，以日系为代表的新类型小说将成为新宠儿。
京极夏彦、岛田庄司，这些一年前还不为大众所了解的名字，现在都开始露出畅销书的勃发气质。
现实题材 永远关注 有些东西总在变化，有些东西则永远不变，对社会现实的关注，便是其中之一。如果我们把人们对于金融危机的反应，对于2008年一系列公共事件的反思都考虑进去的话，2009年，很有可能是现实题材作品大爆发的一年。比如2009年年初我们遇到的《一个医生的救赎》。
亲子阅读 持续增长 据说，不管抗跌性多么好，绝大多数图书品类在2008年还是在下跌的，或多或少而已。唯一的例外，就是儿童书。打开当当网的年度排行榜，儿童书占据了前100名总榜的小一半，而在卓越网，刚刚上市的原创图画书《牛年的礼物》仅仅两周就卖出了2万册，销售势头惊人。看上去，不管手里有多紧，钱花在孩子身上的时候，人们还是大方的。
分析最近几年儿童书的走势，杨红樱、郑渊洁一枝独秀的日子，已经一去不复返了。现在的流行，则是妈妈和宝宝们一起阅读的，图画书、认知书、桥梁书。不论是儿童文学书还是儿童图画书、不论是日常教养书还是经典名著的再版，在新年伊始的北京图书订货会上，都会有爆棚的品种，家长们只怕会应接不暇的。
09畅销潜力榜： 朱德庸、蔡志忠、陈丹青、郎朗、村上春树、徐静蕾、大江健三郎、当年明月
谈到2009年，文化出版界将会出现的一些新趋势，卓越网图书营销中心高级经理李波在接受本报记者采访时介绍说，近期，卓越网邀请了全国50多个重点出版机构以及民营书店出版社的高层介绍其2009年的新书出版规划，其中可以看到在2009年文化出版市场将可能发生的一些变化。
其一是许多传统的主流出版社已经看到，不少畅销书均是由民营书商打造的，比如《杜拉拉升职记》、《鬼吹灯》等等，而传统出版社也意识到了这一点，开始纷纷放下身段收编这些畅销书作者，比如《鬼吹灯》一书的作者已经签约了出版机构。此外，出版社对于重点畅销书作者的争夺也越来越激烈，比如，一家出版机构已经花重金买断了朱德庸未来3年的全部作品的版权，就是看中朱德庸作品的良好市场销量。“还有一个值得注意的动向是，不少专业类出版社开始开拓新领域，纷纷涉足大众类图书的出版和销售。”他介绍说，一家此前是专业语言类图书出版机构打算大举进军儿童类图书的出版和销售领域，此出版社已经签约了一批儿童文学书作者。
另外，在图书作者方面也出现了一些有趣的变化，不少畅销书作家纷纷开始跨领域写作，比如，以前专攻职场、营销类书籍的畅销书作者在2009年打算出版专业历史书籍，而著名漫画家蔡志忠几年来潜心研究物理学，打算在未来出版一本关于物理方面的漫画。目前，不少出版社已经纷纷和作者签约，并敲定了2009年的出版重点和选题，像陈丹青、郎朗、村上春树、大江健三郎、徐静蕾、当年明月等热门畅销书作者及其选题也已经被各出版社争夺其作品版权基本已名花有主。
而时尚廊书店的负责人许志强则告诉本报记者，就传统图书销售方面而言，明年，创意设计、手工制作类的精品好书可能成为畅销热点。“经济类、文学小说类的图书依然会热销，但并不会大热，而一些手工设计、生活风尚等图文并茂的书籍将会持续畅销。”他表示，这是因为创意产业、创意设计等开始被大众接受并逐渐流行，更多年轻人喜欢个性化的时尚风格的东西和概念，这也将引领图书销售的风向。此外，一些话题性的具有深度视角的作者的作品也将大受欢迎，比如陈丹青这样的作者因其本身具有号召力，并且具有一定的思想深度，因此他们的书籍将会备受关注。
(责任编辑：王雪)
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