龙井茶成功注册地理标志证明商标

　　中广网1月12日杭州消息（记者陈瑜艳通讯员沈雁）经过两年的艰苦申请，龙井茶地理标志证明商标在国家商标局获得成功注册。今后上市的龙井茶将有一个新变化：原来五花八门的包装将统一改革，并贴上同一种标签“龙井茶证明商标”。为此，浙江省出台首个证明商标《龙井茶证明商标管理保护暂行办法》，切实提升龙井茶证明商标专用权的专属性，保护消费者及茶农的权益。

　　龙井茶列我国十大名茶之首，被誉为绿茶中的极品。近年来，龙井茶被假冒、仿制情况日趋严重，品牌随意使用、不规范使用，曾有50多个县市生产的茶叶都称为“龙井茶”，外省如云、贵、皖、闽、赣等地也大量加工销售仿冒龙井茶，相继出现了“云南龙井”“贵州龙井”“四川龙井”“安徽龙井”“福建龙井”“江西龙井”等，严重损害了龙井茶的声誉和消费者、茶农的利益。龙井茶地理标志证明商标在国家商标局获得成功注册标志着龙井茶这一有着1200多年历史的文化遗产和历史品牌从此以后得到了国家法律的正式保护，也代表着龙井茶成为了一种只有在西湖、钱塘、越州三个浙江主产区的十八个市县培植生产才能以此冠名的特殊农产品。

　　为此，浙江省工商局专门出台了浙江第一部证明商标管理保护办法：《龙井茶证明商标管理保护暂行办法》。对龙井茶品牌以及浙江省茶叶品牌发展和保护工作提出了具体举措。

　　大力推进茶叶品牌发展战略，打造一批茶叶特色知名品牌。下一步将进一步动员各方力量，继续做好证明商标的申请注册工作。已经上报商标局的，做好汇报争取早日注册成功；没有启动的，尽快启动申报程序。对知名度大的证明商标启动驰名商标的申报工作。被认定专业商标品牌基地的县市启动集体商标申报工作。加强对茶叶专业商标品牌基地的培育指导，促进区域品牌建设。鼓励有较高知名度的茶叶证明商标，积极通过行政途径，申报认定驰名商标。强化指导服务，大力促进茶叶专业合作社、龙头企业和高素质经纪人等现代农业主体的发展，引导他们走现代市场主体+品牌+农户的发展之路。

　　生产流通齐抓共管，努力促进茶叶品质提高。品质是品牌的生命，品质也是品牌最好最直接的广告。工商机关将积极加强与农业等有关部门的相互协调，协助产区政府制订茶叶发展规划，培植和精选优良茶树品种，大力推广和加强绿色茶、有机茶茶园基地建设，从源头上提高茶叶内在品质。尤其是已注册证明商标的茶叶产区，按照证明商标确定的地域要求和品质特征，规划和发展茶园基地。在保证茶叶特定品质前提下，发展茶叶产业。协调有关方面加强对茶叶传统生产、加工过程的技术指导，实施标准化管理，强化质量监测，保持名优特茶叶的传统特色和品质。坚持企业自检与执法部门抽检相结合，加强流通领域茶叶质量监管，坚决制止使用色素和添加剂，确保茶叶质量和安全。

　　支持创新市场营销方式，提高浙江茶叶市场占有率。不同档次的农产品要有与之相适应的流通渠道、方式和网络。但现在的流通方式既零散又落后，与产品档次不相适应，不利于拓展市场，也为假冒产品提供了方便。鼓励茶叶龙头企业和专业合作社根据自己产品的消费区域、消费群体、消费层次和消费习惯，积极探索建立一种与之相适应的销售渠道和方式，重点发展设立专卖店、专业配送和进超市等流通业态，探索开展网上经营，让消费者能够放心、方便地买到正宗茶叶产品。这样做，既有利于拓展产品销售渠道，提高市场占有率，也有利于促进品牌附加值的提升。

　　鼓励茶叶商标国际注册，推进茶叶品牌国际化。商标国际注册是商品进入国际市场的通行证。浙江名优茶叶丰富，绿茶出口数量大（占我国绿茶出口总量的75%，占世界出口量的60%以上）。但目前绝大部分是贴牌加工，或无牌赤膊出口，价格低廉，农民只赚到很少一点辛苦钱，而且在国际市场上受制于人的现象尤为突出，市场经营风险很大。鼓励茶叶品牌企业和出口加工企业，积极推进品牌国际化战略，首先按照“营销未动，注册先行”的原则，通过马德里等体系，到产品销售国或目标市场国先行进行商标国际注册，然后通过贴牌与自主品牌两条腿走路的方式，逐步打响自主品牌，推进茶叶品牌国际化进程。

　　争取政策支持，优化茶叶品牌建设环境。各级工商机关要加强调研，积极争取地方政府和有关部门的支持，完善和落实对茶叶类证明商标、驰名商标、省著名商标、专业商标品牌基地的激励措施和龙头品牌企业的扶持发展政策。特别对茶叶品牌龙头企业在征地、贷款、供电等方面要争取给予重点支持，调动企业创牌积极性，营造良好品牌发展环境。

　　加强品牌宣传，提升浙江茶叶知名度和美誉度。虽然农产品因总体效益不高，不可能像工业品那样可以大量投入广告费用，但加强品牌宣传同样十分重要。下一步将探索一些投入不大效果好、又符合农产品特点的宣传方式。争取地方财政支持，为区域品牌做一些公益广告；通过组织举办博览会、展销会、推荐会等，加强品牌宣传；通过组织农业观光旅游或邀请记者专题报道等形式，开展品牌宣传。