徐堡村是北辰区青光镇一个边远小村，总共有一百多户。自古以来，该村一直以农业为主，一般都是大田作物，人均年收入也就是在400到500元之间。除此之外，徐堡村唯一可称道的是有着百年种枣历史，全村有祖辈留下的70多棵大枣树，还有前些年栽种的一批枣树，家家户户种枣，总共占地近300亩。不过，由于长期粗放式管理，枣树产量低，多虫害。每年所产的鲜枣大都低价散卖或被人收购，收入也不多。眼瞅着周围乡村纷纷依靠不同产业致富，徐堡村干部和群众很是心急，他们不甘心在这改革开放的大好时代，徒有一双勤劳的手，却不能发家致富。
于是，进入21世纪后，村里不断派人外出寻找致富渠道。他们立志要改变徐堡村贫困面貌。
踏破铁鞋寻觅致富道
原来路就在脚下
徐堡人首先想到的是在发展枣业上做文章。一来是本村有种枣历史传统，有一定技术基础，二来是社会上经常报道各地种冬枣致富新闻的诱惑。村里几位干部先后奔赴河北、山东、山西等冬枣主产区考察，可遗憾的是，数次考察下来，他们总感觉外地的冬枣并不比本村种的大枣好吃。
虽说家乡的大枣没有人家外地的冬枣名气大，可通过一番认真对比，徐堡人发现徐堡大枣有四大优势：一是早熟，中秋前后就能上市；二是外形独特，呈中间圆两头尖的橄榄形；三是口感好，脆甜；四是稀有，在主要的产枣区几乎没有和徐堡大枣相似的枣品。为确认自己的想法，找到徐堡大枣优于冬枣的论据，徐堡村干部带着样品跑到天津市农科院做果品鉴定，鉴定结果为徐堡大枣富含多种对人体有益的微量元素，是理想的养生之品。
这一比，让徐堡人敏锐地预见到发展徐堡大枣所蕴涵的巨大市场价值。历尽千辛万苦寻找致富法宝，却原来金子就在自己身边。
徐堡村决定做大本村大枣产业，把大枣发展成为村民致富渠道，打算成立一个枣树种植合作社。这个想法得到市区两级农业部门大力支持，称这个组织模式不仅开了北辰区果树种植专业化、组织化、规模化的先河，而且在全市都是处于领先行列的。
本版撰文 本报记者 何会文 本版摄影 许文艳 荣连欣
有了金字招牌 “徐堡”大枣价格一路攀升
2003年年底，徐堡村泰华枣业合作社正式成立。可是如何将养在深闺人未识的徐堡大枣推向市场呢？徐堡村干部群众研究后，一致认为要给徐堡大枣一个被人认可的名分。用他们的话说：“现在是品牌经济时代，品牌代表的是质量是信誉，没有品牌，再好的东西也跟土货一样，卖不上价。”为提高徐堡大枣的竞争力，徐堡村以泰华枣业合作社名义向国家工商总局申请注册了天津市第一个农产品集体商标——“徐堡”牌大枣。该商标于2004年3月23日被国家工商总局批准进入公示期。2007年正式获准使用，成为天津市第一枚农产品集体商标。
徐堡村泰华枣业合作社成立后，全村123户农民全部加入合作社，并按规定共同拥有徐堡牌大枣的使用权。在市、区技术人员的指导下，在合作社统一指挥下，村民们对枣树的树型进行了整形改造，统一施肥、浇水、防治病虫害，使合作社的大枣达到了无公害标准，获得了天津市果品无公害基地认证。
自打有了金字招牌，“徐堡”牌大枣市场价格一路攀升。2004年8月下枣时，徐堡大枣就由之前的每斤2.5元，卖到每斤4元。所有大枣几乎都被商贩卖到北京的各大饭店和超市去了。2005年，徐堡大枣每斤涨到5元，仍然很抢手。2006年，商贩们担心货源不足，在枣青时节就提前与农户订货，徐堡大枣又涨到每斤6.5元，村里出现了“小贩树下等枣熟，鲜枣上市就卖空”的热销场景。到了2007年，商贩们更是将商战打响在春节前，他们纷纷买上螃蟹、鲜鱼或大虾，前来徐堡村给种枣大户拜年，为的是多订下一批货，待到卖枣时好赚大钱。2008年，徐堡大枣最高卖到每斤15元。尽产尽销的徐堡大枣除天津、北京外，甚至远销到杭州、东北等地。
徐堡大枣名气大 农民种枣如种“摇钱树”
自从徐堡村农民有了枣业合作社和徐堡牌集体商标，农民充分享受到农业品牌带来的巨大经济实惠。
64岁的老农郭西贵是徐堡村知名的种枣能手。他家共种植枣树大大小小约300棵。在郭家枣地里，记者看到落尽树叶的枣树下，堆满牛粪。郭大爷一边带记者参观他的枣林，一边兴奋地介绍说：“我们种的枣都用的是农家肥，所以枣吃起来特别脆甜。过去枣农们不懂经营，也没有统一商标。种的枣再好吃，没名气，卖不上价。小商小贩来收枣压着价每斤给个块儿八毛的就地收走。村里枣业合作社成立后，为做大做强徐堡大枣品牌，合作社根据市场需求，统一为合作社成员提供产前、产中、产后"一条龙"服务。我们枣农受益匪浅。就拿我家来说，最好的一棵枣树结的枣能卖到4000元呢。”
目前，徐堡村大枣种植面积已由原先的300多亩扩大到900亩，占全村耕地面积的81.8%；2007年枣业的总收入685万元，占全村农业总产值72.3%；全村农民人均纯收入达12792元，比全区农民人均纯收入高20%，以种植大枣为主导产业从业农户单项人均纯收入更是达到了10377元。合作社的负责人郭西申告诉记者，自从成立合作社人们开始大面积种植枣树。第一年收入一亩地应该在5000块钱左右，比过去单一的农作物增长10倍。现在，一亩地的收入应该在1万块钱左右，比过去翻了20倍。
做大做强品牌 让徐堡大枣走向全国
徐堡村打造徐堡大枣集体商标品牌的作法引起社会广泛关注，电视台、报纸、互联网等媒体纷纷找上门来主动宣传徐堡大枣，促使本来产量有限的徐堡大枣在市场上更加供不应求。随着徐堡大枣品牌影响扩大，周围越来越多邻村农民要求加入合作社。徐堡人从不小气地拒绝，几年间就吸纳邻村400多农户加入到本村枣业合作社来，数量大大超过本村村民。在徐堡人看来，加入合作社的农民越多，徐堡的品牌效应越大，那么带来的农产品价值越高。凡是加入枣业合作社的邻村农民均有使用徐堡大枣集体商标的权利，不仅不会影响徐堡村民的收入，反而会提高徐堡大枣的知名度，而且能带动更多农民走上共同致富的道路。如今，徐堡村泰华枣业合作社已更名为徐堡枣业合作社，并被列入北辰区农业龙头企业。
为扩大徐堡大枣的种植规模，满足市场巨大需求，徐堡村在郭西贵等几位种枣能手的带领下，开展科技育苗活动，使徐堡大枣树苗的结果期由过去的6年缩减到3年。他们还尝试大棚种枣新技术，摸索矮化、密植的经验，使徐堡大枣提前一个多月到达成熟期，填补了夏季水果市场没有鲜枣供应的空白。目前，国家质量监督总局把徐堡枣树基地列入国家农业标准化示范区建设项目。
徐堡大枣出名后，每年的销售都被外来的商贩所垄断，虽然不愁卖，但也受制于人。为防备未来不可预知的市场风险，徐堡村去年在天津果品市场找到一个代理商，约定大枣由代理商到批发市场销售，但价格由合作社说了算，售后利润合作社提成10%，双方共担风险，互惠互利。今年，徐堡村将在北京等市场继续推广此经验。
扩大市场占有率，让徐堡大枣走向全国，一直是徐堡人的心愿，徐堡人决定往外输出徐堡大枣种植经验，他们到秦岭以北适合种枣的农村考察，并与当地农业部门初步达成合作意向。为此，村里提前育好几十万株枣树苗，可供栽种3000亩。今年，徐堡村还将开发枣林观光旅游，吸引城市游人来徐堡枣园观光、采摘，扩大第三产业收入。
记 者
手记
jizhe
长期以来，本市农业生产领域自然形成一批具有一定知名度的农产品，从事这些农产品生产的农户也不少，可是鲜有在全市和全国叫得响的知名品牌。当地农民也不能借助这些农产品走上发家致富之路。这主要在于大多数农户生产规模较小，生产和营销的主体过于分散。农业产品虽多，却没有把品牌及相关产业做大做强。造成“一流质量、二流品牌、三流价格”的令人惋惜的农业现象。
记者从采访徐堡村开发本地大枣特色产品，做大做强农业品牌的成功事例中感到，“一对一”拼不过人家，就必须进行横向联合。变小为大，变分散为握成拳头，实现大批量经营，创新商标声誉，产生规模经济效益。专家指出，这就是集体商标的优势。他们认为，实行集体商标战略，广大农户可以通过合作社等形式组织起来，制订共同的章程和一致的质量标准，使用集体商标，在价格、广告、销售、包装等各方面统一安排，形成规模经济和拳头产品，这样有利于创立合作社集体信誉和整体竞争力，并能大大增强各个农户抗衡市场风险的能力，获取最大的规模经济效益。同时，也有助于发挥本市农副土特产品的优势，有利于尽快创立一批国内外的驰名商标，在国内外市场竞争中赢得一席之地。
实践证明，集体商标对本市农村的经济发展意义重大，关系到本市许多农产品的竞争力，对增加农民收入，促进“三农”问题的解决至关重要。令人欣喜的是，近年来，武清区的“大黄堡”鲜鱼、北辰区“家口福”太阳杏、静海县“弘历福”西瓜、宁河县“七里海”河蟹等一批天津农业集体商标相继诞生。农业品牌的巨大作用已经开始显现出来了。
新 闻
背景
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“章丘大葱”、“宁夏枸杞”、“南京盐水鸭”、“镇江香醋”……这些耳熟能详的品牌越来越引起人们关注和重视，而造就这些品牌效应的，是那些让人们还感到陌生的集体商标。
集体商标在国外由来已久。为大家所熟悉的美国“新奇士”橙是典型的集体商标。这一全球有名的百年水果品牌，引领美国加利福尼亚州和亚利桑那州数万户柑橘种植者走向世界大市场，每年在中国的销售就有上亿元。集体商标真是立了大功。我国重庆奉节的脐橙全国闻名，鲜品远销东南亚等地，年产量5万多吨，专家评价其“品种比美国的新奇士橙还要好”，但它在国外的市场份额却逐年减少。有人说，如果奉节脐橙前几年就申请了集体商标或证明商标，就不会出现这种窘况。
集体商标与普通商标均表明商品或服务的来源，但集体商标更表明商品和服务来自某个组织，它具有“共有性”或“公用性”。使用集体商标的意义不仅在于表明某种商品或服务具有共同的特征，而且有利于取得规模经济效益，扩大市场份额和影响力；同时，有利于发挥集团优势、维护团体信誉、保护团体及成员的共同利益。
中华商标协会专家委员会主任董葆霖介绍说，1993年进行《商标法》修改时，集体商标的保护就被提出来了，由于当时没有对《商标法》作大的修改，最后决定把有关规定列入《商标法》实施细则，并自1995年3月1日开始受理集体商标注册申请。2001年开始，对集体商标的保护明确上升到法律层面，更进一步为我国中小型企业实行横向联合、集中力量创立名牌、参与竞争提供了法律依据。
名 词
解释
mingci
集体商标是指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商业活动中使用，以表明使用者在该组织中成员资格的标志。
集体商标与普通商标区别在于，只能由某一组织申请注册，商品或服务来自某组织，必须提交使用管理规则，不能准许本组织以外的成员使用，准许其组织成员使用时不必签订许可合同，不能转让。
专 家
观点
zhuanjia
市工商局商标监督管理处有关负责人表示，目前看来，集体商标是由团体、协会或者其他组织名义进行注册，体现出了“共有”和“共用”的特点。它将加工业、种植业或养殖业等行业内的中小企业、散户组织起来，共用一个商标参与市场竞争。这与他们自己在市场中单打独斗是完全不同的。集体商标的使用对于推进农村合作经济发展有着积极的作用，有利于加快农产品产业化、市场化。
天津市天金商标事务所所长米阿前认为，作为集体商标，它往往有着很强的聚集效果。众多成员使用同一个商标，可以迅速提升其知名度。这是集体商标的一个重要优势。他认为，由于集体商标只能由组织内成员使用，不能进行转让或实施许可使用，这让商标的权利比较完整，不会出现权利人之外的个人或组织使用的情况，避免了因此发生的纠纷。
市农委经管处有关负责人表示，在养殖业、种植业中，组织内单个成员的实力往往较弱，要推出自身的品牌有一定的难度；另一方面，组织内成员的产品品质往往相同或相近，难以将每个成员的产品区分开。这类情况下，集体商标就易于被采用，而一旦商标打响，将让所有成员受益，具有很强的外部影响力。例如，北辰区的“徐堡”大枣、武清区的“大黄堡”鲜鱼等集体商标的相继注册成功，不仅提高了农副产品的附加值，增加了农民的经济利益，更促进了这一区域内种植业、养殖业的快速发展。
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