注重传统礼仪 日本流行贺卡文化

　　日本邮政贺卡年发行量达45亿张 人均38张

　　日本人性格含蓄、注重传统礼仪，每到新年时，都要寄送贺卡，以此表达对亲人、朋友的关爱及祝福之情。这种传统习俗的魅力至今依然十足，来自日本邮便事业株式会社的统计，近年来，日本邮政贺卡的发行量保持在40亿张以上，其中2003年达到了最高峰，共发行贺卡45亿张，每人平均38张。

　　产品创新 与时俱进

　　在日本，自古就有用贺年书信给远方的朋友恭贺新年的习俗。1873年日本邮政发行了首张贺年卡，经过100多年的培育，日本邮政贺年卡已成为新年的民族文化习俗和感情交流的表达形式之一，好比在我国中秋节人们吃月饼，市场发展已非常成熟。每个家庭在新年都会收到亲朋好友的祝福，多则上千张，少则几十张。

　　而在漫长的发展过程中，日本邮政非常注重产品创新，尤其是近年适时推出更加科技和环保的产品，对促进业务发展起到了巨大的推动作用。

　　2006年以前，日本的贺年明信片全部是销售型，以个人寄递为主，即使是印有企业名称或标识的也通过邮政来销售。目前，日本邮政已经将企业定制贺卡作为一项重要发展战略，认为其发展空间很大。

　　规模巨大 产业完善

　　日本邮政用了近60年的时间，将邮政贺卡从数百万张发展到41亿张。期间经受住了日本受泡沫经济瓦解的影响，1999年发行量达到37亿张，2003年是邮政贺年卡发行的最高峰，达到45亿张。

　　在发行贺卡的过程中，日本邮政进行了有效的资源整合。例如，日本的电脑和打印机家庭普及率极高，网络高速发展，民众对个性化需求增高，日本邮政根据社会的不同发展阶段推出符合市场和社会大众需要的产品，形成设计、印制、销售的社会产业链。

　　日本的自创性贺年有奖明信片发展迅速，在11年的发展中，比重已达到总发行量的50%，并且逐步形成了纸张供应、影像编辑、喷墨打印等服务环节的产业链，为日本打印纸厂家和全国彩扩网点提供了巨大的市场。

　　丰富渠道 发行便捷

　　为方便民众购买、寄送贺卡，日本邮政建立了多种发行渠道，组织严密，充分调动邮政资源和社会优势渠道发行贺卡。首先，日本邮政贺卡发行和作业组织工作共分为7个阶段，组织6轮宣传，历时6个月。

　　其次，日本邮政建立了多种发行渠道，为公众提供便捷的贺卡服务。除了通过日本邮政上千个邮局、简易邮局和支店窗口发行外，还利用投递员推广到全国所有家庭，利用全国超市及便利连锁店等临时发行网点和15万个邮票销售点发行。

　　此外，日本邮政非常注重贺卡文化的宣传，借助电视、报纸、网络等媒体宣传贺卡文化，开展贺卡首发式、书信文化交流、树立巨型邮筒、贺卡兑奖活动等活动，吸引公众关注贺卡，倡导贺卡这一传统祝福方式。