新年伊始，世界著名的沏宝咖啡(Tchibo)与埃索加油站(Esso)联手打造的一条广告，没想到在德国引起了一场强烈争议。
沏宝与埃索同是连锁店遍布欧洲的著名公司，时值金融风暴的料峭寒冬，两家公司绞尽脑汁，在德国700家埃索加油站同时为沏宝咖啡打出一条广告“Jedem den Seinen”。
这是一个可以灵活理解的短语，广告取用的含义是“给每个人以他应得的”。应得什么？汽车要加油，人也要加油，这条广告明里暗里指的，就是埃索的汽油和沏宝的热咖啡。然而事情并非沏宝和埃索所想的那么简单，一些人突然发现，这条广告语似曾相识——竟与当年纳粹集中营的一句标语相似。
在德国布痕瓦尔德集中营一扇镂空铁门上，赫然刻着“Jedem das Seine”的字样，直译为“各得其所”，也可以理解为“罪有应得”、“依功过论处”。这句话与沏宝咖啡广告语的差别，看起来只是德文语法上的变化。但是如果加以联想，问题就严重了。于是德国媒体立刻慷慨激昂地群起而攻之，在寂寥的寒冬里引发了一场热战。
其实，这句话原本出自古罗马政治家、哲学家老加图(Cato the Elder，公元前234年至公元前194年)笔下，他的那句“我宁可死后别人问我为什么没有纪念碑，而不是问我为什么拥有纪念碑”相当铿锵有力，因此国内有人把他定位为战士和作家。他的孙子小加图(Cato the Younger，公元前95年至公元前46年)也是古罗马政治家，曾坚决反对恺撒的独裁，最后在恺撒得胜时决然地自杀身亡。
“Jedem das Seine”这句话出自革命家之口，却在一千多年后被视为纳粹集中营的标志性象征，也是造化弄人。
“纳粹标语”事件闹得沸沸扬扬，犹太组织对此作出了强烈反应。德国《明镜》网站1月14日报道，德国犹太人组织中央理事会副主席萨罗蒙·科恩对记者说：“这样的广告要么是完全的没有品位，要么是对历史的无知。”公司不敢怠慢立即回应，沏宝发言人安格莉卡·绍尔茨称：“从来没有伤害任何人感情的意图，挑中这句广告语只是一个倒霉的选择。”埃索发言人奥拉夫·马丁则干脆地把这个罪责归结到了广告代理商头上，声称“选择这句广告语的人明显对这个句子的历史含义并不了解”。沏宝与埃索日前已对《法兰克福评论报》记者表示，要“停止这则广告”。
相比德国媒体的狂轰滥炸，德国网民们却对两家公司持相当宽容的态度，许多人跟帖表示对这起事件热炒的不屑。“什么叫历史问题？就因为被杀人犯用过，而要否定这句流传了差不多两千年的话吗？”“我们德国难道没有别的事情可做了吗？”“对沏宝和埃索来说，这个丑闻确实够他们一呛。广告商们应该吸取这个教训，以后谨慎一点。”（王梓） (来源：中青在线-青年参考)
(责任编辑：黄芳)
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