传媒发展的文化理解

　　传媒的发展和社会的发展有着天然的文化渊源关系。一方面传媒通过反映和报道，通过它特殊的影响力扩展了社会的发展；另一方面，传媒的发展本身也是社会发展的一部分，它无可回避地接受了社会生产力强大的助推。同时，按照自身的发展规律来显示自身存在的现状。

　　当我们以文化的方式去召唤、说服和号召，就有可能获得更多读者的理解和关注。许多事情如果从文化现象上进行解剖和分析，就有可能找到历史的成因和破解的途径。

　　目前，金融危机正在席卷全球，这场危机对传媒业形成的冲击和影响也是前所未有、显而易见的。站在文化的立场上，也存在着发展机遇。首先，从思维方式来看，这是一次新生活方式的开始。传媒要先定位于一种文化方式，再选择自己的业务。第二，从竞争方式来看，这是一次优胜劣汰的开始。传媒曾经形成的底蕴和内敛，可以显示出无可抵挡的力量。第三，从文化方式来看，这是一次品位价值稀缺的开始。媒介经营者要重视对稀缺的发现和重视对稀缺价值的开拓。第四，从生产方式来看，这是丰厚利益结束的开始。当危机开始，意味着简单的以生产为导向的不良习惯开始归零。第五，从发展方式来看，这是创新推进的开始。从商业角度来理解，创新主要是指用同样的资源可以比别人创造更多的价值，或者为了创造同样的价值，可以比别人花费更少的资源。第六，从管理方式来看，这是平衡调节的开始。对传媒来讲，主要是指怎样通过合理有序的调节、科学规律的平衡，使环境的制约和结果表现发生有利于自身利益的根本性逆转。

　　站在大文化的高度，在坚守核心价值观和文化追求的同时，还应该以改革创新的精神，勇于和敢于超越一些历史和传统的局限，使自身的发展在文化上始终能够和社会保持对应。第一，转型文化。传播的内容和方式要适合社会转型的要求，由过去对市场占有率追求转化为注重提升个人的占有率，发展的方向也应该由过去追求规模经济效应变为开发既定的市场份额，形成更大的价值提升；第二，沟通文化。要注重保持文化融合，传播最终的凯旋应该以影响力作为终极判断，“写给谁看”和“写什么”应该具有同等重要的意义；第三，竞合文化，媒介不能孤立于封闭状态中特立独行地发展，它的发展要与外界合作，而且需要尽可能用相同的而不是区别的部分，争取自身没有而又为发展所需要的外部力量的支持；第四，发展文化。我们要按照科学发展观的要求，使媒介在文化能力上的优势有意识地产业化地调动起来；第五，引导文化。当我们传播信息的时候，我们并非是在定义信息的性质，而是在定义自己。亦即我们能不能通过正确体验这些道理，来为社会做出示范；第六，创新文化。我们既要坚守传统，同时要不断开拓，要做坚守中的开拓者。我们的传播、学问和信息，更多的应该是发自内心的要求。为此，要尽可能地探索用更少的资源创造更多的价值，用更低的成本赢得更多的利益。

　　传媒业的发展最终是为了坚守核心价值观，是为了做大主流影响力，这是我们理所当然的责任和使命。只有建立符合核心价值观的文化，才能使我们的报纸具备越来越大的吸引力和感召力，才能吸引更多的读者。同时让读者的每次阅读会有新的发现，从而通过坚持不懈地阅读感觉到文化的滋润。（作者：解放日报报业集团社长尹明华） (来源：人民网-传媒频道)