恒源祥：别老拿观众耐心当赌注

　　早上，“有幸”一睹恒源祥的新版广告的芳容，该广告被网友戏称“春节第一雷”，说实话，比起去年春节的恒源祥生肖广告，今年这个版本算委婉的了，起码画面加了真人演绎，动感十足，广告语也比去年出彩，但众口难调，各路人马在网上仍然恶评如潮，骂声不断，炮轰应接不暇。

　　争议之于企业，毁誉参半，去年的雷人广告，使恒源祥一番爆红；今年的再度出击，从目前的恶评来看，人们对此还是有着持续的关注度的，借用邓小平的话“黑猫，白猫，能抓到老鼠就是好猫”，引申为“好评，恶评，能引起关注就是好评。”，其实这样的效果早就达到了恒源祥的目的，说不定人家正在角落里独自偷着乐呢。

　　据报道，恒源祥公司称将不会放弃生肖创意路线，并表示推广十二生肖文化是恒源祥长期以来坚持的，不会因为一点风波就放弃，还呼吁观众多点耐心，多点包容。我相信此番言论一出，当场昏厥的观众不在少数。

　　企业年年拿观众的耐心做赌注，未免有点走钢丝，有点“悬”。从各大论坛来看，能将众多网名分为这么几大类：义愤填膺者、举双手赞成其传递了生肖文化者、以及置之不理者，还有一种就是幸灾乐祸者，鲁迅老先生早就说过，中国自古以来从来就不缺乏“看客”，这类人就是抱着这样的心态，凑热闹，瞎起哄而已。

　　其实，恒源祥的此举，要是放在企业创立之初，还真达到了良好效果，企业之初能够用这种手段来打开市场，提高自己的知名度。但按照常理来分析，创建于1927年的恒源祥，在经过80多年的岁月，依然品牌常青，由此得出结论：目前，它需要的已经不是知名度，而是继续巩固该品牌常青树的地位。建议恒源祥公司的各大广告创意总监们要多多去学习点广告创意，别拿着高薪再继续整出这么“雷人”的广告了，随着观众欣赏水平的不断提高，这样的创意已经不为观众所接受，广告多播几遍也许还会有人记住，但广告语这样重复多次，相信没几个正常人能受得了，广告语的疲劳轰炸已经得不到任何效果，当然，除了“反感”。虽然说争议能将企业关注度大大提高，但接下来观众的行为也许就是“抵触”其产品了。缘何伏特加以及其他优秀的的广告总是让大家记忆犹新且津津乐道？就是因为它给了人们参与和想象的空间，将自己独特的企业魅力注入广告之中，不直白，不呆板，更不啰嗦。其实，恒源祥要坚持生肖理念也未尝不可，只是别这么呆板就行，可以从很多层面来结合公司文化以及中国文化来创意，将广告做得含蓄委婉，让人观众爱看，乐于接受，但无奈，该公司的广告创意总监们走进了“猪猪猪”的圈子了，估计一时半刻是很难出得来了。

　　广而告之时间本来是轻松娱乐的消遣，可现在恒源祥的雷人广告已经违背了广告的初衷，将娱乐变成了折磨，不知道这算是广告的悲哀还是企业的悲哀？

　　一个好的广告创意，能给企业锦上添花；相反，差的广告创意，也许会将企业打入冰冷的死角，从此再难翻身。当然，我们绝对不希望看到后者的结局。作者：金橘娃娃