“喜羊羊”吸引超龄观众 红到入词条上央视(图)

　　“喜羊羊”为何吸引超龄观众？

　　越“幼齿”，越时尚

　　一个有趣的现象是，电影院里的超龄观众——80后，对喜羊羊的追捧程度绝不逊于幼儿园里的小朋友。

　　电影中出现的一些噱头，显然有意迎合了这些大观众们的口味。例如“山寨”、“黑屏”、“牛奶”等热门词汇的不断涌现，小观众们恐怕难以领会其中的笑料。而一句“你才是奸细，你们全家都是奸细”的对白，令一些网友感慨说，“这是网上论坛里互拍板砖时的典型句式啊！”

　　事实上，80后观众们的评语比电影中的这些台词更加“雷人”。由于影片中的反派灰太狼有着爱妻护子的美德，一些女性观众在网上直接打出了“要嫁就嫁灰太狼”的口号。而性格人如其名的懒羊羊甚至比主角喜羊羊获得了更多的拥趸，理由是“因为它能吃能睡还不用减肥，它的懒值得我们学习，哦耶！”

　　在80后观众彼此交流时，最常出现的词汇是“萌”、“幼齿”等词汇。“萌”作为日本潮流文化的舶来品，在汉语网络环境中具有泛指可爱的意思；而“幼齿”用于形容成年人，则带有“装嫩”的讽刺。这也与时下流行的“Kidult”文化不谋而合，而“Kidult”这个生造的英文词汇，意指“有孩子气的成年人”。

　　“也许喜羊羊们的乌托邦式生活，恰恰是80后一代拒绝成长的心理镜像。”有影评人认为，当80后观众躲进电影院沉浸在喜羊羊的剧情中时，实际上是在电影的情境中扮演着梦想中的自己；这些观众在电影院中所能获得的满足，就是在消费童年。

　　“喜羊羊”圈里啥评价？

　　越简单，越快乐

　　“喜羊羊”为何如此“牛气冲天”？面对这个问题，即使是娱乐业内部的一些专业人士，也无从探寻究竟。一家门户网站娱乐频道的负责人感到困惑：“这部片子从剧情到制作，完全没有技术含量可言，这样的片子为什么能击败投资上亿美元的好莱坞大制作，我觉得一两句话根本说不清楚。”

　　“我承认这部动画片在技术上很粗糙，但它会给你意外惊喜。北京电影学院导演系青年教师黄盈认为，从《喜羊羊与灰太狼》的叙事和噱头中，观众可以隐约辨认出《蓝精灵》、《猫和老鼠》、《兔子等着瞧》等经典动画片的影子，其共性是不断复制着一种简单而直接的快乐，而这恰恰是观众对大众娱乐的真实需求。

　　上海美术电影制片厂资深编剧姚忠礼则认为，喜羊羊最大的成功之处就是受众群明晰，紧贴时代脉搏。“孙悟空、花木兰等等固然是中国动画人物的精粹，但走出挖掘历史文化故事的思维，多创作一些更时尚、符合现代观众欣赏习惯的动画形象和故事，值得借鉴。”

　　“喜羊羊”启示录

　　扶持政策喜洋洋

　　其实早在电影上映之前，《喜羊羊与灰太狼》的500余集电视版已经在各地电视台滚动播放了3年左右，其收视率一度高达17.3%。一家国外电视机构驻京市场部负责人表示，他们去年对中国动画片市场进行调查时：“从学龄前至18岁所有年龄段的被调查者，都认识并且喜欢《喜羊羊与灰太狼》的动画角色。”

　　值得注意的是，喜羊羊诞生至今的这3年时间，恰恰是广电总局对动画片领域监管最严格的时期。2004年，广电总局要求国产动画片每季度播出数量不得少于动画片播出总量的60%；2005年喜羊羊诞生；2006年广电总局再次下文，要求各频道每天17时至20时的黄金时段不得播放境外动画片。从此境外动画片在中国荧屏上偃旗息鼓，而喜羊羊们则占据了各个频道。

　　对于当时的孩子来说，喜羊羊们几乎伴随着他们的人生记忆开始成长，因此对于这一代人来说，喜羊羊们必然成为永远值得珍藏的童年符号。按照计划，《喜羊羊与灰太狼》今后将每年拍摄一部电影，或许也是意识到了其持久的品牌意义。从这个意义上说，当初的扶持国产动画政策，才是今天喜羊羊成功的真正筹码。

　　随着动画大片《喜羊羊与灰太狼》的上映受到广大观众的追捧，商家们也不失时机地推出了各种与“喜羊羊”相关的玩偶、挂饰、粘贴纸，在不少小商品礼品市场，这些新年的时尚“新宠”卖得十分红火。