广电总局：广播电视成违规医疗广告检查重点

　　演员和社会名人主持医疗、健康类节目禁令出台后 国家广电总局今天上午解读 近期——

　　医疗广告 广播电视成检查重点

　　本报讯（记者武青 底东娜实习生刘佳）国家广电总局等五部门对医疗广告再下禁令：严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目。

　　国家广电总局、国家工商总局、卫生部、国家食品药品监管局、国家中医药局16日联合下发《关于进一步加强广播电视医疗和药品广告监管工作的通知》。

　　通知强调，禁止聘请不具备执业资质的人士担当医疗、健康类节目的嘉宾，严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目。包括以专家、患者形象作疗效证明的广告，也一律不得播放。

　　通知要求，各级广播电视播出机构对上述违规广告和医疗健康节目立即清理。对继续违规的广告主、广告经营者和广告发布者，将给予停止或取消其广告经营、发布资格，责令停业整顿、吊销有关诊疗科目，暂停药品品种销售等处理。

　　对发布违法广告情节严重的播出机构，要对直接责任人给予处分，追究其主要负责人的责任，并向社会公开曝光。

　　这并非是针对医疗广告的首次禁令。早在2004年8月、2007年7月，广电总局多次下达通知整顿“内容虚假、格调低俗”的医疗、药品广告。

　　通知中四不准

　　凡审批证明不符合要求，或擅自篡改审批内容的一律不得播放

　　凡以专家、患者形象作疗效证明的一律不得播放

　　凡含有宣传治愈率、有效率及医生与患者进行现场或热线沟通交流内容的一律不得播放

　　凡由药品生产、经销企业或医疗机构制作的医疗、健康类资讯服务节目一律不得播放

　　官方解读

　　监控范围

　　重点检查广播、电视广告

　　广电总局社管司相关负责人接受记者电话采访时说，目前主要突破的是问题较为严重的广播、电视广告，待到这两者初见成效，还会继续治理平面媒体和网络媒体的相关问题。

　　该负责人称，这次联合监管是“加大力度、下决心整治”的一次，尤其是对于演员、名人当医托儿明确杜绝，因为观众反应的严重程度已经到了“不可容忍的地步”。

　　本次将由广电总局牵头，集中五大部委的力量。广电总局方面已经调集人手，组成专项小组，近期专门监看此类广告。其他四部委也会抽调人手，各部委间将通过联席会机制及时沟通、处理。

　　惩治对象

　　主要为播出机构和广告主

　　对于惩治方法，该负责人表示，一旦监管人员发现违规广告就会立即清理。对继续违规的广告主、广告经营者和广告发布者，将给予停止或取消其广告经营、发布资格，责令停业整顿、吊销有关诊疗科目，暂停药品品种销售等处理。

　　对发布违法广告情节严重的播出机构，要对直接责任人给予处分，追究其主要负责人的责任，并向社会公开曝光。

　　该负责人表示，对于演员、名人这样的自由人士，总局无法进行监管，主要还是针对上述的播出机构和广告主加大处罚力度。

　　禁令广告列表

　　塞隆蓇康贴：电视剧《任长霞》刑侦专家的扮演者李兆民，在广告中扮演了骨病专家“王志伦”

　　肝肾滋：《家有儿女》中扮演慈祥的姥姥一角的孙桂田，也卖起了延寿酒，为药品吆喝

　　天地磁：演员吴铁梁号称“又犯了心脏病了，戴了天地磁才好”

　　鸿茅药酒：利用专家、患者等名义和形象作证明

　　十八掌治疗仪：《刘老根》中扮演“顾小红”的演员王奕证明疗效

　　“名人”追访

　　孙桂田不再接该类广告

　　在电视剧《家有儿女》中饰演姥姥的孙桂田，曾在不同广告中担当牙龈萎缩、牙周炎、风湿骨病、肺气肿、全身麻木、肝病、肾病、心脏病等不同疾病患者角色。

　　今晨她在接受记者电话采访时表明，已经听说了这个规定，以后不会再接此类广告。“以后接广告会很慎重了。”孙桂田说，最近就此问题询问她的媒体很多，她感到了不小的压力。最近有公司找她作保暖被的广告，这样简单的广告，她现在也不接了。

　　李彬大兵：禁令也保护演员

　　主持人李彬、演员大兵曾因代言医药广告闹出官司。昨天两人听到禁令后都拍手称快。

　　李彬在接受记者电话采访时说，禁令从另一方面也是保护了演员本身。“商家拿了一堆的文件过来找你，但很多明星其实搞不清楚实际的内容，更何况很多还是朋友拜托。现在有禁令就好了，大家干脆都断了这个念头，别被卖了还帮忙数钱。”

　　大兵也在电话中说：“我就特别不赞成给医院作广告。人命关天，医院和药品要多慎重，演员又不是专家，干吗趟这浑水，有这个规定是大快人心。”

　　文/记者武青 实习生刘佳