演员和社会名人主持医疗、健康类节目禁令出台后 国家广电总局今天上午解读 近期——
医疗广告 广播电视成检查重点
本报讯(记者武青 底东娜实习生刘佳)国家广电总局等五部门对医疗广告再下禁令:严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目。
国家广电总局、国家工商总局、卫生部、国家食品药品监管局、国家中医药局16日联合下发《关于进一步加强广播电视医疗和药品广告监管工作的通知》。
通知强调,禁止聘请不具备执业资质的人士担当医疗、健康类节目的嘉宾,严禁演员和社会名人主持医疗、健康类节目。包括以专家、患者形象作疗效证明的广告,也一律不得播放。
通知要求,各级广播电视播出机构对上述违规广告和医疗健康节目立即清理。对继续违规的广告主、广告经营者和广告发布者,将给予停止或取消其广告经营、发布资格,责令停业整顿、吊销有关诊疗科目,暂停药品品种销售等处理。
对发布违法广告情节严重的播出机构,要对直接责任人给予处分,追究其主要负责人的责任,并向社会公开曝光。
这并非是针对医疗广告的首次禁令。早在2004年8月、2007年7月,广电总局多次下达通知整顿“内容虚假、格调低俗”的医疗、药品广告。
通知中四不准
凡审批证明不符合要求,或擅自篡改审批内容的一律不得播放
凡以专家、患者形象作疗效证明的一律不得播放
凡含有宣传治愈率、有效率及医生与患者进行现场或热线沟通交流内容的一律不得播放
凡由药品生产、经销企业或医疗机构制作的医疗、健康类资讯服务节目一律不得播放
官方解读
监控范围
重点检查广播、电视广告
广电总局社管司相关负责人接受记者电话采访时说,目前主要突破的是问题较为严重的广播、电视广告,待到这两者初见成效,还会继续治理平面媒体和网络媒体的相关问题。
该负责人称,这次联合监管是“加大力度、下决心整治”的一次,尤其是对于演员、名人当医托儿明确杜绝,因为观众反应的严重程度已经到了“不可容忍的地步”。
本次将由广电总局牵头,集中五大部委的力量。广电总局方面已经调集人手,组成专项小组,近期专门监看此类广告。其他四部委也会抽调人手,各部委间将通过联席会机制及时沟通、处理。
惩治对象
主要为播出机构和广告主
对于惩治方法,该负责人表示,一旦监管人员发现违规广告就会立即清理。对继续违规的广告主、广告经营者和广告发布者,将给予停止或取消其广告经营、发布资格,责令停业整顿、吊销有关诊疗科目,暂停药品品种销售等处理。
对发布违法广告情节严重的播出机构,要对直接责任人给予处分,追究其主要负责人的责任,并向社会公开曝光。
该负责人表示,对于演员、名人这样的自由人士,总局无法进行监管,主要还是针对上述的播出机构和广告主加大处罚力度。
禁令广告列表
塞隆蓇康贴:电视剧《任长霞》刑侦专家的扮演者李兆民,在广告中扮演了骨病专家“王志伦”
肝肾滋:《家有儿女》中扮演慈祥的姥姥一角的孙桂田,也卖起了延寿酒,为药品吆喝
天地磁:演员吴铁梁号称“又犯了心脏病了,戴了天地磁才好”
鸿茅药酒:利用专家、患者等名义和形象作证明
十八掌治疗仪:《刘老根》中扮演“顾小红”的演员王奕证明疗效
“名人”追访
孙桂田不再接该类广告
在电视剧《家有儿女》中饰演姥姥的孙桂田,曾在不同广告中担当牙龈萎缩、牙周炎、风湿骨病、肺气肿、全身麻木、肝病、肾病、心脏病等不同疾病患者角色。
今晨她在接受记者电话采访时表明,已经听说了这个规定,以后不会再接此类广告。“以后接广告会很慎重了。”孙桂田说,最近就此问题询问她的媒体很多,她感到了不小的压力。最近有公司找她作保暖被的广告,这样简单的广告,她现在也不接了。
李彬大兵:禁令也保护演员
主持人李彬、演员大兵曾因代言医药广告闹出官司。昨天两人听到禁令后都拍手称快。
李彬在接受记者电话采访时说,禁令从另一方面也是保护了演员本身。“商家拿了一堆的文件过来找你,但很多明星其实搞不清楚实际的内容,更何况很多还是朋友拜托。现在有禁令就好了,大家干脆都断了这个念头,别被卖了还帮忙数钱。”
大兵也在电话中说:“我就特别不赞成给医院作广告。人命关天,医院和药品要多慎重,演员又不是专家,干吗趟这浑水,有这个规定是大快人心。”
文/记者武青 实习生刘佳
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