“国企该不该玩足球”惹激辩 专家称不该介入

■不管以后这笔钱怎么用，反正就是没中超什么事了。

　　省国资委主任刘富才“不再赞助中国足球”言论博得叫好声一片，同时引发激辩

　　我们企业每年都赞助3000万元支持中国足球，但中国足球总出不了线。现在我们不给了，要把这笔钱赞助给打击毒品犯罪事业。

　　——广东省国资委主任刘富才

　　金威啤酒将继续走体育营销的路子，今后这几年将紧扣（深圳）大运会这一主题。

　　——金威啤酒行政总裁叶旭全

　　新快报讯 （记者 刘勇）2009年2月16日，广东省人大代表、省国资委主任刘富才日前在省十一届人大二次会议的分组讨论会上表示：“我们企业每年都赞助3000万元支持中国足球，但中国足球总出不了线。

现在我们不给了，要把这笔钱赞助给打击毒品犯罪事业。”此话一出，全国哗然，坊间也就“国有资本到底应不应该对中国足球进行投入”开展了大争论。

　　由于中国足球近年每况愈下，2008年中国足球更是“四大皆空”，国人恨铁不成钢，对中国足球“哀莫大于心死”。受此影响，网民们对“国企玩足球”大多持反对态度。有的网友甚至提出“国有资本退出足球之日,就是中国足球起步腾飞之时”。

　　尽管如此，一些国有企业集团老总接受本报记者采访时明确表态，“国企该不该玩足球”没有绝对说法，更多的是一种企业投资行为，是遵从和讲究市场规律的投资行为，但应该量力而行。

　　国内知名职业足球经理人刘孝五也表示，对“国有资产到底应不应该投资中国足球”不能一概而论，要区别对待！根本的是看这个国企是否垄断国企。垄断国企介入中国职业足球发展才是祸端，而政府让非垄断的大国企“扶上马送一程”去发展足球是没有错的。

　　对于刘富才提出要将支持足球的资金投入到禁毒行动，有不少网友非常中肯地指出“支持中国足球就是在浪费纳税人的钱，支持禁毒是功在当今，利在千秋的大好事，希望刘富才能说到做到，切实履行承诺，不要一时口快，随便说说就没有了下文”。

　　除此之外，刘富才所说的“我们企业”到底是什么企业？该企业近年对中国足球的投入情况又是如何等问题也颇受读者关注。根据本报记者调查，广东省国资委属下粤海控股集团有限公司旗下的控股企业金威啤酒集团曾在2007年和2008年连续斥资3000多万元冠名赞助中超联赛。出于调整企业品牌宣传战略考虑，金威啤酒已决定2009年不再赞助中超联赛。

　　专家观点

　　刘孝五：国企介入是祸端

　　新快报记者 刘勇

　　国企能不能玩足球？昨日，记者就此观点，采访了国内知名职业足球经理人刘孝五。刘孝五表示：“不能一概而论，要区别对待，即分清国有资本的性质。”

　　要分清国企的性质

　　刘孝五强调，对“国有资本到底应不应该投资中国足球”不能一概而论，要区别对待，即要分清国有资本的性质。他认为，垄断国企是破坏中国足球公平竞争环境的祸端。

　　“当一些垄断国企开始介入职业足球俱乐部、例如‘电老虎’、‘开发区’、‘烟草’等等。这些垄断国企随意使用的资金远远高于民营企业，把职业俱乐部的门槛越搞越高，也正因为这样,运动员的薪水畸形猛涨,恶性竞争导致签字费、假球、黑哨频频出现……各种不正常的事情都出现了。”

　　他毫不讳言指出，垄断国企投资足球,就是用纳税人的钱投资足球，不是自己挣的钱，花得很潇洒。民营企业投资足球，用的是自己的钱,所以要深思熟虑。垄断国企用的是纳税人的钱，为了一个冠军指标投入再多也不心疼，这严重破坏了公平竞争的环境。

　　“扶上马送一程”没错

　　刘孝五还说，在足球职业化初级阶段、各方面都还不成熟的情况下，政府让大国企“扶上马送一程”去发展足球是没有错的，尤其是像广药集团、深圳金威啤酒这样并不是垄断行业的国企。但是足球市场规范之后，投资者踊跃了，职业足球最终还是要让市场来说话的。

　　“职业足球就是在商言商，投资者投资足球就是为了赚钱。投资者要想赚钱就必须令足球俱乐部健康发展、长期生存和壮大，投资者在赚钱的同时，也肯定养活和培养了大量的教练、球员和从业人员。优秀教练、球员的数量多了，足球水平就会水涨船高。这也是一个真正的良性循环。”

　　对话金威

　　不赞助不代表中超没吸引力

　　新快报讯　（记者 刘勇）昨天晚上，记者联系到金威啤酒行政总裁叶旭全。他认为，通过赞助中超联赛，金威啤酒品牌知名度得到迅速提高。今年不再赞助中超，并不代表中超失去了吸引力。叶旭全强调，金威啤酒将继续走体育营销的路子。

　　记者（以下简称：记）：2007年，金威啤酒出于怎样考虑对中超联赛进行冠名赞助？

　　叶旭全（以下简称：叶）：因为从2006年开始，金威啤酒的品牌战略是要从深圳、从广东走向全国，在天津、华北等地都建立了生产基地。当时我们就找了中超联赛作为品牌宣传的平台。

　　记：2007年年底，金威啤酒曾一度宣布不再赞助中超联赛，但2008年中超联赛开幕前两天突然宣布继续赞助，是什么原因啊？

　　叶：在商言商。我们觉得冠名赞助中超物有所值，所以继续。

　　记：那2009年为何不继续赞助了？是不是因为业绩下降了？

　　叶：金威啤酒不再赞助中超并不代表中超联赛没有吸引力，而是金威啤酒在品牌宣传战略上的转移。品牌宣传不能总靠一种方式，需要创新品牌传播方式。至于业绩下降，那是广东某些地方出现的迹象，金威啤酒在北方很多地方业绩还是不错的。

　　记：退出足球赞助，能透露一下金威啤酒下一步品牌宣传策略吗？

　　叶：暂时还不方便透露太具体的，但我可以说的是金威啤酒将继续走体育营销的路子，今后这几年将紧扣（深圳）大运会这一主题。

　　金威中超恩仇录

　　金威啤酒两年七千万赞助中超

　　武汉队退赛拟扣千万赞助

　　新快报讯 （记者 刘勇）广东省国资委主任刘富才宁愿投钱支持禁毒也不愿继续支持中国足球的言论近日引发坊间诸多议论。他所说的“我们企业”也引发了很多人的关注。据悉，广东省国资委属下粤海控股集团有限公司旗下的控股企业金威啤酒集团曾在2007年和2008年连续斥资3000多万元冠名赞助中超联赛。

　　2007年初，金威啤酒对中超联赛赞助了3000万元，并与中国足协签订了“1+1”的赞助合同，双方约定如果在2007年的赞助顺利进行，那金威集团在2008年有优先赞助权。一年的赞助，金威啤酒在全国知名度迅速提高，在全国范围内的销售业绩也明显增长。

　　但是，金威集团董事会主席叶旭全2008年初曾明确表示“金威不再赞助中超”，原因在于金威啤酒未来几年要重点考虑赞助于2011年在深圳举行的第26届世界大学生运动会。

　　就当大家以为2008年中超联赛会“裸奔”时，金威啤酒在2008年3月28日突然宣布继续斥资赞助中超联赛。有消息称，2008年，金威啤酒的冠名费用增加到3800万元。

　　昨天晚上，金威啤酒行政总裁叶旭全向本报记者确认，金威啤酒冠名赞助2008年度中超联赛的费用仍有1000万元左右尚未支付完毕。他称，2008年中超联赛出现了武汉队退赛事件，按合同，赞助商有权利扣除部分赞助费用，目前仍和中超联赛在协商解决扣除费用。

　　省国资委是金威决策层

　　根据金威啤酒集团官方网站上的资料显示，金威啤酒集团有限公司是广东省政府在香港最大企业——粤海控股集团有限公司旗下的控股企业。据其2008年中期财报所列，主要股东为广东粤海控股有限公司，占金威啤酒已发行股本的74.1%。2004年1月国际知名企业喜力集团通过喜力亚太酿酒（中国）私人有限公司加盟金威，持有金威啤酒集团约21%股份。

　　而粤海控股隶属于广东国资委，因此，金威集团的重大决策都须经广东省国资委批准。（骆智冕）