无店铺购物销售额08年增八成 市场规模达1363亿

　　电视购物行业标准预计11月出台

　　无店铺购物销售额去年增长八成

　　□张钰芸 记者 杨冬

　　晚报讯 中国电视购物行业标准预计将在今年11月正式出台。昨天，记者在第二届无店铺行业产品巡回展会的信息发布会上得知，电视购物行业标准草案目前已经成形，业内诚信企业的经验成为参考。

　　中国商业联合会媒体购物专业委员会会长王文学在会上表示，电视购物行业在我国已有十多年的历史，但由于迟迟没有确定市场规范，使其发展状况并不理想。在各方努力下，今年11月《中国电视购物行业标准》将有望出台，届时“不正规的、浑水摸鱼的企业将没有市场”。

　　行业利润惊人、产品质量不佳、虚假宣传、售后虚设、快递签收不透明、公司卷款而逃等是导致电视购物声誉日下，难被消费者信任的几大顽症。为净化行业风气，王会长介绍说，不日出台的行业标准是经由媒体购物专业委员会与广电总局配合，委托国内各大高校的相关专家，联合业内诚信企业共同制定的，力求兼顾理论与实践，凸现可行性。

　　据统计，2008年无店铺营销行业（网络购物、直销、电视购物、目录购物等）增长八成，总体市场规模达到1363亿，其中网络购物和电视购物分别达到1178亿和156亿。上海成为全国网购量第一城市，人均年消费额达到2200元。所以，尽管2009年经济形势堪忧，但业内人士乐观预计，今年仍能保持八成增长。

　　中国电子商务协会网络营销专业委员会主任陈定震认为，在金融风暴的影响之下，一方面品牌消费主义将被实用消费主义取代，另一方面更多的中小企业倾向于成本更低的无店铺销售。拥有不少“新奇特”产品的国内中小企业，大可利用以电视购物、网络购物为代表的无店铺营销渠道，吸引追求价廉物美的消费者。