昨日,解放碑,市民选购小商品 记者 欧阳祖兵 摄 |
昨日,解放碑,市民选购小商品 记者 欧阳祖兵 摄
财经调查
金融风暴刮过,手握全球小商品“风向标”的义乌老板们,大量奔向重庆淘金。昨日有消息称,从去年9月至今,累计有上千名在义乌做生意的商家转战重庆市场。他们有的进驻朝天门和解放碑,继续开店做起老本行,还有的正在寻觅机会。
调查
义乌商户淘金朝天门解放碑
“金融风暴发生后,从义乌等地入渝经商的小老板明显增多。
据介绍,转战我市的义乌商人,多数从事服装批发和小商品经销,例如纽扣、拉链等。根据重庆服装加工企业协会的调查,仅是去年底,就有上百户沿海服装企业和小商品企业进驻朝天门,这其中,员工上百人的大户就有50多户。
除了朝天门,解放碑成为转战者相中的另一“聚居地”。重庆尊达贸易有限公司老板张志华透露,他曾在义乌从事饰品贸易,金融风暴发生后,他开始转战内地。“结果我到解放碑一打听才知道,已有的金鹰女人街商位早被重庆本地人租完。”张称,于是他决定自己投资近千万元在解放碑买下了一处3000平方米的卖场,张罗各路商户进驻。据悉,张志华所开办的精品女人世界,400家商户中有50%被义乌商人拿下,甚至有位姓王的义乌商人一口气“吞”下了5个店面。义乌商人王女士说,金融风暴发生后她之所以选择到重庆做买卖,为的是打开国内市场销路。王女士认为,作为西南地区重镇的重庆不但金融风暴影响小,而且是西南商业中心,商业氛围浓厚。“就拿解放碑为例,其独有的商业特色,不比广州、深圳差,肯定不愁销路。”
大企业磨刀霍霍瞄准重庆
小商户挺进重庆的同时,大企业也闻风而动。昨日,全国最大袜子生产企业、浪莎集团董事长翁荣金接受本报采访时表示,浪莎已在重庆等地启动了投资考察,准备继义乌基地后,斥资至少5~6亿元开建西部工厂。
翁荣金透露,义乌经济外向度高,金融风暴的确给义乌的企业带来了阵痛。去年,很多义乌企业一度出现订单骤然减少,许多企业老板慌了阵脚。“但从积极的角度看,‘阵痛’加速了行业洗牌、优胜劣汰,作坊式企业和小型贸易商在倒下和转战重庆市场的同时,大企业却从中看到了新的商机。”他说,金融风暴降低了义乌企业在国内外投资并购的成本,建厂房比原先成本下降了30%左右,是企业扩张的最好时机。
案例
义乌重庆小老板撤回重庆
在义乌做了10多年玩具球生意的合川人贺荣,最近也有了回乡的打算。“原来都是客户主动找上门,现在经常一连几天人影都看不到,原先国外集装箱接连发订单的盛况也消失了。”她说,经盘点,今年1~2月,她店里的销售收入比去年同期相比下降了五成以上。
“我家商铺周边的门面,大部分都被转租了好几回了。”贺荣说,贺氏一家共有40多人在义乌做生意,现在大家都在为生意萎缩头痛。“我正在和丈夫商量,准备本月回重庆看看,如果生意好做,就回家!”
“义乌曾是武隆人心中的富矿,在义乌做生意的武隆小老板有200多人,金融风暴发生后,生意越来越难做,上月就有20多人回乡。”武隆县驻义乌劳务服务办公室负责人徐正怀透露。据了解,回乡后的老板,多数在解放碑等地租铺位经营模具、饰品、塑料制品,还有的则回家乡搞养殖产业,例如一个叫黄华的老板,原先在义乌做模具生意,年收入上百万元,现在已回到武隆养猪。
影响
曾经的批发商现在同台PK
目前重庆市场上销售的小商品,例如项链、耳环、玩具等,多数是从义乌进货。而义乌商人转战重庆后,必然加剧小商品市场的竞争。重庆社科院专家认为,原因是这些转战者原先就是重庆许多商户的供货者,手中掌握着更为牢固的供货渠道和人脉关系。朝天门一经营女性饰品的小商贩就透露,此前他在义乌进货时认识的批发商中,也有杀入重庆淘金的,竞争大大加剧。例如,原先在义乌批发的仿水晶手链,市场卖价为30多元一条,由于义乌商人进驻、货源增多,目前的价格已被拉低至20元一条。
问题
经营方式多复制“老套路”
“值得深思的是,九成以上从义乌转战重庆的小老板,干的还是老本行,用的还是老思路,使的还是老手法。”重庆尊达贸易有限公司老板张志华称,据圈内人士保守统计,截至目前,转战重庆市场的义乌商人已超千名。据了解,这些商人,现在绝大部分仍在像沿海时一样,继续销售水晶、玉器、服装、吸管等,从产品到营销模式,并没有新的突破。“我没有选择转行,原因是看好内地零售市场的发展潜力。”义乌商人王女士表示印证说,与以前相比,她的销售方式并没有改变。只不过,以前在义乌做生意,她主要靠做批发大单、冲销量赢利,现在也做零售。
没有创新营销方式的商户,不在少数。合川人贺荣就表示,对于回重庆后怎么干、干什么,现在她还真没想好,“如果不出意外,我肯定还是销售玩具球”。她透露,很多在义乌做生意的人,事实上并没有多少学历,营销经验也不丰富,多数是背靠着义乌这棵全球最大商品市场的“大树”在做生意,“义乌小商品市场为商户们建立了网上交易平台,原先很多单子直接电子化操作。”她直言,现在她对未来的路怎么走,怎么去主动抢市场,她目前并没有想到好主意。
对于转战内地者多数复制经营“老套路”这一现状,专家表示担忧。义乌总商会陈秘书长认为,小商户如果将转攻内地作为救命稻草、一味复制原先的经营模式,今后将缺乏应对能力。商家们在考虑销量的同时,眼光应放长远,应考虑如何提高产品竞争力或调整营销方式,主动出击找市场。 本组稿件由记者 孙黎明 实习生 薛哲 唐廷俐 采写
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