垃圾短信背后的利益之争

　　垃圾短信是大家都不愿意看到的，但我们在气愤之余却很少有详细的论证，什么是垃圾短信？

　　我也不想探讨什么垃圾短信的定义，但这个“垃圾短信”背后的利益之争却是实实在在的切实。

　　我们可以暂时将“垃圾短信”分为三类：

　　第一、不管发送方是好意还是恶意，只要是接受方没有授权过的，或者不愿意看到的短信，不含有商业广告成分的，包括不熟悉或反感的朋友来信等等，也包括漫游用户收到的欢迎词。

　　第二、具有一定商业目的、纯粹的商业广告短信。

　　第三、各种诈骗、中奖、违禁品销售、替人报复都公开的违法犯罪传播。

　　在三种类型中，第一种无法避免，如果要禁绝，短信取消好了，第三种必须消灭，要用公安部门的力量，光是声讨没用。这里最关键的是第二种，具有商业广告性质的短信传播。

　　作为媒体，生存的第一需求便是广告，中央台也不例外，没有广告他便无法正常运作。但是传统媒体的广告是漫天发放，没有定位到个人，但广告的强迫受众接受的本质却丝毫不差，不管是节目之间的插播还是植入，都是在受众没有允许的情况下进入了观众的眼球。短信广告与之的差别仅仅在于接受者是单个的手机用户，目的性更强而已。

　　其实，从利益上，这几年一直被认定为发展方向的手机媒体化，最大的受害者正是以央视为代表的传统媒体。试想，如果一个广告主可以很精准的找到自己的潜在客户，花比在央视狂轰滥炸更少的钱，得到更大的商业价值，央视的广告还能卖个好价钱吗？从这个角度想，央视开炮电信运营商便不足为奇。

　　在这个时代，谁掌握了话语权就可以发挥到极致。痛批百度之后，新华搜索便在央视新闻联播中正式亮相；整顿互联网低俗内容后，国家视频电视台便紧锣密鼓。而今天，我们更可以看出，中国移动当初入股凤凰卫视的远见。不信你看看凤凰网，里面找不到一条相关垃圾短信的3.15晚会内容。

　　从本质上看，垃圾短信的事情是精确营销被滥用的结果，但如果所有的商业广告短信都被定性为垃圾短信，整个无线互联产业链都会遭遇灭顶之灾。可以说，这次中国移动必定掀起一拨整顿高潮，受伤害最大的正是这些公司，以“垃圾短信”广告为生的员工将只有加入失业大军了。几年前的以整治黄色产业链为开端的“代收费”治理，就对中国新兴产业的发展造成了数年的停顿。矫枉过正，对于政治可能是必须的，但对于商业，特别是现代竞争激烈、日新月异的时代，一刀切伤害的不仅仅是今天。

　　我们还不能忽视的是，看起来很简单的广告短信，其实牵扯着三网融合的争斗。点到点的精确营销是必然趋势，而曾经的大众营销的霸主们绝对不会甘心失去自己的阵地，特别是以央视为代表的广电系，自己的手机电视正在推进中，到时候自然希望用手机电视上的广告替代到惹人烦恼的短信。

　　不过，将来，手机电视上的央视频道，是否会插播广告呢？不管是节目中的插播，还是视频框中的走动条，是否也会被认为是“垃圾”呢？

　　出台一部法律，从根本上解决什么是垃圾短信，什么短信能发，什么短信不能发，用法律的形式将利益区分清楚，才是最好的办法。因为，不管谁和谁争，受到损害的都是数亿计的普通消费者!

　　当然，对于运营商来说，在这个行业发展的敏感时期，要懂得韬晦，不要过度的触犯其他方面的垄断利益，最重要的是严格自律，小心谨慎，踏着石头过河，可作可不作的先别做，规范员工行为，不要把柄被人抓住。

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