创新促销方式四川旅游“闪耀”柏林国际旅展

　　本报记者 罗尧 刘星

　　接待咨询近10万人次、派发宣传资料20万份、发放旅游纪念品2万份、两批欧洲旅行商即将入川实地考察……在刚刚落下帷幕的柏林国际旅游展（ITB）上，我省旅游以创新型的推介方式，完美完成了震后在国际最高层次、最大规模旅游展上的首次亮相。“四川旅游依然美丽”——这个向国际旅游界传递出的最强烈的信号，不仅打消了国际旅游界对来我省旅游的顾虑，更为我省旅游重树欧洲市场信心奠定了良好基础。

　　逆向思维 化危为机

　　省内部分市州旅游局、旅游景区负责人和5家国际旅行社负责人、外联经理共30人组成了阵容强大的四川旅游代表团——这是我省今年旅游营销提出“逆向思维”后的首次演练。

　　当全球经济摆出愁眉不展的面孔时，国内多数省市将今年的目标客源开发转向了国内市场和近程市场。“这对四川旅游恢复欧洲市场是一个很好的机会。”省旅游局相关负责人告诉记者，麦肯锡咨询公司提供的报告显示，愿意到震后四川旅游的游客大多为欧美客人，以参加ITB为契机，我省将积极利用地震形成的知名度，逆向思维，加大对以德国为主的欧洲市场的宣传促销，可能收到事半功倍的效果。

　　线路统筹 聚集人气

　　在近500平方米的中国国家展馆里，四川旅游展区“线路统筹”成为本次ITB的焦点所在。“和其余省市所做的旅游资源展示不同，我们在设计展台背景图案时，采用了线路统筹的方式。”省旅游局市场开发处周伦斌处长说。针对欧洲市场，我省在ITB上着力推出了大熊猫生态之旅、东方佛教之旅、川南“乡土中国”之旅、康巴风情之旅和世界遗产之旅5条精品旅游线路。

　　以线路为载体来推介旅游，使四川展区成为今年ITB的一大亮点，不仅得到了国家旅游局的肯定，也得到了欧洲媒体和旅游业界的高度评价。展览期间，四川展区吸引了近10万人次欧洲公众的关注，是公众最喜爱、人气最旺的展台之一。

　　四川之夜 加强交流

　　利用ITB期间世界旅行商和媒体记者云集的机会，我省代表团12日晚举行了“四川之夜”旅游推介会。旅游图片、DVD光碟、特色旅游纪念品……精彩纷呈的宣传资料使60余名欧洲主要旅行商和主流媒体对四川旅游资源产生了浓厚的兴趣。

　　“四川之夜”在我省旅行社和欧洲旅行商之间搭建了沟通交流的良好平台，“旅行社是推广旅游产品的重要支撑。”周伦斌说，此次ITB，我们将旅行社推向了前台，让旅行社唱主角，和政府的形象宣传紧密配合，使我省旅游的宣传促销走上了一个良性循环的轨道。

　　ITB闭幕后的第一个欧洲团队也在“四川之夜”上敲定——本月底，由欧洲最大的旅游集团德国TUI（途易）组织的欧洲旅行商即将分两批赴川实地考察，设计推广旅游产品。