代言食品：明星这“屈”叫得有理

　　孙瑞灼

　　今年“两会”上，“明星代言食品”成为热门话题，几乎所有明星都为此“叫屈”。“明星代言后要负责，我觉得这不公平。”著名导演冯小刚认为，“广播电台、报纸登广告也需要有依据，不能光靠明星来把关。”倪萍则认为，这类广告不会再接。倪萍表示，名人没能力对产品进行完全检测，再好的企业也有可能投机倒把，这类广告她不会再接了。陈道明认为食品出了问题不能光怪演员，“演员该挨棍子，质监也该挨棍子，但电视台呢，不该挨板子吗？他们不也是拿了钱的吗？他们为什么要播出这个广告呢？”

　　对明星们的叫屈，以前我一向认为是矫情，不大当回事，但对这次明星的叫屈，我却认为有理。我之所以这么认为，并非反对明星对代言食品承担连带责任，而是认为仅让明星承担责任，而不把广播电视、报纸等广告的经营者、发布者纳入其中，有失公平。这种做法恐怕会让明星从此与食品代言绝缘。

　　近年来，明星代言引发的食品安全问题日益增多，这些明星在拿走数额可观的代言费、广告费后，心安理得地把一堆的问题和伤害留给社会和群众，引发了社会各界的不满。在这种情况下，让明星对代言的食品承担连带责任，让明星在代言时更加审慎，这是明智的选择，也是这次《食品安全法》的亮点之一。但是，一个虚假广告的出台，决不是明星能单独完成的，其间广告的经营者、发布者都是“功不可没”，他们同时也都从广告中获取了相应的利益。在这种情况下，他们难道不应当也为问题食品承担责任吗？

　　在我看来，不论是明星，还是广告的经营者、发布者，囿于专业的原因，恐怕对产品质量都心中没数。他们不可能也没能力，对所有产品的质量进行完全检测。在这种情况下，要杜绝虚假广告，我认为关键是要控制源头，加重广告主的法律责任，让他们不敢拿虚假产品做广告。而在这方面，我国法律却存在巨大缺陷。《广告法》规定，违法广告行为的民事、行政法律责任包括停止发布、没收非法所得、以等额广告费用在相应范围内公开更正以消除影响，还有处以广告费用一倍以上五倍以下的罚款。然而，令造假者感到庆幸的是，与利润相比，广告费一至五倍的罚款对于违法广告的受益人来说，简直是“小菜一碟”。就违法广告的刑事责任而言，《刑法》规定，广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或单处罚金。然而，在实践中，哪种情况算是“情节严重”，缺乏可操作性，导致目前因违法虚假广告行为被判刑者极少，使刑法在违法广告上失去了应有的震慑力。

　　因此，我们期待明星们的“叫屈”能引起有关部门的重视，从而推动法律的进一步完善，真正杜绝虚假广告行为。