报纸、杂志等传统媒体使尽浑身解数吸引渐渐流失的读者。
美国《时代》周刊想出奇招，创办为读者量身定制的“自助”杂志。读者能选择喜欢的栏目，“组装”出一本自己感兴趣的杂志。
量身定制 这本杂志名为《我的》，隔周出版，试运行期间预计发行5期。
可供读者选择的杂志有时代华纳公司和美国运通出版公司旗下的《时代》周刊、《体育画刊》周刊、《美食与美酒》、《返璞归真》、《金钱》、《型时代》、《高尔夫》和《旅游＋休闲》等8种。读者须到时代华纳旗下负责出版业务的时代公司网站timeinc.com/mine上从这些杂志中任选5种，挑出自己感兴趣的栏目重组成一本36页的杂志。订阅期内，栏目一旦选定不能更改。
《我的》杂志可免费订阅，预计每期将发行23．1万份，有纸质和电子两个版本。仅订阅排在前3．1万名的读者能获得纸质版本，其余20万名读者能获得电子杂志。时代公司还会为订阅纸质杂志的读者送货上门。
电子杂志与纸质杂志看起来完全一样，有虚拟纸张，用鼠标点击即可翻页。
网站已开始接受注册订阅，读者4月初即可收到第一期电子杂志。
创新求生 时代公司执行副总裁斯蒂芬妮乔治在一份声明中说，“我们一直设法使读者和杂志内容联系更密切”，每本杂志内容不同，能契合不同读者的个人喜好。
法新社19日评论说，由于越来越多读者喜欢上网浏览新闻，美国杂志广告收入、发行量持续下跌。《时代》周刊等新闻类刊物也深受影响。
传统媒体的在线广告业务虽然有所增长，却没能弥补纸质杂志销量降低造成的损失。个性化定制杂志或有助缓解这一问题。
乔治说，在读者选择、广告和编辑三者之间，《我的》杂志实现了平衡。
除时代华纳公司外，美国媒体新闻集团也打算在今年夏天向旗下报纸读者提供“自助”定制报纸服务。读者能通过关键词、作者和题目自由选择文章订阅。报纸可用电脑或手机阅读，还能和广告一起制成电子书发给读者。
营销理念 日本丰田汽车公司旗下雷克萨斯汽车是《我的》杂志惟一广告客户，在每本杂志上投放4版全页广告。
雷克萨斯营销副总裁戴维努德斯特伦说：“很高兴能与时代公司合作。时代公司把这份杂志视为展示创新能力、颠覆传统杂志阅读方式的机会。”
他说：“我无法称之为广告，它超越了广告的范畴。我们"受用户启发"，"为用户定制"的理念得到有力传达。”
乔治说：“这个项目把他们（雷克萨斯）的理念和我们杂志结合起来。我们从未做过类似项目。这也显示出我们出色的编辑水平。”
努德斯特伦说，虽然个性化订阅成本较高，但只要大批读者对广告反响良好就值得一试。（张祎）
(责任编辑：孟德华)
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