中国农村家电购买力调查 家电使用年限两级分化

　　家电下乡正在全国如火如荼地开展着,那么,农村家电市场基本情况到底如何呢?来自苏宁电器近日发布的《2009中国农村家电消费调查报告》显示,目前农村家庭各类产品普及率差异很大,电视、手机产品的普及率最高,空调、数码、电脑等产品的拥有率最低。

　　彩电方面,目前农村家电消费者对电视机的需求正从CRT向液晶转变；冰洗产品作为耐用家电,虽然三成以上用户使用年限超过了5年,但是更新意愿不高；空调普及率较低,但近两年需求开始凸显；农村家电消费者手机普及率已超过八成,四成农村消费者手机的使用年限都不足两年；生活电器小家电方面,实用型小家电的需求比例较高,享受型小家电的需求比例偏低；农村家电消费者对台式电脑的采购意愿较高,特别是近两年以来,需求明显,电脑未来将成为农村市场新的消费增长点。

　　彩电、手机普及率逾八成

　　改革开放以来,农村跟城市一样,人民生活水平不断提升,家电产品在农村得到较快的发展。从普及情况看,实用型家电产品在农村家庭中普及率较高。

　　全国农村市场电视机和手机的百户拥有率最高,分别达到98.2%和80.3%；其他实用型家电产品如手机、厨卫、冰箱、洗衣机产品的百户拥有率也相对较高。享受型家电普及率较低:而享受型家电产品由于主要针对年轻消费者,在农村家庭中的普及率较低,如空调百户拥有率只有22.1%。部分产品由于技术等原因遭到了市场的淘汰,如冰柜产品由于和冰箱功能重合,无论是普及率和潜在购买方面,都非常低,基本遭到了市场的淘汰。

　　厨卫家电、小家电、洗衣机和冰箱属于传统的家电产品,伴随农村居民收入提高,妇女参加工作的机会增多,替代家务劳动的诸多产品在农村市场得以推广,这几类家电的普及率分别达到了78.3%、72.1%、66.8%和58.2%。电脑产品和数码产品的消费主力集中于年轻人,农村的年轻一代在信息化的熏陶下,对相对复杂的信息产品具备了一定的操纵能力,在农村市场,电脑和数码产品的普及率达到了19.9%和14.8%。

　　此外,农村市场空调普及率达到了22.1%。农村市场的碟机和音响整体普及率达到47.3%,但碟机远远高出音响。

　　农村家电保有量不均衡

　　调查显示,目前农村家电产品的保有量(每户拥有的数量)非常不均衡,各产品之间差别较大,传统实用型家电保有量较高,数码、电脑、空调等农村新兴产品保有量非常低。

　　彩电从单户保有量看,仍然以保有1台为主。农村家庭CRT每百户的拥有量为107台,液晶和等离子分别为7台和4台。手机产品每百户家庭保有量达到150部。

　　冰箱、洗衣机的百户保有量分别为60台和68台；绝大多数家庭拥有1台。空调产品在农村市场普及率比较低,每百户拥有挂机和柜机分别为20台和5台。

　　电脑产品在农村市场普及较低,主要以台式机为主,每百户家庭保有量为17.4台。笔记本仅2.6台。农村数码产品的保有量非常低,比例最高的MP3每百户也仅为7.3部。

　　厨卫家电产品中,电饭煲是保有量最高的产品,平均每百户拥有61.8台,微波炉最低为10.9台。小家电产品中,百户拥有率最高的是电风扇和电话机两类产品,电风扇的保有量最多,平均每户家庭117.3台,其次是电话机为42部。而加湿器和吸尘器仅为1.5台和1.2台。


　　 心理承受价位超预期

　　目前农村消费者心理承受价位超过预期,特别是对空调、冰箱、洗衣机价位承受,承受价格能力上限接近城市平均价格水平。

　　彩电:2009年有计划采购电视机的农村家电消费者对CRT电视的支付价格主要集中于1500元以内；对平板电视的支付价格集中于3500元以下。

　　冰箱:农村居民对冰箱的需求档次集中于1501-2500元,合计64.3%的消费者支付意愿在这一区间。其中35.6%的消费者愿意支付1501-2000元购买冰箱；28.7%的消费者愿意支付2001-2500元购买冰箱。

　　洗衣机:洗衣机的潜在消费者支付意愿以1501-2000元最多,31.8%的消费者愿意支付这一价格。其次是1001-1500元和501-1000元两个档次,分别有25.7%和24.6%的消费者计划支付相应的价格。

　　空调:2009年潜在消费者中18.5%的人计划购买空调。对挂机空调的支付意愿集中于1501-3000元(占总需求者比例的74.3%)；对柜机空调的支付意愿较为分散,3500元以下、3501-4000元和4001-4500元三个价位的支付意愿相对较高。

　　电脑、数码:2009年家电潜在消费者中计划购买数码和电脑产品的比例分别达到24.4%和19.7%。台式机仍然是电脑需求的主力,电脑采购中67.8%的潜在消费者选择台式机。对台式电脑的需求档次在3001-4000元价位的消费者比例约占50%。数码产品中67%潜在消费者计划购买的是数码相机,近70%的潜在消费者选择1001-2500元价位。

　　家电使用年限两级分化

　　农村消费者家电产品使用年限呈现两极分化,CRT彩电、洗衣机、小家电等传统类家电产品购置时间普遍较长,空调以及电脑、数码等农村新兴产品普遍在近两年购置。

　　CRT电视由于产品技术成熟较早,53%的农村消费者是5年前购买的；平板电视由于价格和技术的原因,主要是3年内购买的。手机主要集中在2年以内,手机资费和手机产品价格的下降推动了手机的普及。农村电脑产品使用年限主要集中在1-3年间,占50%以上。数码产品使用年限集中在2年以下和2-3年,占80%左右。

　　冰箱作为耐用品,使用时间非常平均,并且以使用了5年以上为主,达到了32.5%。从购置时间看,使用5年以上的家庭比例最高,达到了36.7%。洗衣机从购置时间看,使用5年以上的家庭比例最高,达到了36.7%。空调产品购买与使用时间,以3年以内为主,达到了57%以上；使用4年以上的用户比例,只有21%左右。厨卫电器:燃气灶、油烟机和压力锅用户的购置时间大部分在5年以上,比例分别为48.5%、47.8%和40.7%。电磁炉、微波炉等属于新型产品,大部分用户的购置时间在3年以内。

　　四成农民购机首选电视

　　调查数据显示,农村家电消费群体,90%以上家庭规模在5人以内,其中三口之家的比例是35.8%,四口之家的比例是31.3%。农村居民的平均受教育程度较低,82.6%的家电消费者仅仅接受过中等以下教育。

　　农村家电消费群体的平均收入水平较10年前有大幅的提高,在家电消费上具备一定实力,家庭年收入超过两万的已占到总数的三分之一,年收入在5000元到两万的消费群体比例占到40%。

　　农村市场对电视机的采购倾向最高,在有购买意向的家庭中,43.6%的受访者有意向购买电视机,其次是厨卫家电和冰箱。农村家电消费者在家电产品选择方面更注重实用性,倾向传统的家电产品。厨卫家电、冰箱和洗衣机因其高实用性在农村市场较受欢迎,分别有30.2%、28.9%和24.7%的潜在消费者选择购买。

　　数码、电脑、空调、手机的意向购买比例分别达到24.4%、19.7%、18.5%和18.2,数码、电脑、空调这些普及率较低的产品,也体现出了较高的购买意愿,而手机由于普及率较高,并且购买年限较短,购买比例低于预期。

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　　苏宁电器·农村调查

　　苏宁电器在2008年12月20日到2009年2月20日期间,组织了400人的调研团队,对四川、安徽、山东、广西、辽宁、湖北、陕西、河南、黑龙江、湖南十个省140余个镇、乡、村的家电消费者进行了问卷调查,共发放问卷15000份,回收有效问卷12000份。调查区域样本选择上,主要针对乡镇级别农村地区,以及部分行政村,不包含绝对富裕和绝对贫困地区。调查对象是具有一定消费能力,能够代表农村家电产品需求的主流地区和人群。北京信索营销咨询有限公司对调研结果进行数据录入与数据分析之后形成该报告。这也是国内第一份面对中国最广泛农村地区的家电消费购买力报告。

　　 (来源：南方日报)