巴西企业出新招 自办电视台促生意

　　新华网巴西利亚4月6日电（记者陈威华　赵焱）巴西企业界最近出现了自办电视台促销的做法，一些企业反映这种方式投入低、见效快，甚至还可以产生额外收益。

　　经营五金电器的连锁商店ＬＥＯ　ＭＡＤＥＩＲＡＳ最近4年来花费了大约500万雷亚尔（约227万美元）每个周日在公共电视台做广告，但是效果不佳，并没有给商店的经营情况带来明显改进。于是，这家公司自己找人制作电视节目，包括商品使用指南、促销消息等内容，在43家连锁商店里播放。没想到，这一做法收到了奇效。播出仅一个星期后，许多商品的销量快速上升。

　　公司总裁埃利奥塞贝尔表示，虽然制作电视节目和在连锁商店里安装液晶电视花费了几百万雷亚尔，但是许多供货商看到他的电视节目后，还主动提出支付费用，在他的电视节目里打广告。这样算起来，与在公共电视台上做广告相比，费用减少了一半，但是效果却更好。

　　ＬＥＯ　ＭＡＤＥＩＲＡＳ公司的成功经验引起了别的连锁企业的兴趣，经营快餐的ＦＲＡＮＧＯ　ＡＳＳＡＤＯ公司也采取了类似做法，同样实现了销售增长。