《洛杉矶时报》封面刊登新闻式广告激怒编辑

　　《洛杉矶时报》封面刊登新闻式广告激怒编辑

　　新快报综合报道 据新加坡《联合早报》13日报道，美国《洛杉矶时报》上星期四在封面以新闻形式刊登一篇广告，激怒了该报的记者、编辑以及读者，但出版人已为这种做法辩护。

　　据报道，该报为全国广播公司(NBC)电视剧《南方传奇》(Southland)刊登的这篇广告，虽标出“广告”字样，却使用黑体字打上标题，使广告看起来就像新闻。据网站“全是数据”附属的博客站“传媒备忘录”说，该报100多名新闻从业员联署请愿书，抗议在封面刊登这则“伪新闻”。

　　请愿书说：“全国广播公司的广告或许可以带来一些应急现金，但这已对本报造成了难以估计的损害。在封面头版刊登一则伪新闻，违背了我们的诚信，也不符合我们新闻业的专业准则……我报愿意把最宝贵的版位卖给一家广告商，是令人尴尬和沉重打击士气的做法。”

　　该报表示，至少70名读者抗议这篇广告出现在封面，总编辑斯坦顿也反对刊登这篇广告。

　　●声音

　　“鉴于身处的环境，我们必须为广告客户探讨各种不同的新方法，而一些人认为这是创新的方法。”

　　——出版人哈滕施

　　“广告并无愚弄读者之意，广告字体与《洛杉矶时报》标准字体不同，而且还有NBC的图标。我想大多数读者能够认识到这是一则广告。”

　　——NBC的娱乐营销部负责人

　　“读者是否知道这是一则广告并不重要。有人说，读者很聪明，能够区分新闻和广告。但这对广告的基本理念是极度冒犯的。”

　　——南加州大学安南伯格传播学院教授欧维霍瑟