家电市场“价格战”隐忧加剧 低价倾销恶性循环

　　今年的“五一”销售旺季尚未到来，家电市场的价格战已经提前打响。分析人士指出，单纯依靠价格大战的倾销策略并不能有效缓解家电市场的过度竞争问题，厂家仍将在高端产品和非同质化竞争方面“做文章”。

　　国产彩电“驱逐”外资品牌

　　依靠今年来数轮价格战攻势，国产彩电巨头正从外资彩电巨头手中大举夺回失地。根据奥维咨询27日发布的《中国彩电市场周度数据报告》显示，创维、TCL、海信三大国产彩电巨头在3月份连续4周遥遥领先外资彩电企业，全面超越外资彩电。

　　而这一降价风潮并未到此停止，国内彩电领军企业创维再次宣布，发动大屏幕液晶电视价格战，相当于折扣优惠幅度最低将突破5折。

　　3月份的报告显示，创维市场份额达到14.9%，TCL和海信市场份额依次为14.3%和14.2%。外资巨头中成绩最好的为夏普，仅位列第6，市场份额仅为8.8%。依靠降价策略，创维市场占有率领先排名第二的TCL0.6个百分点，领先外资彩电销售最好的夏普6.1个百分点。

　　由于全球金融风暴令索尼、三星、东芝等外资彩电巨头严重受损，预计外资彩电巨头今年在中国市场难有作为，国产彩电市场份额仍将继续上升。苏宁电器华北地区管理总部执行总裁范志军曾表示，2009年将成为国产彩电巨头在中国市场的回归年。

　　创维北京分公司总经理潘志峰表示，在这新一轮的洗牌刚刚开始之际，新一轮降价策略不仅继续借势扩大与同行业间优势，为国产彩电企业将大幅挤占外资市场份额，赢得市场主动权并占据强势地位，更为即将到来的销售旺季吹响了号角。

　　空调市场“套期保值”

　　空调市场上，美的在发动价格战同时允诺“套期保值”，提前打响“五一”市场争夺战。

　　“五一”之前，美的旗下空调全线下调，最高优惠幅度达35%；同时在此期间购买的美的空调，如同一型号在“五一”期间再降价，消费者凭发票可享受美的北京公司给予的差价补偿；“五一”期间空调价格上涨，消费者可凭原发票按原价再次购买相同型号空调。

　　据美的北京公司内部人士透露，美的此次市场攻势，力度甚至将大于未来“五一”市场让利力度，目的在于提前分流“五一”销售高峰，并缓解“五一”空调销售井喷时带来的安装压力；而借助“套期保值”服务理念引入到空调销售中，目的在于提前让利，使消费者排除顾虑，放心购买。

　　低价倾销恶性循环

　　受到危机影响家电商品的库存积压严重，厂家低价大战的根本目的无疑在于消化库存。然而单纯依靠降价的价格战，已经无法使家电市场摆脱低端竞争的恶性循环。业界人士呼吁通过主打高端产品的非同质化竞争。

　　以最具有季节性的电子消费品空调为例，来自中国电子商会数据显示，2008年底空调厂家库存900万台，加600万台商业库存，行业库存总量高达1500万台。但是积压的库存中低端商品占据“大头”，节能优势明显的变频空调的数量显然不多。美的北京分公司总经理张文峰表示，依靠高端商品的降价，美的得以占据销售榜龙头地位。从今年初至今，美的直流变频空调在北京市场的出货量已超过5万套。根据美的集团2009年度销售目标，直流变频空调全国市场销售将达到100万至150万套。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波认为，当前部分巨头频繁炒作价格战，依靠低价倾销策略消化库存。而更值得注意的是，借铜价等原材料价格暴跌之机，部分山寨家电厂家将死灰复燃。因此企业只有着手布局未来市场，全面抢占高端产品市场占有率，才能找到出路。 (来源：中国证券报)