家电下乡产品拒绝降价遭炮轰 商家称全国统一价

　　商家以下乡家电“全国统一价”为由拒降价,招标价格调整期限太长遭炮轰

　　“为什么下乡产品不能降价?”走遍了东源县蓝口镇的家电卖场,叶伟华不禁发出疑问。

　　“家电下乡产品是‘全国统一价’,不能降!”蓝口镇家电经销商程老板的答复很坚决。

　　在家电下乡的“计划”定价面前,市场的无形之手竟然丝毫不起作用,这引起了农民质疑,更引来了业内人士的“炮轰”。

　　下乡价岿然不动

　　蓝口镇的现象并非孤例。

　　记者调查发现,不管是家电巨头,还是乡镇经销商,他们均给家电下乡产品贴上了“不能降价”的标签。即便是在家电产品五一降价狂欢之时,家电下乡产品的销售价格,依旧不见有松动的迹象。

　　五一临近,各家掀起降价大战。“五一国美电器‘降’心独具,上演低价传奇”、“苏宁抢占五一市场,09年全品类家电价格触底”等夺人眼球的标题,充斥媒体。苏宁的宣传海报显示,美的、海尔、海信等品牌最大折扣均在7折以下,手机和电脑也拿出了全场折扣的促销力度,手机最低折扣达到了5折。

　　然而,家电下乡产品却不在降价之列。记者致电苏宁,得到的答复是,家电下乡产品由于已经有13%的补贴,且利润微薄,所以不参加优惠活动。国美的答复如出一辙。

　　乡镇经销商亦是如此。在位于清新县城中山路的天湖家电商场,门口墙面上用醒目的大号字体写着“购满一定金额,即送礼品”的字样,但销售员告诉记者,该活动只限非下乡产品参加。与其相隔不远的强龙家电商场,在以清理库存价搞促销,下乡产品也不在促销之列。

　　记者了解到,随着节假日商家促销打折的力度加大,而下乡产品的价格却不见下降,导致家电下乡产品失去了价格优势,甚至同档次的促销产品的价格低于家电下乡产品的价格,农民的积极性受到很大影响。

　　厂家调价靠自觉

　　家电下乡产品为何不见降价?按照家电下乡政策规定,彩电、冰箱、洗衣机等下乡产品,有一个最高限价,下乡产品的最终销售价,不能超过最高限价,但可以低于限价。显然,家电下乡产品不降价,并非是政策限制。

　　“问题出在厂家。”海信科龙广州分公司总经理助理吴伟桢认为,由于政策规定,销售价只要不超过最高限价就行,在原材料成本下降的情况下,家电下乡产品降不降价,全凭厂家的自觉,但“几乎没有那么自觉的厂家”。

　　他以一款19寸的下乡液晶彩电佐证他的观点。该款19寸下乡彩电,中标价是1399元,由于原材料成本下降,目前市场上同等功能的产品,售价已经下跌至1090元,但其下乡价却丝毫没有降低。

　　“原材料涨了,厂家不能超过限价销售,降了,他们也就不愿意降价。”家电业观察家陆刃波进一步指出了厂家不自觉的原因。他表示,家电产品原材料价格不稳定,一般情况下,企业可以根据原材料价格的涨跌来调整市场价格,但家电下乡产品的价格目前是限定价格,企业丧失了调整价格的空间。价格限定后,容易削弱厂商的积极性。

　　厂家不松手,即使经销商想降价也是有心无力。饱受3%营业税和低利润冲击,经销商只有坚守家电下乡“全国统一价”的阵地。

　　招标制度应改革

　　针对家电下乡产品价格与市场脱节现象,价格调整期限和招标体制等遭到业内人士的“炮轰”。家电下乡政策规定,下乡产品的型号和价格要通过招标而定,除了手机是半年调整一次价格外,其他下乡产品的价格均是一年进行一次调整。

　　吴伟桢认为,家电下乡产品价格一年一调,时间太长,跟不上市场波动,下乡产品的价格如此长时间保持不变,将会丧失价格竞争优势。他建议建立更加灵活的动态管理机制,最好改为三个月就作一次价格调整。

　　家电业资深专家刘步尘表示,除了缩短价格调整期限,更重要的是必须指定一个政府专管部门,对家电下乡产品价格进行监督。并进一步完善第三方监管和检查体系,发现有下乡产品价格偏高,可以适时进行调整。

　　北京邮电大学教授阚凯力则直言,家电下乡根本不需要政府招标程序,可以直接将家电下乡交给市场。既不要指定品牌和型号,也不要指定价格,而是直接交给市场调节,让农民购买任何一款产品都可获得政府补贴。

　　他认为,家电产品尤其是手机类电子产品,更新换代周期快,某些产品在购买后短时间内就降价,市价变化使得下乡家电的价格处于不易控制状态,而通过招标形式确定的价格存在一定程度的时间滞后,可能造成农民虽然获得了补贴却买到了比较贵的产品。(来源：南方农村报)