评论：大堡礁招聘 醉翁之意在营销

　　大堡礁招聘，醉翁之意在营销　　

　　□钱夙伟

　　“澳大利亚大堡礁护岛人”已经成为一个知名品牌。最大的赢家当属昆士兰旅游局，可以利用品牌影响力，发展当地旅游业。

　　“澳大利亚大堡礁护岛人”全球招聘近日落下帷幕，英国的本·绍索尔赢得了这份“世界上最好的工作”。

　　重赏之下必有勇夫。这场招聘之所以能吸引全球数万人参与，除了工作的新鲜刺激和富有挑战性，还在于薪水的优厚。除此之外，这15万澳元的薪水还有着无限升值的潜力——本·绍索尔的知名度比之这份薪水，已是一笔不可估量的无形资产。

　　然而，最大的赢家当属昆士兰旅游局。该州州长布莱表示，“世界上最好的工作”招聘活动引起巨大反响，昆士兰已收获了价值1.1亿美元的全球宣传效应。与此相比，活动所投入的170万美元显然连个零头都不到。

　　当然，被称为“牛年最牛策划”的护岛人招聘活动的成功，主要源于昆士兰旅游局在近半年时间里不断制造的“噱头”。迄今，“澳大利亚大堡礁护岛人”已成为一个知名品牌。

　　一旦成为品牌，即使赢家揭晓，昆士兰旅游局也可以利用品牌的影响力，确保大堡礁的新闻不会淡出人们视线。比如，7月1日绍索尔“上岗”后，海岛豪华别墅内的生活究竟啥样，在大堡礁群岛探索会遇到哪些趣事……这些都将引发人们新一轮的关注，续写大堡礁的营销传奇。

　　这场旅游营销让人羡慕不已。如今，不少景区动辄大做广告，或浩浩荡荡到各地推销，或派发旅游券，投入巨大，效果却欠佳。显然，我们的营销已落入窠臼。但愿诸如此类别出心裁的活动能带给我们一点新的启发。