网络联盟催生“口红效应”

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　　本报讯 （记者潘圆）金融危机中，中小网站为应对资金匮乏而抱团取暖，网络广告联盟的价值日渐凸显。

　　记者从近日召开的百度联盟峰会上获悉，2008年中国网络广告联盟市场总体规模为21.7亿元，比2007年增加10.6亿元，增长了105.7％。随着2009年金融危机的进一步扩大，网络广告联盟市场增长将有所减缓。“艾瑞咨询”预计，2009年，中国网络广告联盟市场的总体规模将达到29.7亿元，同比增长36.7％。

　　广告联盟包括三要素：广告商、网站和广告联盟平台。广告商按照网络广告的实际效果（如销售额、引导数等）向网站主支付广告费用。网站主则通过广告联盟平台选择合适的广告商。在这一模式中，联盟平台将网站和广告商联系起来，解决双方的信息不对称问题，并节约网络广告销售费用，帮助网站将访问量变成收益。

　　该模式在1996年被亚马逊公司率先采用，并为数以万计的网站提供了额外的收入来源。目前在中国信誉和实力比较好的广告联盟有：百度联盟、Google广告联盟、阿里巴巴站长联盟。其中，百度联盟会员近30万，2008年会员分成4亿多元，在以搜索引擎应用为核心的广告联盟中市场份额第一，超过50％，

　　百度首席运营官叶朋说，金融危机对互联网行业来说是一个契机，国外媒体提到“口红效应”，也就是在金融危机中，价廉物美的东西卖得更好，搜索引擎对很多企业来讲是性价比更好的营销工具。