武隆世界自然遗产地芙蓉洞景区。

武隆世界自然遗产地天坑三硚景区。

　　武隆每年花8000万

　　全球招揽游客

　　从十多年前的国家级贫困县，到两年前成功申报世界自然遗产地，今年拿出8000万元来实施全球营销旅游战略，如今，不少旅游营销专家已开始研讨“武隆现象”。

　　尝到旅游开发甜头

　　现在，到武隆旅游，只需要两个半小时车程，可以在当地吃了晚饭再回重庆主城。渝湘高速重庆至武隆段即将通车，到那时候，主城市民下了班后花上一个多小时，还能赶到武隆吃晚饭。

　　但重庆直辖前，武隆到重庆、成都的距离却很遥远。

　　武隆旅游起步的标志，是1994年的芙蓉洞开门迎客。在该景区做了多年营销工作的武隆人邵军说，虽然芙蓉洞离县城不到30公里，但当时从县城到江口镇、芙蓉洞的道路，狭窄如机耕道。重庆直辖后，县政府举债数千万元，把这段路建成二级公路。当时，此举遭到不少人的反对，说贫困县巨额贷款修这样高档的路根本不值得。但在政府主要领导的坚持下，修通了这条到芙蓉洞的旅游公路，道路畅通了，景区人气也旺了，武隆人首次尝到了旅游发展的甜头。

　　三个月成功申遗

　　武隆贫困，因为，这是一个没有大型工业企业、没有多少地下资源的一个山区县。

　　随着仙女山、天坑三硚、芙蓉洞、芙蓉江等景区的成功开发，武隆把眼光瞄准在了独特的喀斯特地貌上———这就是武隆最大的富民资源。在外来的众多游客以及名导张艺谋对天坑三硚等景区发出“震撼”的感叹后，武隆想到的，是要把这两个字放大到世界级的名片上去。

　　2003年，武隆开始筹备申报世界自然遗产工作。2006年武隆喀斯特申遗上报到国家层面后，建设部官员来武隆实地考察申遗，还有3个多月就要“验收”申遗，他们认为，武隆现在的条件根本不具备，也根本不可能，建议当地自行放弃。

　　县委书记刘旗一听就急了，马上拍胸脯保证，武隆完全可以在100天内完成环境整治和众多核心区内农民的搬迁。刘旗告诉记者，他们立马动员全县力量参与整治。

　　2007年6月，武隆成功申遗。刘旗说，武隆申遗在国内申遗地区中至少创造了2个奇迹：一是时间最短；二是花费最少。

　　每年花8000万元揽客

　　获得世界自然遗产的名片后，武隆县成为重庆人气最旺的旅游大县。但是，根据去年的客源市场分析，220万人次中，重庆游客占了85%。一张世界级的名片怎么只能“自娱自乐”呢？去年底，武隆县决定实施旅游“第二次创业”，按照“一年重点突破、两年全面提升、三年整体跨越”的总体要求，到2011年，争取接待游客超过800万人次，其中境外游客超过50万人次，旅游收入超过40亿元，旅游投资规模累计超过80亿元，基本建成中国旅游强县和国际旅游目的地。

　　2009年起，县财政每年预算安排旅游发展资金3000万元，仙女山公司、芙蓉江公司等出资3000万元，加上山地越野赛等活动的费用，总共大约8000万元用于旅游宣传营销、各种奖励扶持政策兑现。8000万的营销费用中，有3000万元用于奖励旅行社，旅行社组织一个外地游客到武隆奖励50元，组织一个境外游客可奖励80元。

　　武隆受到全国业界的瞩目。业内人士说，这样的手笔，在全国旅游大省也非常罕见。

　　今年1—5月，武隆旅游接待人次已达210多万，接近去年全年水平。市外客源已占了50%，其中广东的客源就达十余万人次，客源结构发生变化，标志着武隆旅游已逐步走向全国市场。据武隆喀斯特公司说，从7月开始，他们下一个目标市场是东南亚、欧美。本报记者 吴国富