12日晚，扬州举办“2009大学生校花争霸赛”总决赛，比赛共设泳装秀、旗袍秀、才艺展示、知识问答等环节。颇为“雷人”的是，知识问答的内容并无同类比赛中多见的时政文史等常识，竟全是和赞助商相关的广告，事后部分参赛者表示“不太适应”，而现场不少观众看后直呼“商业味太浓”。（《扬子晚报》6月14日）

　　大学生选美比赛，本是一个综合展示女大学生美丽和实力的竞技场。社会公众关注她们，是因为与社会上的那些选美不同的是，她们除了美丽，更多了一些智慧。可现在，主办方为了让比赛更加“好看”，在比赛前一天就把问题的答案全部发给每位选手，使得那些观众一头雾水的提问，“参赛的12名选手基本上能够正确回答”。这样节目是“好看”了，可比赛的竞技性哪去了呢？

　　更为“高明”的是，那些所谓的知识问答环节，实际上就是赞助商们的“广告时间”。商家通过那些预先设计好的一问一答，使得自己的广告信息能够得以传播，同时这样的比赛经过电视台一转播，无疑就是投放了一个很大的电视广告。一场选美比赛的知识竞赛环节，居然沦为广告秀，怎不让人大跌眼镜。

　　同时对于该项比赛的公正性笔者也保持怀疑。既然问题的答案都是事先就给了选手，也就是说这些环节的打分与她们个人能力没有任何关系。那么这样的比赛是为何而比？最终的冠军又是凭借什么脱颖而出？难道所谓的“大学生校花”，就是记答案比别人记得好吗？或许这个选美赛本身就是走个过场，选手名次早已“潜规则”了？

　　不要怪我胡思乱想，而是那些提前分发答案的手段让人不得不胡思乱想。

　　近日，国家广电总局传媒机构管理司、网络视听节目管理司副司长任谦在第十五届上海电视节上透露，国家广电总局正在起草一个有关电视购物的管理意见，将对目前荧幕上的电视购物节目进行整顿。笔者以为，那些显性的“电视购物”需要管制，但像这种缺乏规则、广告横行的“大学生选美”，又何尝不是扯着大旗在做“电视直销”？而且这样貌似公允的“电视直销”是一种软广告，有更大的误导的嫌疑。

　　一场选美比赛下来，商家广告效果达到了，选手奖项拿到了，电视台收视率上去了，看起来都是赢家。可这样“电视直销”似的选美比赛，在观众看来却好比如吃下了一个苍蝇，只会反胃，而丝毫没有一点美感。 (来源：人民网-观点频道)