普陀山上半年游客量和旅游经济收入再创历史新高在全球金融危机和H1N1甲型流感疫情暴发的形势下，今年上半年普陀山香游客比去年同期又有明显增长。据统计，1-6月份普陀山累计接待国内外香游客203.5万人次，同比增长16.6%。

　　去年，发端于美国的金融危机迅速波及全球，并向实体经济蔓延。作为非常敏感的旅游业首当其冲，入境游客大幅减少、城乡居民旅游开支相对紧缩，不少旅游区出现负增长。特别是今年3月以来，H1N1甲型流感暴发和蔓延更使旅游业雪上加霜。面对这些不利因素，普陀山风景区积极依托品牌优势，内抓管理，外拓市场，通过实施一系列改革措施，使普陀山旅游经济逆势增长，创下旅游人次和旅游收入增幅均超16%的好成绩，被业界称之为“普陀山现象”。

　　在今年三月举行的中国风景名胜区协会第四届理事会第一次会长及常务理事会议上，全国178家风景名胜区的掌舵人聚会普陀山，听取了普陀山在保护、建设、促旅等相关方面的举措和成功经验，共商金融危机下旅游业发展大计。源源不断的游客涌入以及居高不下的旅游收入，这一“普陀山现象”成为了各地风景区掌舵人来普陀山参观、取经的重要原因。

　　作为中国四大佛教名山之一，普陀山素以海天佛国、南海观音道场闻名中外，其悠久的观音文化在中国乃至世界都享有广泛的影响力，普陀山观音传说也已被列为国家级非物质文化遗产名录。每年农历二月十九、六月十九、九月十九三大观音香会节期间，来山朝圣礼拜和游览观光的海内外香游客人山人海。今年首个香会节前后三天全山共安全迎送海内外香游客16.77万人次，比去年同期增长约22.56%。

　　从来山朝圣进香和游览观光的客源分析，长三角地区和闽南地区香游客占较大比例，北方地区来山香游客也继续保持良好的增长态势，而这些经济发达、生活富裕的地区受经济危机和自然灾害的影响较小。这正是普陀山以长三角为中心，向南北市场开拓的旅游营销定位起到的良好效果。据了解，普陀山管委会近年来每年在福建各地举办千人斋宴，在闽南的知名度越来越大，福建一带香游客现已占普陀山总游客量的3分之一以上，成为普陀山的稳固客源，并逐年增长。去年，“千人斋宴”还首次移师北方，在旅游城市大连举办专场。普陀山还计划到香港、台湾等地举办“千人斋宴”，让更多的人分享普陀山观音文化盛宴与佛教文化的精华，推介普陀山这一旅游品牌。此外，普陀山还注重开展多方位的旅游营销战略。之春旅游节、普陀山南海观音文化节、佛教用品博览会等独具特色的文化节庆活动的成功举办，使得普陀山的知名度和美誉度大大增加。普陀山还和凤凰卫视等强势媒体合作，并通过冠名列车和体育运动队，使“想到了就去普陀山”的旅游宣传口号响遍大江南北。

　　为了营造优美的自然景观和良好的佛教氛围，普陀山进行了数字化景区、停车场、污水处理、滨海景观整治等一系列基础工程建设，并兴建了万佛宝塔、宝陀讲寺、佛教博物馆等新的人文景观，旅游环境和文化设施进一步改善。“在开放和利用资源的同时，普陀山一直把保护资源的可持续发展放在首位，同时也注重品牌的树立。” 舟山市政协副主席、普陀山风景区管委会党委书记蒋宝华表示，“今后我们不仅要发展休闲旅游，更要大力发展修学旅游、佛门智慧体验游等。让旅客在享受美景的同时，可以零距离感受佛教文化，体验佛教生活。” 在促进旅游增长、谋取经济效益和保持海天佛国宁静庄严的氛围之间，普陀山无疑获得了宝贵的平衡经验。

　　这座“五朝恩赐无双地，四海尊崇第一山”正以世界佛教圣地和国际旅游胜地的崭新姿态，迎接八方宾客光临。