中国动漫 人才和商业模式之困

　　本报记者 薛娟

　　去年暑假，一只会中国功夫、扮美国式鬼脸的熊猫“阿宝”，在大屏幕上讲述着“人人都能成大侠”的故事。今年此时，《变形金刚2》卷土重来，上映一周国内票房突破2亿元；同期播放的民族奇幻动画片《马兰花》只收获了800万元票房。

　　然而，进口大片的脚步并未放缓。在《变形金刚2》之后，《哆啦A梦：大雄与绿巨人》和高举立体观影效果旗帜的3D动画《冰川时代3》紧随其后。于是，在竞争序幕拉开之时，人们不由得为国产动画电影《快乐奔跑》和《麦兜响当当》捏了把汗。

　　中国动漫在成长中规模越来越大，却有一个问题始终存在——中国动漫与美日等先进国家的差距何在，中国动漫何时才能摆脱模仿印记？

　　创意很重要

　　“我国动漫艺术面临的三种尴尬一直存在。”中国动画学会副会长兼秘书长贡建英在接受中国经济时报记者采访时指出，这三种尴尬影响了中国动漫现阶段的品质和未来的健康发展。“第一种尴尬是专业编剧人员太少。由于报酬原因，很多有能力的编剧宁可去做电视编剧，也不愿意做动画编剧，造成真正有能力的、高水平的动画编剧少之又少，一些动漫企业‘寻人无门’。第二种尴尬是动画剧本酬金低廉。一些国家的动漫剧本成本占整个投资的10％，但中国的动漫剧本仅能占到整个投资比例的1％。第三种尴尬是幼稚化倾向。中国动漫的主要观众是青少年观众，因此一些企业在制作动画时便出现幼稚化倾向，甚至好多动画片故事编得很拙劣，由此造成市场回报不高。”

　　贡建英表示她在与《功夫熊猫》导演约翰·斯蒂文森交流时，斯蒂文森就认为中国动画片缺乏梦想和想像。

　　可可多（北京）国际动漫设计有限公司导演王可在接受本报记者采访时则直接表示，“在国内动漫设计市场，根本没有创意，只有制作。我们主要就是为香港和国外市场做外包。”

　　北京市新媒体技师学院院长梁军同样认为大师级的创意设计人才、高技能复合型动画人才的缺失，是制约我国动画产业发展的重要因素。“优秀的动画设计师年薪在10万—30万元左右，还是有价无‘货’。”

　　那么，创意人才的缺乏，是否跟国内动漫教育模式呆板，与现实脱节，注重技术培养，但忽视原创力训练有关？

　　“很多院校都不了解动画行业及人才需求的真实情况，人才培养目标不够明晰，‘同质化’现象严重。”梁军认为，目前国内动画人才培养结构不是很合理，国家院校培养出来的专业人才在整个行业中占不到1％。现有的动画人才主要集中在中期环节上，而从事专业CG总监、制作、编剧、导演、造型、美术设计的人才十分紧缺，真正的动画师更是凤毛麟角。“以这种状况发展下去，势必造成人才分布不均衡、配置不合理，导致人才市场的混乱和无序竞争，造成创造型人才的短缺、各层次技能型人才的不均衡，从而制约整个动漫产业的良性发展。”

　　“不过，创新说起来容易，但在改编时一定要顾及观众的口味，而不是一味模仿，要做到融会贯通，不能只是粗浅层次的改变。”贡建英补充道。

　　可行的商业模式

　　“动漫产业的确是绿色朝阳产业，基础有两个，一是日韩、欧美已经成形的市场现状，二是中国巨大的儿童市场。”海豚传媒股份有限公司总经理助理、动画事业部总监陶莉对本报记者表示，“但是，日韩、欧美的模式在中国可能行不通，因为一直没有成功案例；同时，现在的儿童接受途径也和十几年前有很大差异，他们不再整天坐在电视机前。”

　　在陶莉看来，尽管大环境不错，专家和各种机构描绘的前景也很美好，但现实的情况是很多动漫公司活得很不好。“国内动漫产业的商业模式很不健康。没有一个正常渠道会为你的动画片买单。”

　　今年一月，动漫电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》在全国上映，尽管上映档期内有美国动画大片《马达加斯加2》和《闪电狗》两部力作夹击，但《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》上映24天就以超过投资额13倍的票房创下纪录，成为中国动画史上最“牛”的国产动画片。

　　“《喜羊羊》的成功与原创动力、上海文广、优扬传媒的三方合作分不开，在这之前，国产动漫缺乏一种合作精神，没有专门的机构负责市场运作，缺少投入对观众进行‘狂轰滥炸’的宣传，只能因陋就简。”贡建英表示。

　　“事实上，在电影版推出之前，尽管电视动画片《喜羊羊》自2005年开播以来，已陆续在全国近50家电视台热播近500集，却一直处于亏损状态。而且《喜羊羊》的可复制性不强，现在很多动画公司连成本都保不住，也没有成熟的渠道。”欧亚世纪国际数字影视有限公司董事长王书勤说。

　　于是，欧亚世纪把合作方锁定为国外力量。“低幼片在国内市场很难做，广告标贴不上，电视台都不愿意购买，但公司要生存、要发展，只能借助外部资源。”王书勤表示，欧亚世纪推出的二维动画系列剧《小老虎》将联合法国迪斯尼电视台、意大利迪斯尼电视台、法国PIPANGAI在全球56个国家进行推广，而三维动画系列剧《外星动物园》也是同一思路。“我们希望能探索到一种适合自己的商业模式，即不闭门造车，而是通过广泛调研制作出符合市场的产品，先找到买家，这样风险要小很多。”

　　海豚传媒也将有一部三维动画片《小鼠乒乒》投向市场。“是一部52集的系列片，每集讲一个趣味性很强的故事，主要针对5—9岁的儿童，前期主要通过图书和音像制品发行。”陶莉透露。海豚传媒背后依靠的是湖北长江出版集团。“鱼有鱼路，虾有虾路，我们现在更多的是靠自己，可能会走一些弯路，那也是成长中必然要经历的。”

　　长期以来，电视台是国产动画的主要销售出路。但高投入、低购片费让很多动画公司叫苦不迭。“国内真正运营健康的少儿频道和动画频道并不多，收视加广告的模式使得电视台如果吸引不到广告商的注意，根本无法提高动画采购价。”陶莉表示。这似乎成了一个两难局面。

　　“我们已经在开发《小老虎》的各种衍生品。明年是虎年，我们希望借助好这一契机。”王书勤透露。据相关统计数据，全球数字内容产业产值已经突破4万亿美元，与游戏、动画产业相关的衍生产品产值是数字内容产业产值的2—3倍。到目前为止，“喜羊羊”就已经开发出几大类数十个品种的衍生产品。

　　“不管怎样，目前我国动漫产业仍处在初期，说的人多，做的人少，缺乏高端创意人才、经营管理人才、资本运作人才。动漫投资很大，回收很慢，资金是很重要的瓶颈。留存下来的企业大部分都是靠热情在支撑。”陶莉说。

　　“事实上，现在各级各地政府对动漫产业都有很多政策和财政上的支持，但如果3—5年之后，我国动漫产业还没有成绩，那么就完蛋了。政府不可能永远给予推动。‘制播分离，走市场’才是国内动漫产业的真正道路。”贡建英表示。