在深圳工艺礼品行业协会副会长王少卿看来，去年爆发的金融危机而引发的欧美消费萎缩，是导致今年圣诞礼品行业严重受挫的最主要的原因，这一次受到金融危机的冲击也最严重。

　　出口加工企业需做好过冬的准备

　　订单下降、价格下滑，看来，今年圣诞老人和中国加工企业的这场商业约会有些艰难。实际上，金融危机的冲击在去年圣诞节就显现了出来，当时就已经有一大批圣诞商品生产企业减员减产，甚至关门歇业。

　　深圳工艺礼品行业协会副会长王少卿：“这个金融危机加剧之后，导致很多企业很迅速地就出现关厂停产，就出现这种情况，这个应该说不止是深圳，包括周边地区，或者说整个产业都受到一定影响。”

　　记者：“那您估计关闭的厂，大概占一个什么比例？”

　　王少卿：“我想从我个人接触的企业岗位，最起码也有1/3左右，这应该是有的。”

　　在王少卿看来，去年爆发的金融危机而引发的欧美消费萎缩，是导致今年圣诞礼品行业严重受挫的最主要的原因。

　　王少卿：“因为欧美市场是我们最大的礼品，圣诞礼品市场，那么欧美市场又是金融危机的重灾区，所以它的订单减少，包括很多订单的取消它会直接就导致我们的企业受到影响，也就说应该说影响最大的这块。”

　　王少卿说，深圳的工艺礼品行业在全国是发展最早也最有规模的，尤其是针对欧美市场的中高档礼品的出口量一直排在全国的前列。所以这一次受到金融危机的冲击也最严重。

　　辉达圣诞装饰制品厂有限公司负责人林展鹏：“对这个行业特别大的影响有，因为我们不是必需品，那个都是人有钱多出来来，才买来装饰用的。”

　　就在本栏目记者在深圳采访期间，广东省社科院产业经济研究所副所长黎友焕也组织力量，对珠三角的圣诞礼品生产企业进行了更大范围的调查。

　　记者：“你们这个团队对最近圣诞订单的情况做一个调查，我们想知道你们调查样本是什么样的？他们是分布在哪里？”

　　广东省社科院产业经济研究所副所长黎友焕：“在东莞、（汕尾）、汕头、佛山、南海、顺德。”

　　记者：“这个调查结果是什么呢？”

　　黎友焕：“结果我们发现今年的圣诞产品整体出口，对美国出口下降了40%多，对欧洲出口下降了30%多，那么这个下降的幅度比去年下降的幅度还要大，因为去年欧美加起来大约就下降20%几，今年这个平均下来的话要下降30%几，那将近增加了10个百分点，这个是一个特点；第二个特点就是跟去年比，同样商品的单位价格是下降；第三个特点就是订单的，每一笔订单量减少，都很分散，都是小订单。”

　　黎友焕说，其实圣诞订单下滑不过是中国出口下降的一个缩影。

　　黎友焕：“在欧美国家，每家每户，亲戚朋友圣诞节来了都要使用圣诞产品，它是不可或缺的一种商品，那么从圣诞产品的他们消费欲望和消费转向来看，我们可以看出欧美市场的变化。”

　　据海关统计，今年上半年广东省出口达到1534.2亿美元，与去年同期相比大幅度下降了18.6%。是中国受到金融危机冲击最大的地区之一。

　　眼下珠三角地区正是酷暑，不过前面我们看到，这里众多出口加工企业现在感受到的却是大洋彼岸吹来的寒风。最新发布的美国8月份消费者信心指数比7月份又下降了2.8点，而市场之前的预期是上升0.8点。利空数字显示美国消费者对于经济危机的忧虑仍然没有消退，这就意味着，这个冬天并不会马上结束，出口加工企业还得做好过冬的准备。

　　尽管今年整体的订单数量下降了三分之一，不过让林展鹏感到得意的是，他手中的这款圣诞花环却卖得相当火爆。

　　辉达圣诞装饰制品厂有限公司负责人林展鹏：“那个是新的，去年是试验今年才是正式生产，如果这样的话，从去年到现在涨了600%多700。”

　　记者：“6、7倍。”

　　林展鹏：“去年两个客人要，今年是20几个客人都要，而且每个订单的数量都多起来。”

　　从表面上看，这不过是一个很普通的圣诞花环，那么为什么在绝大多数圣诞礼品降价都不好卖时候，这种花环却受到越来越多国外客商的青睐呢？原来它所用的材料和传统花环完全不同。

　　林展鹏：“对表面上你们看不出来，以前我们那些塑料叫PVC，那些东西，PVC是完全不环保的，那一个PVC，好像大家都知道做胶管的那个PVC，他一般放几百年都是这样，但现在我们那个行业都有一种叫环保料，他们用的材质我就不说是什么了，可以放在水里面还是阳光下面，它自己会分解。”

　　记者：“会降解掉？”

　　林展鹏：“对，那个在欧洲跟日本来说他们对环保意识比较强的国家，那个就是新的产品他们会比较注重当中的东西。”

　　林展鹏说，其实这不过是一款最传统的花环样式，但是由于他们采用了环保的新材料，所以即便价格卖得更高了，也一样卖得很好。

　　深圳工艺礼品行业协会副会长王少卿：“据我所知在香港，一个圣诞节过后，它要拿出十几个亿去处理这些圣诞礼品，为什么呢？因为它是一些不环保的或者说难以去处理的这么一个材料，所以说每年政府要拿出一大笔钱去做这个事情，那么这时候企业开始意识到，特别是环保意识上来之后，就开始选新的材质，用新的工艺，就尽可能从环保的角度出发解决这个问题。”

　　这个小小的花环给林展鹏带来很大的启示，他决定乘胜追击，在明年的产品上大打环保牌。林展鹏告诉记者，这片占地5000平方米、今年因订单不足而闲置没用的厂房，目前已经着手开始重新装修，而这正是为明年做的准备。

　　林展鹏：“刚刚跟您说的新的产品环保料的那方面的东西，会准备在这边生产，因为估计明年的订单，这方面的需求会比较大，现在正在装修，刚刚拉了那些电灯，那些东西。”

　　在林展鹏看来，这次百年不遇的危机中其实蕴藏着不少机遇。今年年初他们公司已经把触角从生产领域伸向了零售业，让产业链更加完善。

　　林展鹏：“有危就有机，我们今年年初看到有一些客户他那个资金链断了，我们就跟他谈，我们反过来还买了一家连锁公司，在美国，有30多个店面。”

　　记者：“他是直接做零售？”

　　林展鹏：“他直接做零售，礼品、装饰品为主的东西。”

　　而对祝贺国际礼品公司的许兆人来说，由于今年产品的价格普遍下降了20%左右，这使得原本附加值就不高的圣诞礼品完全没有了利润空间。许兆人不得不千方百计想办法从每一个环节上降低成本。

　　深圳祝贺国际礼品有限公司总经理许兆人：“这些材料有可能是厚一点，薄一点，但是薄一点薄的不是特别明显的，我们可能就做薄一点的，有可能在这个前面的颜色，在上面两边都是同样的颜色，今年就是深色一点，后面是浅色一点，有可能价格便宜一点的。”

　　记者：“这样会价格便宜一点吗？”

　　许兆人：“什么方法都有想，我刚才说要用的钱要用，不要花的钱，一毛钱都不用花。”

　　在深圳工艺礼品协会副会长王少卿看来，除了尽量控制成本，企业必须根据市场需求加强研发力量，尽量开发一些适销对路的新产品，提高工艺水平，从而提高产品的附加值，这样才能够提前走出危机。

　　王少卿：“一个是自主研发，甚至把海外的设计师请到企业，由他们根据海外市场的需求进行产品的开发，他们开发很多很多和我们原有的概念完全不同的圣诞礼品，全年都在做圣诞礼品，他就适应海外市场需求了，其实今后这也是一个方向，一个课题，我们不能用原有的观点，原有的概念去做这种东西，到那时候市场肯定也会萎缩的。”

　　在结束采访时，林展鹏告诉记者，今年他们圣诞产品的生产已经接近尾声，他很快就要赶往美国，开始为明年的订单做准备。他希望最糟糕的日子已经过去。

　　林展鹏：“我下个月都可能到美国跟客人谈一谈，后面的市场是怎么样，哪一个颜色哪一个设计走主道，明年我估计应该会有一点点增长，应该回到去年那个地步，特别是我们对新开发的产品有点信心，如果老走旧路的话，死路一条。”

　　林展鹏对明年的信心不是没有依据。实际上，刚刚过去的5月、6月、7月，广东省外贸出口的降幅分别为21.2%、18%和15.1%，尽管出口总量仍在下滑，但是降幅已经明显收窄。其中，7月份当月进出口额更是创下了年内新高，达到548.2亿美元，环比增长11%。

　　广东省社科院产业经济研究所副所长黎友焕：“我们一季度的数据珠三角很难看，二季度开始我们整个出口是有明显的回暖，我是认为广东、外向型经济最困难的时期在一季度已经过去了，现在是在逐步的回暖。”